JKM雨過天晴

訂閱

發行量:1 

Supreme這樣的潮牌,火的沒道理

01 一百件潮牌T恤福利放送 感恩回饋當你看到以下信息,是否會驚喜一大片~~~是的,作為已經慢慢老去的前浪一代,可能不會都知道Supreme是什麼?但是說起陳冠希、吳亦凡、大冪冪大家肯定都知道,因為他們是時尚的風向標、潮牌的代名詞!

2020-05-24 02:34 / 0人閱讀過此篇文章  


01 一百件潮牌T恤福利放送 感恩回饋


當你看到以下信息,是否會驚喜一大片~~~是的,作為已經慢慢老去的前浪一代,可能不會都知道Supreme是什麼?但是說起陳冠希、吳亦凡、大冪冪大家肯定都知道,因為他們是時尚的風向標、潮牌的代名詞!

自從《中國有嘻哈》節目中吳亦凡經常穿著Supreme的服裝出現,大家對這個品牌的熱衷度達到了前所未有的高度。

我們經常可以看到,觀眾們不忘在各種場景的視頻上,添加上大大的Supreme的標識,製造突感。每刷10條短視頻,至少有四五條是和Supreme相關的……


02 潮牌到底潮在哪裡——文化土壤


首先我們從最基本的概念討論,在英文中,潮牌即為Streetwear,街頭穿搭。街頭穿搭是一種隨性休閒的風格,這種風格在90年代開始逐漸被全世界所接受。

Supreme 的文化,首先起源於滑板▼在 Supreme 起源的 1994 年,他的創始人立志要讓這個品牌成為紐約街頭文化的標誌。1994 年,又正好碰上KAWS、Wu-Tang Clan這些街頭文化和潮流藝術的大師剛剛出道。Supreme 很自然地想到了讓這些大師的作品出現在自家的滑板上
於是到現在,你在國外Supreme 的門店裡還有機會看到這些大師的早年作品▼


一個潮流品牌要是脫離了它的文化土壤,其實也就火不起來,甚至活不下去!就像近兩年重新崛起的國潮——中國李寧,離開了中國風味、中國元素,它也沒辦法走出國門,走向世界!在2018年,#中國李寧#微博話題討論閱讀量達7800萬,微信上出現了19篇閱讀量超過10萬的熱門文章。網友們都驚呼:「這還是我認識的李寧麼?」而早在十年之前的2008年,李寧就開始主張新的口號,新的概念,採用新的設計與定位,主打「潮流」「國際化」風格,將目標客群鎖定在「90」後,只是當時的改革遭遇了前所未有的滑鐵盧。現在看來這是一次過於超前的嘗試。回歸以後的李寧再次將目光瞄準了年輕人的市場,「中國李寧」系列是李寧打造的最新設計,引入時下最流行的國潮概念,將中國風與潮流完美結合,打造獨一無二的原創風格。 他帶著充足的準備和必勝的信念,讓全世界都看到了「中國李寧」的華麗變身。


03 當下潮牌為什麼如此受歡迎?

通常來說,潮牌的核心是:休閒、舒適。它的基本款式為牛仔褲、T恤、棒球帽和運動鞋。潮牌的狂熱追隨者在通常情況下會追逐限量版。受70年代末80年代初的洛杉磯衝浪文化影響,潮牌開始被普遍接受。

在年輕潮人眼裡,穿Supreme=我很不一樣

年輕人,尤其是千禧一代,跟中年消費階層有很大的不同,他們在購物時,考慮的不再是商品的增值空間,而是商品是否時尚,能否滿足他們張揚的個性。限量+聯名,穿上就是有錢有實力
Supreme特別會玩名人營銷。它每年都會與各行各業的名人合作,讓他們穿上經典的logo T,給品牌打開知名度。Supreme家合作過的品牌數不勝數,而且大部分時候出的聯名系列,量都非常小,但稀缺才有市場,幾乎每次聯名都能打造昂貴爆款。所謂物以稀為貴!

而後它不斷與其他品牌聯合,從聯名款和限量款的角度來說,一方面潮牌自帶聯結性和小眾特性,所以很適合玩聯名和限量;另一方面,聯名和限量也是社交媒體時代下品牌的常用玩法。

聯名的好處主要有兩個,第一個是提升自己的勢能和聲量,第二個是再確認和塑造自己的調性和風格。流量明星代言使得飯圈成為購買潮牌的一部分代表性消費者;聯名款和限量款在把控好活動節奏的情況下,不僅可以提升品牌的勢能和聲望,而且可以再確認和塑造品牌的調性和風格。

Supreme持續搞事情,熱度一直不減

一個品牌想火不難,難的是一直火,對於持續吊顧客的胃口,他們也有自己的招數。

Supreme如今熱度如此高,可是在全球卻只有10家店面,所以他們每周四發售新品時,各大門店外都會排起長龍......

就像潮牌界的喜茶,造勢能力max~Supreme還特別會吸引人的眼球,總是出一些奇奇怪怪的東西,引發一波又一波的討論。

潮流時尚本質上是一種形式的文化輸出,文化輸出需要經濟實力做背書。 舉個例子,身邊聽英語歌日語歌的朋友很多,但有誰聽說過身邊人專愛聽寮語歌、非洲土語歌嗎?

歌曲的本質都是旋律,英語歌難道生來就比寮語歌好聽?當然不是的,但因為經濟做背書,我們在聽英語歌的時候,其實是在接受一種文化符號,一種對經濟發達認同的符號.


同理,很多潮流品牌的出處無一例外,都來自美國、日本這樣的經濟強國,我們在喜歡他們的時候,也是在表達我們對經濟發達社會的認同。


04 這個夏天 我來領略潮牌魅力


近年來,潮牌的主要風格發生了巨大的變化,由於年輕人整體審美的多元化,潮牌的設計也傾向於多元化。它創造了一個「年輕文化的共同體」符號。

潮流雜誌《YOHO》創始人梁超說道,「年輕人都希望變得更潮更酷,卻不知道怎樣去變。」無論是否懂「潮」,這個衍生於街頭文化的形容詞影響著年輕消費者的興趣動向,潮牌作為一種文化產品,則受益其中。

其實,只要能夠體現獨立精神、有態度、有品質、並擁有獨特設計的品牌都是潮牌。






文章標籤: