本周(5月18日~5月24日)八大平台總收入9177萬。本周有3個平台收入破千萬,其中快手為1865萬,抖音2573萬,陌陌1661萬。
本期八大平台中,共計有20位主播收入超百萬,其中快手4位、抖音10位、花椒2位、陌陌3位,酷狗1位。
陌陌主播「民歌公主青青」收入237萬,成為八大平台收入冠軍。
數說直播
一
總收入9177萬
本周八大平台收入總計9177萬,較上周減少2142萬。
其中收入破千萬的平台有3個。其中,抖音收入2573萬,占八平台總收入的28.04%。快手收入1865萬,占八大平台總收入的20.3%,占比較上期有所下降。陌陌收入1661萬。
本周一直播、映客、KK和陌陌收入有所上漲。其中,陌陌增長幅度最大,收入較上周增加了361萬。映客收入較上期增長300萬,本期收入717萬。KK本期收入472萬,較上周僅上漲17萬。
其餘平台收入下降幅度不一,其中快手降幅最大,收入較上周減少2762萬。
平台本周收入具體情況為:一直播170萬,花椒873萬,酷狗846萬。
二
主播最高收入237萬
本周僅一直播冠軍主播收入在20%以上,占比為22.76%。有2個平台冠軍主播收入在10%以下,映客冠軍主播收入占比為5.94%,抖音冠軍主播收入占比為5.67%,為本期最低。
其餘平台冠軍主播收入則在10%—20%之間。具體情況為:陌陌14.27%、KK16.95%、酷狗12.72%、花椒15.19%、KK16.95%、快手10.33%。
本期整體來看,快手、抖音收入馬太效應減緩,主播收入較為均衡。
本期納入統計的平台中,有20位主播收入突破百萬,較上期減少6位。其中,快手占據4席,抖音占據10席,陌陌占據3席,花椒占據2席,酷狗占據1席。
陌陌主播「民歌公主青青」以237萬的周收入成績拿下榜首。快手主播「劉二狗【接受全網挑戰】」收入192.6萬拿下榜單第二。抖音主播「惠子ssica」以146萬拿下榜單第三。
榜單前10名中,有5名主播來自抖音,本期抖音主播吸金能力強悍。
花椒主播「周辛M娜」收入132.6萬,排名第8;酷狗主播「星海喵柒柒」以107.6萬收入排名第15。
三
高收入主播達958人
八大平台除了KK外,本周收入超過5萬的主播達到了958人,較上周減少13人。
其中在統計平台中,「100萬以上」區間人數達20人,較上周減少6人。
本期5-10萬區間人數最多,達476人,較上周增加32人。其他區間具體情況為:10-30萬有361人,較上周減少35人;30-100萬有101人,較上周減少4人。
整體來看,本期10萬以上收入的主播減少,主播收入小幅度下降。
具體到平台,抖音在10-30萬區間人數最多,達131人,但較上周仍有所減少。
快手收入在10萬以上的主播人數有所減少,在5-10萬區間人數最多,達167人,較上周增加36人。
兩平台相比,本周抖音10萬以上收入的主播人數多於快手,百萬以上收入的主播也多於快手,冠軍主播收入也超快手冠軍主播收入。
四
最高漲粉52萬
本周僅1位主播漲粉超過了10萬,是映客主播「凡達(下鄉助力脫貧)」,本周漲粉51.9萬,拿下周漲粉冠軍。
一直播的「MikeD.Angelo中國」奪得漲粉榜第二,本周漲粉7.67萬。
另外三個平台最高漲粉情況為:陌陌主播「民歌公主青青」漲粉1.27萬,酷狗主播「queen四爺」漲粉5956位,花椒主播「萌萌大長腿唯一號」漲粉1萬。
以下為各平台詳細數據:
陌陌:3位主播收入超百萬
本周,陌陌金曲夢想賽餘溫仍在,整體榜單收入繼續上漲。本期陌陌收入1661萬,較上期增長361萬。
上榜主播收入均超20萬,有24位主播收入超30萬,其中有3位主播收入超百萬。
周收入冠軍被金曲夢想賽冠軍得主「民歌公主青青」拿下,收入237萬,在八大平台主播收入中排名第一。
第二名是主播「小斯【Ring】」,收入127萬。第三名是主播「左嘯一起嗨」,收入101.5萬。
本周陌陌5萬以上收入的主播人數較上周減少21位,但30-100萬收入區間增加5人,10-30萬區間增加4人,百萬以上收入增加1人。
本周平台焦點在於5月19日晚的金曲夢想賽。最後「民歌公主青青」奪得冠軍,「紫金Princess」奪得亞軍,「心兒」奪得季軍。榜單前八名均能夠獲得金曲。
此外,平台主播葉哥將於26日至福建泉州某男裝品牌進行考察和價格洽談,據悉其將會於28日開啟一場直播帶貨活動。
快手:將啟動616品質購物節
本期快手TOP30主播收入1865萬,較上周減少2762萬,收入下降明顯。
TOP30主播收入超過百萬的有4位,較上周減少10位。
主播「劉二狗」本期以192.6萬收入蟬聯快手周榜冠軍。主播「四平阿廈」收入136.4萬,排名第二。第三名是主播「白小白《最美世界》」收入114萬。
