「現在大家都是快節奏生活，短劇更迎合了觀眾的口味。」參與網劇《龍嶺迷窟》製作的工作人員小真向我們說到。
誠然，4月份熱播的《我是餘歡水》和《龍嶺迷窟》成為了不少觀眾念念不忘的精品劇集。這些體量在20集以內的短劇，均讓製片方和平台看到了短劇發展的可行性。
相反，由章子怡、周一圍主演的古裝劇被爆再次改名，目前劇名由《江山故人》改為《上陽賦》，但更惹人關注的則是預計長達80集的內容。
除此之外，近日剛完結的劇集《清平樂》，同樣因其70集的超長體量被人議論過於冗長，追劇衝動較弱。
某視頻平台於近日上線了「迷霧劇場」，將主打多部懸疑類題材劇集內容，以全新的劇場運營模式提升用戶觀劇體驗。
可以想像，未來市場上將會有一大波短劇來襲。這些作品恰好呼應了國家廣播電視總局今年2月印發的《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，「電視劇拍攝製作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。」
網劇「變短」成為了今年的一大亮點。那麼，在「變短」的過程中，如何在正確的軌道中平穩加速呢？
1 懸疑、戲骨、電影感成標配未來需冷靜和嘗鮮
不少媒體將2020年稱為精品短劇的「開年紀元」，但事實上，這一現象早在2017年就埋下了伏筆。
先有《河神》《白夜追兇》為網劇正名，而隨後橫空出世的《無證之罪》，成功讓不少觀眾讚嘆，原來網劇也可以媲美電影。
負責某視頻平台前期策劃的小娟告訴我們，「《無證之罪》當初的營銷不是特別出眾，但品質是首屈一指的。舉個例子，在過去2年時間裡，我看過無數網劇的策劃案，10個有7個都說自己想打造《無證之罪2.0》。」
雖然觀眾並沒有等來這類作品，但是仔細發現，《無證之罪》早已為後來的短劇製作埋下一個「標準套路」——懸疑、戲骨、電影感。 我們細數了未來待播的10部體量在20集以內的短劇，發現這些作品多是集中在懸疑題材。即便是由女導演劉紫薇執導的《白色月光》和女性題材的《摩天大樓》，均涵蓋了相關元素。
這些劇集背後的出品公司，多是有視頻平台參與，使得類型方面會更依賴「網生內容」背後的大數據。
而開始試水短劇市場的傳統製片公司，同樣把目光集中於此。曾出品《小歡喜》的檸萌影業在短劇計劃中，便推出了《安魂使者》《生吞》和《親愛的弗洛伊德》，其中前兩部均是懸疑主題，而最後一部雖然是言情題材，但依舊融入了推理元素。
小娟告訴我們，「這些作品大多是沾了《無證之罪》的紅利。播出之後，原著作者紫金陳的多部版權就被相繼賣出了。後續要播的《沉默的真相》和《隱秘的角落》均是改編自他的作品。」
面對當下的「懸疑熱」，她似乎見怪不怪，「網劇的生命力其實很短，12集的體量，加上超前點播等因素，其實整體的宣傳壽命只有2周。如果不能從一開始抓住觀眾的眼球，這部劇後期就無法被『拯救』了。因此帶有懸疑元素的劇集，能很好地吊起觀眾的胃口。」
編劇小尚對此則有另外的看法，「因為現在我們大多數工作室在項目開發前期，是沒有編劇介入的。多是依靠著當下流行內容或者『大數據』進行創作，後續編劇才慢慢加入。所以在類型方面並沒有太大的干預權，其實我們更期待能做一些多類型融合的作品。」
「不過，《我是餘歡水》是奇蹟，也是很好的樣本。這部劇開播之前，誰都沒想到這樣一部現實主義題材的生活劇，會後續帶來這麼大的效應。這段時間裡，一直有製片公司開始和我們接洽，想聯手做類似的項目，而且領導層也很有這個意願。」
除了懸疑題材成為共性之外，不管是已播劇集，還是待播作品，我們都發現戲骨成為了劇集中的關鍵因素，甚至不少選角採取了戲骨帶流量的形式。
小娟告訴我們，「秦昊在《無證之罪》裡帶了好頭，那時候確實沒有想到他那個段位的演員會出來演網劇。以前對於觀眾，或者我們行業內，都有所謂『電影咖』和『電視劇咖』之分，但是從那會兒起，這個壁壘多少被打破了。後面有不少劇在選角上，也逐漸更加大膽。」
所謂的這種壁壘，其實在於演員的演戲節奏，電影和電視劇兩種不同的媒介，對演員在表演上也會存在差異。而快節奏的網劇出現，某種程度上，讓兩者的演戲狀態變得模糊。
那麼過去不願意參與電視劇拍攝的演員，如今為什麼又開始願意投入網劇中呢？「有兩個原因吧，一方面是2017年出現了一批精品網劇，所以讓不少演員開始重新審視這一類別；另一方面，演員意識到品質好的網劇更能為自己提高知名度。」從事藝人經紀工作的小文向我們講述了他的經驗。
李現在《河神》中的表現為他後續積攢不少資源
小真也向我們表達了自己的看法，「演員不是挑選作品類別，而是講究好作品。創作者用心打磨劇本的話，演員也都是願意的。所以《鬼吹燈》系列能和潘粵明、張雨綺和姜超直接簽了3年5部的合約。」
可見，在打造精品短劇的過程中，我們期待看見更多類型作品出現，也希望更多演員們能發揮他們的可能性，為觀眾帶來好作品。
2 商業模式待開發廣告、植入將重新定製
這些短劇雖然很難和《都挺好》《小歡喜》這類現實題材的話題劇相抗衡，但勢必會給長劇市場帶來衝擊。
我們也發現，如今不少短劇項目正在做出系列化和品牌化的嘗試，《唐人街探案》和《鬼吹燈》系列就是很好的例子。小娟告訴我們，這樣也有利於劇集在商業模式中的品牌植入。
因為短劇大多在20集以內，以現在平台的排播狀況，加上超前點播等因素，不少劇集2周就能看完全集。所以在這樣劇中進行品牌植入，對於品牌方和劇方商務團隊都是兩難。
從事品牌植入工作的小賈告訴我們，「其實對於短劇的植入，如果品牌過多，觀眾自然不會買帳。對於品牌而言，曝光太少，也不划算。」他告訴我們，《我是餘歡水》的植入品牌只有五個，相比其他的劇集而言，已經是很少了。
某租房平台成為《我是餘歡水》的植入之一
他預測，在未來的短劇市場裡，品牌植入和廣告插播的模式將做出不一樣的改革。因為這類劇集播出周期較短，導致不少品牌營銷非常受限，內容也無法有足夠的時間進行發酵。「不過，如果這類劇能做出系列的話，其實也能和品牌有長期合作，就會簡單很多。」
據了解，《龍嶺迷窟》成功之後，不少品牌主動找上來，希望能在這個系列中進行植入。
可見，成熟的商業合作模式仍需時間積累，當短劇沒有形成自身品牌效應、無法引起廣告商高度關注時，只能先遵循傳統方式展開商業合作。
短劇創作者要主動把握機遇，通過自身積累，在劇集領域形成鮮明的特色和風格，擴大自身影響力。一旦形成行業認可的品牌，對提升短劇商業價值、創新合作模式，都會形成很大助力。
總之，劇集變「短」已經成為了當下國產劇的新趨勢，但是要短劇能更成熟的發展，仍需一定的時間去打磨，我們期待創作者找到一條適合我國網絡短劇製作的商業模式，同時在拓展全新的中國故事之餘，接軌觀眾的審美。
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