中國商報/中國商網（記者 陳晴）近日，瑞典快時尚巨頭H&M旗下的& Other Stories在野獸派上海安福路旗艦店開設了中國首家線下快閃店，並發布了全新的限量膠囊系列。值得關注的是，有相關人士曾透露，& Other Stories最快將於明年在中國開設實體店。此時在線下開設快閃店是否在為其開設實體店做準備，中國消費者會買單嗎？
多方位布局
近兩年，快時尚在中國市場的日子並不好過。NEW LOOK、FOREVER 21先後撤離中國市場，在這樣的困境下，& Other Stories必然不敢冒險直接在中國開設實體店。很多海外品牌在中國開設實體店之前，都會選擇在線上開店試水。
據中國商報記者了解，去年8月29日，& Other Stories已進駐天貓平台試水中國市場。除美妝未上架外，該品牌的成衣、鞋履、包袋、珠寶以及配飾等產品系列都可以在天貓店購買到。
從目前& Other Stories在天貓的運營情況來看，其表現良好。記者注意到，該品牌旗艦店粉絲數量一直處於上漲狀態。去年9月，該品牌天貓旗艦店粉絲數量僅為9.2萬人，截至記者發稿日，其天貓旗艦店粉絲數量已經達到51.6萬人。
面對一些快時尚品牌退出中國市場的現狀，& Other Stories又有哪些競爭優勢？
「近兩年，快時尚品牌更新速度變慢、時尚度在逐漸弱化。」中國奢侈品聯盟榮譽顧問張培英表示，快時尚品牌要想重新拉攏中國消費者的心，就要在中國重新挖掘自己逐漸枯竭的品牌內涵。
記者了解到，優衣庫（UNIQLO）意圖借力其他文化藝術領域的文化內涵來提高品牌的辨識度。而& Other Stories也在品牌建設上下過功夫。
公開資料顯示，& Other Stories創立於2010年，是H&M集團旗下的中高端女裝品牌。
在設計上，為了創造更多元化的風格，& Other Stories與多個知名品牌合作，創作出各種具有高度獨創性的系列產品。耐克（Nike ）、 范斯（Vans）、House of Hackney等都曾與其進行合作。
有行業內人士表示，在服飾選擇上，千禧一代更看重個性化。一些快時尚品牌已無法滿足千禧一代追逐個性化的需求。& Other Stories從成衣到配飾，甚至是美妝護膚品類都有自己的特色，相比H&M等品牌，具有較高的辨識度。
除了品牌設計的獨創性外，& Other Stories品牌在海外市場的知名度也正在通過各種渠道傳入中國，這無疑為其真正進軍中國市場打下了良好的基礎。
據了解，一些網紅博主及明星都是& Other Stories的忠實購買用戶。記者在小紅書上看到，有多名博主和明星身穿& Other Stories的服裝做直播，評論區網友紛紛追問服裝品牌及購買連結，這在一定程度上為該品牌製造出不小的話題度。
開設實體店任重道遠
線上開店、試水快閃店、多種渠道宣傳造勢，一系列動作都被認為是& Other Stories為在中國市場開設實體店做準備。倘若& Other Stories來中國開設實體店，又能否複製其在海外市場的輝煌？
中國商報記者了解到，在& Other Stories之前，H&M集團旗下品牌COS、Inditex集團旗下高端品牌Massimo Dutti都已入駐中國市場的線下實體店及天貓旗艦店。目前COS天貓旗艦店的粉絲數量為105萬人，而Massimo Dutti天貓旗艦店的粉絲數量為398萬人，值得一提的是，2015年，Massimo Dutti首次參加天貓「雙11」促銷，單日就創造了近2000萬元的銷售額。
可以說，& Other Stories目前和上述品牌相比還有一定的差距。雖然& Other Stories在海外市場大受歡迎，但和早已進入中國市場的COS和Massimo Dutti相比，還有很多需要摸索的地方。此外，伴隨著國潮的興起，一些小眾本土設計師品牌近兩年備受年青一代的喜愛，& Other Stories要想在中國站穩腳，還需要了解中國消費者的購買喜好。
但不難看出，無論是& Other Stories、COS，還是Massimo Dutti，H&M集團正在改變策略向中高端精品方向發展，其更希望避免在快時尚領域與ZARA、優衣庫等品牌正面PK。在行業快速變化的背景下，& Other Stories在中國市場的實體店何日成型，H&M集團的差異化打法能否見成效，中國商報記者會持續關注報導。