快手上榜主播收入差距依舊較大,主播最低收入為26.8萬。
6月6日-6月18日,快手將開啟持續13天的「快手616品質購物節」,該購物節為全品類直播。
據了解,此次活動快手對於帶貨達人主播推出帶貨挑戰榜排位賽,比賽將按熱度值每日結算榜單排名活動期間將為老鐵發放總計3億+曝光流量和千萬現金獎勵,同時每日擂主還將得到個人定製開屏。
抖音:扶持音樂主播
本期抖音TOP30主播收入2573萬,較上周減少19萬。TOP30主播收入超過百萬的有10位,較上周增加3位。
主播「惠子ssica」本期以146萬收入拿下抖音冠軍。第二名是「利哥演技派」,收入141.7萬排名第二。第三名是主播「劉小浩」,收入138.9萬。
本期上榜主播最低收入為46萬,主播間收入差距較大,但榜單中尾部主播收入持穩。
5月23日至7月1日,抖音啟動「百萬開麥2.0擂台爭霸」,粉絲大於1萬且開播時長小於25分鐘的主播首次開播後,平台將會根據粉絲量級贈送不同等級的資源曝光獎勵。
此外,抖音「百萬嗨唱音樂季」正式推出,自5月24日起至30日,音樂型作者在話題「百萬嗨唱音樂季」內發布音樂視頻,並開啟音樂類直播,即可獲官方資源扶持。
酷狗:星海喵柒柒蟬聯榜一
本期酷狗TOP30主播收入846萬,較上周減少11萬。近期收入穩定。
本期上榜主播收入均超10萬,有10位主播收入在30萬以上,有1位主播收入超百萬。
主播「星海喵柒柒」本期收入107.68萬,蟬聯酷狗榜首。第二名是主播「UC馮小嬌」,收入85.8萬。男主播「盧焱」本期收入74萬,排名第三。
本期酷狗冠軍主播與其他主播收入差距較大,榜單最低收入為11.6萬。
映客:收入增長300萬
本期映客TOP30主播收入717萬,較上周增加300萬。本期上榜主播收入均超10萬,其中,有6位主播收入破30萬。榜單最低收入為13.6萬。
本期5-10萬收入區間有36位主播,10-30萬區間有34位,該區間較上周增加11位。
主播「四姐要人氣票」,收入42.6萬,拿下映客榜單冠軍。第二名是主播「Dr.旺仔」,本期收入42.5萬。主播「困困」收入34.68萬排名第三。
本期TOP30有7位男主播上榜,男主播最低收入為14.6萬。
映客527目前已進入復活賽階段。衝刺賽中未晉級的參賽主播在此賽段積分排名前四可復活至年度半決賽。目前風雲主播賽區復活區排名第一的是主播「左小神經」,總積分為303萬。
花椒:啟動「賞金獵人」活動
本期花椒TOP30主播收入873萬,較上周減少70萬。
本周花椒5-10萬區間人數有31人,較上周增加4人;10萬-30萬區間有23人,增加13人;30萬-100萬區間有3人,有2位主播收入超百萬。
主播「周辛M娜」收入132.6萬,奪得花椒榜首。第二名是主播「小星兒~」,收入為122萬。主播「雨寶在唱歌」本期收入80萬,拿下榜單第三。
本期僅有2位上榜主播收入在10萬以下,最低收入為9.4萬。
花椒「賞金獵人」活動開啟,自5月25日至30日,活動期間秀場主播收取活動禮物累計積分進行排名,收到用戶送出的奇襲道具則積分會減少。目前榜單第一的是主播「姐夫@姐姐」,積分為12萬。
本周觀察:薇婭直播觀看人數破億
5月21日晚,淘寶直播一姐「薇婭」開啟線上感恩節。這是她第三次舉辦感恩節,每年的「521」,薇婭都會有一場寵粉活動。
今年的「寵粉節」與往年不太一樣。
這一年,薇婭邀請到周深、李榮浩、毛不易等眾多明星出演,上演嗨歌勁舞,情景小品、吐槽大會等,更有薇婭獻唱2首歌曲,整場直播儼然成了一場晚會。
但整個寵粉活動最令人矚目的是直播每隔三分鐘上架一款商品,包括汽車、家電、手機、化妝品、零食等,每件均只售價5.21元。整個直播時長7個多小時,共上架160餘款總價值6000多萬元的商品。
據悉,當晚薇婭直播間瀏覽量自開播後就一直攀升,直至1.17億,最終創下了淘寶直播的紀錄。
對薇婭來說,此次感恩節銷售額不再是團隊追求的目標,更多是為了藉助明星和平台增添更多人氣以及行業影響力。單從直播間瀏覽量來看,此次感恩節也確實為薇婭帶來足夠的話題度和影響力。
5月22日,薇婭現身人氣綜藝《嚮往的生活》,將直播間搬進了蘑菇屋,為雲南農戶助銷滯銷水果乾。
近段時間,薇婭接連現身多款綜藝節目,如《王牌對王牌》、《來自手機的你》等,多位明星出現在薇婭直播間。更時不時傳來出席演講、接受採訪的消息,頗有轉型進軍娛樂圈的跡象。
從電商主播到淘寶直播一姐,再到如今的多元化發展,薇婭的主播之路已越走越遠,道路也越來寬。
從薇婭身上,可以窺見電商主播的發展路徑。但「薇婭」難成,對於多數電商主播來說,在愈加激烈的直播電商賽道中,帶好貨更為重要。
附件
其它平台本周主播收入榜