南抖音，北快手，中間夾個火山口。短視頻江湖中的南北高手又過招了，並一度成為社交平台熱門話題。
一山不容二虎。資本的風口過後，短視頻行業的金字塔尖，或許只有一個C位。無論現階段主力受眾人群，還是電商、影視產業等業務布局方面，抖音與快手的高度重疊決定了相愛相殺的宿命。
儘管此前在多個細分領域發生小規模的隔空摩擦，但是兩者檯面上還是一片太平。此次，快手以商標侵權及不正當競爭為由起訴抖音，對方用相似的理由進行反訴，或許標誌著頭部短視頻「中場戰事」的正式打響，並從地下走向台前。
「出圈」的用戶爭奪戰
雷軍「風口上的豬」的創業哲學擁躉依然不少。而在資本的浪潮退去後，行業競爭變得殘酷。曾經站在短視頻風口上跨越式成長的快手與抖音，還是如網友所言「正面碰撞了。」
5月11日，北京海淀法院微信公號發布文章。內容顯示原告快手公司訴稱，快手公司發現在「360手機助手」內輸入「快手」二字，置頂搜索結果竟然為「抖音短視頻」APP，並且在應用程式名稱右側顯示有「推廣」標識，點擊該搜索結果即可完成「抖音短視頻」應用程式的安裝及正常使用。原告要求被告停止侵權，並索賠500萬。目前，案件正在進一步審理中。
北京海淀法院發布網上公告
抖音與快手的這場正面交鋒，從故事的開局就埋下了伏筆。產品誕生的初期，兩者之間似乎就存在一條無形的鄙視鏈。抖音是和愛人一起去東京和巴黎的理想靜好，快手則是「老鐵沒毛病」、「雙擊666」中散發的生活氣息。
無論是研究機構的大數據，還是人們的主流偏見，皆認為快手前期用戶群體主要集中在於三、四線城市，抖音用戶則是偏向一、二線城市。前期用戶的地域屬性不同，導致了兩大平台前期發展能夠各自圈地為王。
隨著雙方羽翼日益豐滿，平台的翅膀必須越過對方的領地才能獲取更多用戶。完成原始用戶的積累後，兩者都要走出舒適圈尋找增量用戶。抖音需要向下爭取更多三、四線城市小鎮青年，快手則要向上拉攏一、二線城市文藝小資。
兩者之間的用戶爭奪戰早就硝煙瀰漫，年輕人成為焦點。據3月10日QuestMobile發布的《2020中國移動直播行業「戰疫「專題報告》顯示，典型平台的直播用戶以年輕人為主。其中，抖音與快手的直播用戶年齡集中在19至35歲。
直播用戶年齡段的高度重疊，更是兩者當前整體用戶人群畫像逐漸趨同的縮影。在標榜個性的時代下，人們很難看見一個年輕人的手機里快手與抖音並存，兩者都想做留下來的那款短視頻APP。
電影點播等業務布局高度重疊
除了用戶爭奪戰外，兩大平台在短視頻、電商直播、影視點播等方面的套娃式業務布局，也造成了衝突的不可避免。疫情導致的線上娛樂產業火爆，加速了兩者之間的正面碰撞。
據4月21日QuestMobile發布的《中國春季網際網路大報告》顯示，20202年3月短視頻用戶規模同比增長16.4%，短視頻用戶總使用時長達到131億小時，同比增量80%，位居十大領域增長之首。
當月，抖音短視頻的月用戶活躍量達到51813萬，同比增長率達到14.7%；快手方面月用戶活躍量達到44343萬，同比增長率達到35.4%。兩者各維度數據差異，有高有低。
4月1日晚，初代網紅羅永浩抖音平台首次直播帶貨1.1億商品，對面自稱快手第一帶貨主播辛巴徒弟的小鹿賣出總值1.2億的某品牌手機。3月20日，《大贏家》登陸抖音，5月10日《空巢》成為首部登陸快手平台的院轉網電影。
春節期間，快手30億預算成為央視2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作夥伴。抖音則以6.3億價格承包《囧媽》，請全國觀眾免費看電影。
在官方披露的信息中，原告快手公司認為，被告利用了其公司在春節期間斥巨資推廣運營產品的契機以及「快手」商標知名度，對自身產品進行推廣宣傳，且因雙方產品功能高度相似，從而實質上損害了快手公司獲取的商標專用權，因此構成商標侵權。
在回應中，抖音則表示「為了達到更好的導流效果，快手的下載連結甚至使用了今日頭條的商標」。雙方均認為對方存在利用己方商標進行宣傳的行為。
「司法實踐中，對於商標侵權的主要認定標準是『混淆標準』、『淡化標準』，法院的裁判規則也不統一。所以在商標侵權行為類型多樣化、複雜化情形下，對於商標侵權的認定時長、取證複雜程度主要視個案而定。」來自北京某律師事務所的陶律師解釋了此類案件的判定規則等。
對於賠償金額的確定，陶律師表示「《商標法》規定的侵權損害賠償參考依據，主要有權利人受到的實際損失、侵權人獲得利益、商標許可使用費的倍數，如果受到的實際損失、侵權獲利、商標許可使用費難以確定的，法院會根據侵權行為的情節判決給予五百萬元以下的賠償。」
雙方的互訴案件，未來將會朝著什麼方向發展，仍然有待進一步消息。此事之後，雙方之間的正面碰撞或將常態化。
競爭 「延長線」
雙方的市場爭奪戰不僅在國內，還蔓延至國外。
2017年初，快手組建了出海團隊，在泰國、俄羅斯及印尼進行試水。快手國際版本名稱為Kwai，與國內功能不盡相同。據了解，2017年5月入駐俄羅斯移動應用市場，僅一年之後，便登頂移動應用排行榜榜首。
然而，2018年初快手海外團隊迎來人員調整優化，為Kwai的發展蒙上一層陰影。近日，快手推出了一款名為SnackVideo的「類TikTok（抖音海外版）」短視頻應用。對快手而言，海外市場的誘惑依然存在。
2017年8月，抖音海外版Tik Tok啟動，當時其產品負責人王曉蔚宣布，將投入上億美金開啟國際化之路。早在抖音大舉進軍海外市場前，字節跳動就收購了Musical.ly（北美短視頻社交軟體名稱）之時。當時，這個平台便已經在全球擁有約以年輕人為主的2.4億註冊用戶。這也為抖音海外版提供了一定用戶基礎。
據 Sensor Tower（移動應用數據分析公司名稱）平台的統計下載量來看，2020年1月，抖音及TikTok的下載量前三的市場為印度、巴西和美國，比例分別占34.4%、10.4%和7.3%。今年3月份，TikTok已經覆蓋150個國家和地區。
抖音與快手的競爭趨於全球化，國內短視頻賽道還有微視、秒拍等選手追趕。除了越變越長的拍攝時長外，短視頻平台還以點播電影為載體朝著長視頻平台的屬性調整。頭部短視頻的發展既要承受內部的阻力，又要迎接外部的壓力。
此次，快手向抖音索賠，更像是武林高手之間下了正式挑戰書。未來，雙方能否如餐飲界的肯德基與麥當勞那樣繼續保持獨立，還是像滴滴與快的一樣成為一家人，又或者像摩拜與小黃車那般奔向命運的兩極，短期內很難揭曉答案……
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