創新電商+直播扶貧新動能,廣州建行百萬消費券助力扶貧
520——我愛你,在這個愛意滿滿的日子,除了向家人、愛人表達愛意,不妨也用消費扶貧,讓愛心一直延續,讓每一次消費,都轉變成對扶貧地區最大的支持。
5月20日上午,由廣州市商務局、廣州市協作辦、廣州市婦聯主辦,建設銀行廣州分行作為唯一銀行機構承辦的「廣州市消費扶貧-全城歡樂購」活動盛大開啟。這是廣州市首個政府層面主辦的扶貧消費券活動,也是地區首個融合「精準扶貧」和「消費提振」主題的促消費活動。
■新快報記者 范昊怡
建行超百萬元消費券等你領
「18日看建行廣州分行的直播沒搶到優惠券,沒想到在超市還有機會領取,這下又可以多買點東西了。」領取到消費券的市民李小姐十分興奮。
5月20日上午,由廣州市商務局、廣州市協作辦、廣州市婦聯主辦,建設銀行廣州分行作為唯一銀行機構承辦的「廣州市消費扶貧-全城歡樂購」活動盛大開啟。
活動期間,全市過千家超市以扶貧產品專區、專櫃的形式,現場開展優惠促銷活動,市民到永旺超市、廣百超市、廣州友誼等超市門店的扶貧產品專區,可選購到連州高山綠稻大米、營養豐富的畢節土雞蛋、粵北山區玫瑰花茶、精選菜乾等優質農產品。同時,領取消費券進行購買還可享受更多優惠:每消費30元減10元、滿50元減15元、滿100元減30元。市民在購買優質綠色農產品的同時,也為脫貧攻堅貢獻一份力量,幫助貧困戶增收脫貧,助力貧困地區打贏脫貧攻堅戰。
這場「廣州消費扶貧,全城歡樂購」線上直播帶貨活動於5月18日正式開啟,首播當晚開播僅十餘分鐘,6000張善融消費券被一掃而空。18日、20日,兩天線上直播吸引了近60萬人參與,這場沒有大咖帶貨的直播,帶動了近萬份交易訂單,交易額超40萬元。
建行廣州分行的相關負責人告訴記者,此次活動的最大亮點在於「線上直播+線下消費」的運營模式。線上,緊抓廣州打造全國著名直播電商之都的契機,建行廣州分行利用大型直播平台連接建行「善融商城」,既運用時下流行的「直播帶貨」模式吸引顧客,又充分利用電商平台龐大流量刺激用戶消費;線下,在市商務局、協作辦、婦聯、連鎖商超協會等單位的大力支持下,建行廣州分行在全市3000餘家主流商超布設活動宣傳物料,涵蓋華潤萬家、廣百、勝佳、百佳等市內各大連鎖超市,讓大家在購物的同時,也能及時參加本次活動,享受扶貧優惠。同時,為方便活動消費券領取,建行在手機銀行APP、廣州分行微信公眾號等多個主流渠道開通線上領券功能。多種形式讓大家可隨時隨地享受「全城歡樂購」的活動福利。
據悉,為保證活動順利進行,建行廣州分行專門搭建「消費券發放平台」,配置超百萬元費用,讓全城都能樂享福利,參與到助力消費復甦,提振經濟發展中來。
善融平台與直播電商創新對接
「一起為扶貧買買買」背後,事關脫貧攻堅大事。2020年是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。打贏脫貧攻堅戰,離不開長效機制的建設,推動消費扶貧,動員全社會力量參與脫貧攻堅,正是其中的重要一環。時至今日,全社會已形成了消費扶貧共識,許多貧困地區也通過消費扶貧實現了社會效益與經濟效益雙贏。據統計,2019年以來,廣州消費扶貧產品達18.34萬噸、銷售總額17.81億元,帶動了7.58萬戶貧困戶增收脫貧。
受疫情影響,今年很多農村地區特色農副產品遭遇賣不出的困境,部分農民甚至有返貧風險。由此,「全民直播帶貨」模式熱度飆升,手機網購成為多地農戶緩解生鮮滯銷的重要方式,各地地方官員、電商「達人」、鄉村新聞官紛紛變身主播,越來越多的農產品通過直播走向消費者,「直播帶貨」也由此成為今年推動欠發達地區經濟發展的熱門且重要手段之一,同時為廣東農業加快向標準化、數字化、品牌化轉型提供了新的路徑和模式。
「精準扶貧」與「消費提振」融合是此次活動的另一大特色。4月24日國務院聯防聯控機制新聞發布會上,國務院扶貧辦政策法規司相關負責人表示,通過網絡直播銷售扶貧產品,在疫情期間發揮了很重要的作用。在直播帶貨的同時,全國各地紛紛推出各類官方消費券活動提振經濟復甦、刺激消費回升。廣州市也印發《關於提振消費促進市場繁榮的若干措施》,從六個方面提出促進消費的20條措施。此時,銀、政、企多方攜手合作,通過消費券發放的形式,將經濟發展與精準扶貧進行有機結合,正是基於時代大背景下的創新嘗試。
正如此次「廣州市消費扶貧-全城歡樂購」的直播,通過主播推介、試吃和粉絲互動,來自廣州對口幫扶地區清遠、梅州和貴州畢節、黔南的20多種優質扶貧產品,以全新的體驗方式走出貧困山區、走進千家萬戶。建設銀行善融平台與直播電商的創新性對接,在網際網路裂變式聚客作用下,讓人切身感受到直播新業態的巨大商業魔力。
助扶貧、促增長,一直在路上
近年來,建行廣州分行一直致力於將自己打造成為解決社會痛點、難點最溫柔的「手術刀」,探索具有地方特色的消費扶貧模式,助力地方經濟發展。
去年,在廣州市扶貧辦大力支持下,建設銀行廣州分行依託善融商務平台,創新「線上下單+線下提貨」O2O模式,先後推出「扶貧招商會」「網點扶貧掃碼購」「扶貧長廊展銷」「社區扶貧驛站」「善融扶貧港灣」等消費扶貧新場景,構建了「帶上員工做公益、帶著客戶做公益、帶動機構做公益、融合業務做公益」的新格局。2020年,建行廣州分行再創新「電商+直播扶貧」新模式,精準對接市場,幫助優質農產品走出深山,以消費扶貧助力脫貧攻堅,開創了銀政搭台、企業唱戲、農戶收益新局面。
在今年疫情期間,建行廣州分行及時出台《助力消費復甦 提振消費金融》專項工作方案,整體配備了超千萬元專項支持資源,全面對接市政府關於提振經濟復甦、刺激消費回升的相關要求。今年3月,建行廣州分行發布《致廣大商戶一封信》,為商戶提供包括融資支持、平台支持、費率支持、營銷支持、服務支持、保障支持等六大類支持措施,全面攜手各類商戶復甦消費、共克時艱。同時,為保障各行各業正常復工復產,保持經濟穩定,該分行開展「春暉行動」,針對防疫抗疫企業及因疫情受損行業推出14項服務措施;創新「戰疫貸」「雲義貸」等金融產品,提供增配資源、減費讓利等全方位支持。截至目前,今年建行廣州分行已通過一系列專屬金融服務投放貸款1200餘億元,有效助力廣州地區各行各業經濟復甦。
據了解,接下來,建行廣州分行還將繼續參與政府其他的各類提振經濟活動,採取對應金融服務措施,讓金融服務融入扶貧、經濟復甦等社會熱點、痛點問題,飛入尋常百姓家。