文 │ 骨朵
《親愛的義祁君》上線，甜寵劇賽道再添一枚種子選手。
這部講述鄔鏃聖女米七七，陰差陽錯變身義祁王妃，與義祁王呂敖攜手守護天下和平，相知相戀相守的愛情故事，擁有著甜寵劇的典型特質：以男女主人公高甜愛情故事為主線，劇情輕鬆歡快，高甜情節不斷，演員青春靚麗，劇名海報清甜可口，從內容到宣發都抓牢「少女心」與「反套路」兩大關鍵詞，貼近女性觀眾喜好，定位精準，瞄準的受眾市場清晰有力。
大抵是因為人生失意之事十有八九，所以人們都喜歡在影視故事裡找尋圓滿。自2018年起，觀眾需求催生網劇市場變革，愛情甜寵劇早已成為撬動女性觀眾市場的第一大主力軍。與此同時，隨著同類作品數量激增，市場競爭加劇，越來越多的甜寵劇也開始劍走偏鋒，主打差異化戰略，在元素微創新上下功夫。
具體到《親愛的義祁君》，除了張思帆、胡意旋、李歌洋等青年演員領銜主演，還邀請來著名演員溫碧霞傾情加盟，在「甜寵」元素的高完成度下，在主流題材的微創新與回歸上尋求平衡點，將奇幻、懸疑元素有機融合，反套路「甜爽」情節頻出又不乏喜感，為甜寵劇再下一城。
甜寵劇還能怎麼做？市場上總能交出讓人出其不意的答案。
經典架構的創新與回歸
甜寵劇中的愛情故事，究其根本是在「霸道總裁愛上我」的經典架構上，進行二次創作與開發。
「傻白甜」與「霸道總裁」是這類劇中的標配人設，如果在塑造的過程中沒有掌握好火候，「傻」與「霸道」特質太過僵硬，蓋過了「甜」，極易引發觀眾吐槽。塑造出讓女性觀眾有代入感的女性角色，以及能激發「理想男友」心理投射的男性角色，是甜寵劇俘獲少女心的第一步，也是最為關鍵的一步。
男主人公義祁王呂敖是典型的「霸道總裁」人設，傲嬌悶騷，強勢孤傲。不過不同於扁平的人物塑造，對女主人公從好奇到喜歡，他表現出了學生時代「小男孩」才特有的少年情愫：喜歡她就欺負她。
在劇中，找藉口讓女主人公成為貼身侍女，頤指氣使呼來喚去，在女主人公腿跪疼，以為他要憐香惜玉問候的時候，卻一把將女主人公推到浴池中，讓她在水花四濺中狼狽不已。這樣的少年情愫傳遞到觀眾的眼中，是撩撥少女心的有力武器。在男女主人公鬥智鬥勇的過程中，觀眾能獲得磕歡喜冤家CP的樂趣。
除了在面對女主人公之外，他保持著清醒的頭腦和理性的思考。平時行事謹慎，滴水不漏，會在女主人公被加害時努力搭救，也會在女配角的引誘中能直接看穿真相。獨寵女主角，又不被迷惑的反套路「霸道總裁」，是最受當下女性觀眾青睞的形象。
米七七同樣是甜寵劇中經典的古靈精怪元氣少女人設，她敢想敢做，單純樂觀，讓女性觀眾容易有代入感。在得知血玉與君上有著千絲萬縷的聯繫時，當機立斷決定倒追，由此為觀眾帶來一系列忍俊不禁的歡樂橋段。在君上氣勢洶洶的壁咚中敢於反撩，闖入男主房間下藥迷倒男主，醒來被撞見馬上假裝是在夢遊，反套路情節貫穿在人物的經歷中，反襯出人物古靈精怪的形象，也讓故事有了更多喜劇看點。
《親愛的義祁君》刻畫了女主人公的兩段情愫。開篇幾集，創作者花費了不少力氣刻畫了米七七與男二號呂澈相遇相知的過程。呂澈是英俊瀟洒的翩翩公子，是米七七的白月光，在這種少女少男的悸動里，兩人的接觸也只是局限於「碰手」的階段。
