每年的洪洞大槐樹文化節尋根祭祖大典，都會吸引來自全國各地的遊客慕名前來。本報記者栗美霞攝
五月的槐鄉大地，處處生機勃發。
近日，記者來到洪洞大槐樹景區，看到操著不同口音的遊客或觀景或拍照，或尋根或祈福。有的遊客帶著孩子慕名前來體驗根祖文化，讓孩子將大槐樹移民文化生動地烙在了心中。
近年來，洪洞縣立足文化資源優勢，以根祖文化為核心，以改革創新為主線，強力打造核心產品，培育旅遊新業態，實現景區提檔升級，走出了一條極具洪洞特色的文旅融合全域旅遊發展之路。
文化引領打造多元化文旅產品體系
旅遊是形，文化是魂。近年來，洪洞縣大力實施文化旅遊業整體提升戰略，形成聯建聯創的強大合力，緊緊築牢國家全域旅遊發展戰略，以世界華人「家」文化體驗旅遊目的地為核心，著力構建「一核四帶六大片區」文化旅遊發展格局。
與此同時，洪洞縣全心打造了天下趙姓第一祠造父紀念堂、文旅展館、國家級汾河濕地公園、洪洞文旅融合示範基地城市會客廳等項目，成為該縣一張張靚麗的名片；重點打造的秦壁生態園等一批鄉村旅遊景點，在歷山等景區開展徒步游和自行車騎行游，以及洪洞紅軍八路軍紀念館中小學生愛國主義教育基地等一批旅遊新產品，深受遊客歡迎。
有了文化的滋潤，自然景觀因此更顯得魅力倍增，在做精大槐樹文化節、廣勝寺文化旅遊節、「三月三」走親傳統民俗活動等節慶活動的基礎上，洪洞縣以創新創意為抓手，打造精品活動，不斷豐富文化旅遊產品供給，使文化活動四季不斷、高潮迭起，進一步拓展了「根祖聖地 華人老家」的影響力。
文化引領、生態優先、特色鮮明、亮點突出的全域旅遊洪洞發展路徑，堅持旅遊與生態、農業、教育、文化、康養、體育等深度融合，完善產業鏈、延伸產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈，培育具有引領力的文旅新業態，讓洪洞縣既有「顏值」，又有「內涵」。
創新驅動實現產業融合提質升級
把文化資源優勢不斷轉化為旅遊產業優勢，洪洞縣在大力實施文化旅遊產業整體提升戰略方面，取得了不俗的成績。
如今，洪洞大槐樹景區500多種文創產品和18場實景演出已成為景區文化傳播的重要載體、5A品牌有力的支撐。大槐樹景區將「祭祖習俗」等非遺項目與研學融合，吸引了全國各地青少年接受中華優秀傳統文化的薰陶，培養青少年的愛國主義情懷。
為更好地滿足人民群眾多元化、多層次的旅遊需求，以廣勝寺壁畫、飛虹琉璃寶塔、《趙城金藏》等文物為依託，引入全息投影、VR虛擬現實體驗、LP體感互動展示系統，為遊客提供沉浸式旅遊新體驗。同時，大力推進文化館、圖書館進景區建設，並在全縣16個鄉鎮建成了40家文化館圖書館，打通了公共文化服務最後一公里，促進了文化旅遊業提質升級。
值得一提的是，洪洞縣將獨有的移民文化與「廁所革命」相結合，乾淨整潔的解手場裡配有第三衛生間、母嬰休息室、自助手機充電站，布置有漫畫故事、移民文化等文化牆。全縣100餘座「解手場」覆蓋全域，24小時開放。推出了街道公共廁所手機導航系統，在微信小程序里尋找「廁所定位」，輕鬆方便。
標杆示範開創高質量發展新局面
大槐樹景區是洪洞縣打造龍頭景區牽引優質旅遊發展的標杆。2018年被國家標準化管理委員會評為「2018-2019年度國家級服務業標準化示範項目」，有6項旅遊服務標準被確定為省級標準，4項被確定為市級標準。
截至目前，大槐樹景區運行標準達764項，有力地帶動了洪洞縣全域旅遊發展。在文旅融合與全域旅遊示範區的雙重作用下，洪洞大槐樹景區創新驅動全方位發力，不留餘力地挖掘「旅遊+」系列內涵，同時強化軟硬設施、智慧旅遊，實現了品牌與口碑的雙贏，為洪洞縣經濟發展注入了新的生機和活力。
目前，洪洞縣通過不斷提升旅遊公共服務水平，創新社會管理、提升全民素質、完善基礎配套，增強城市競爭力，成功創建為國家衛生縣城、國家園林城市、中國最具價值文化遺產旅遊目的地、中國縣域旅遊競爭力百強縣市等美譽。全縣道路綠化普及率98.84%，全縣綠地覆蓋率達40%，形成了「人在城中，城在景中」的優美景象，極大地滿足了人民群眾對美好生活的深層次需求。
記者了解到，在全域旅遊示範區創建工作的強力帶動下，2019年洪洞縣接待遊客1179萬人次，旅遊總收入達117.8億元，同比增長25.3%。旅遊綜合收入占全縣GDP總收入的22%，文化旅遊產業成為
縣域經濟發展的戰略性支柱產業，為促進全縣高質量發展做出了積極貢獻。
本報記者栗美霞
(責編：_劉洋_、李琳)