而米七七與呂敖的情感建立與升華，則來自在危機關頭的相互信任與生死相依。即使容貌變「丑」，即使受千夫所指，也會義無反顧站在你身邊，給出信賴與依託，滿足少女對情感的所有幻想。這種少女情感的幻滅與再建立，讓男女主人公有著旁人無法替代的情感連結，是劇集的亮點，也是讓觀眾感同身受產生代入感的原因。
在為少女觀眾造夢，尋找甜寵劇題材差異化背後，該講述怎樣的愛情故事，輸出怎樣的愛情觀，是值得創作者們深思的問題。千帆過盡，只求一人的真心與陪伴，《親愛的義祁君》在虛幻與現實之間，尋找到貼合現代女性生活的切入點。
甜寵劇的突圍之役
甜寵劇都有著清晰的敘事主線。《親愛的義祁君》故事設定中，除了甜「斗」王妃生撲「凍檸」君上這條高甜主線，還升級深情男配，加入破解反派陰謀的輔線劇情，讓觀眾在追劇時有著輕鬆的敘事觀感與多元選擇。
乍一看這類甜寵劇，腦洞大開，似乎無具體規律可循，但實際上都是在通過奇幻設置拆解傳統套路，以增強故事戲劇感，讓人在這個成人童話世界裡沉溺其中。如果說甜寵劇存在「製糖」方法論，《親愛的義祁君》就是其中運用出色的一部，每場重頭戲都不難看出創作團隊的用心。
水下擁吻、壁咚、深情眼神殺等撩撥少女心的畫面一個不少，每當男女主人公同框，交流與互動時刻都充滿著曖昧與甜蜜氣息。除此之外，溫柔禁慾系人設男二號呂澈性格清冷乾淨，與男主人公性格反差極大，同樣能滿足不同女性的戀愛幻想。
眾所周知的是，甜寵劇存在著受眾局限，也始終都擁有著一批忠實擁躉。
據骨朵《甜寵網劇報告》顯示，2016年至今，甜寵網劇數量每年均呈遞增趨勢：2016年有16部，2017年33部，2018年57部，2019年1-10月更多達80部；而在前台播放量上，2016年甜寵網劇占全年網劇前台總播放量的16.5%，2017年增至24.2%，2018年也大致占比23.1%。
過去將近四年間，甜寵網劇數量和前台播放量整體實現了高增長，且優於年度網劇的整體平均前台播放量。這表明甜寵網劇仍然有著非常穩定的收視表現，同時這也導致了市場競爭加劇，頭部甜寵作品瓜分著大部分優勢資源和終端流量。
「網劇創作要想突圍，就要以更紮實的劇作與新鮮的故事撬動觀眾追劇熱情。」《親愛的義祁君》導演沈金飛曾這樣表示。為撬動女性市場，除了多元化的劇情設置，劇中夢幻公主風的服化道，結合現代婚紗元素為劇中女性角色打造的多套浪漫唯美服飾，都為劇集俘獲少女心起著重要輔助作用。深耕製作領域多年，在推出《小女上房揭瓦》《詭墓迷燈》等多部熱播網劇作品後，不難看出這部同樣由張莉擔任總製片人，大唐之星影業出品的作品，在製作層面花費的精力。
少女會長大，但少女心不會老，少女心衍生出的市場依舊可以有所作為。沒有高流量熱度的藝人參與，也不是大投資大製作的作品，小而美的甜寵劇依然能獲得不俗的市場反饋，究其原因，是在於突出的類型風格和精準的受眾捕捉。根據年輕女性觀眾觀劇喜好量身定製的故事情節和角色設定，同樣也是《親愛的義祁君》差異化優勢的體現。