中國商報/中國商網（記者 張濤）新冠肺炎疫情形勢明顯好轉，全國進入後疫情時代，一年一度的年中大促「6·18」也恰好到來。5月25日，京東宣布，將推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，打造「史上優惠力度最大」的京東「6·18」。受疫情影響，在過去的幾個月中，無論是我國零售業還是消費者都過得頗為艱難。進入6月，京東「6·18」推出的大力度優惠促銷能否帶動被壓抑的需求，掀起報復性消費的狂潮？
「史上最簡單最優惠」的京東「6·18」
「京東可以說是帶來了最大的誠意，希望能夠打造『史上最簡單』的一次『6·18』。」在發布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞開門見山，「消費者不用撓頭比價算帳，不用苦等下單時機，就可以享受最大的優惠力度、購物全流程的頂級服務、有趣豐富的互動玩法所打造的最佳購物體驗，『追新一族』也可以入手最全、最潮的新品。」
韓瑞表示，今年「6·18」期間，京東將繼續帶來備受消費者青睞的「超級百億補貼」， 同時聯合眾多品牌商家帶來千億元優惠的巨幅讓利。
具體來說，京東「6·18」將提供超過2億件的五折商品，包括海量電腦數碼、家電、日用消費品、美妝、家居家裝產品以及服飾等商品，甚至還有超千套房源低至五折起拍。此外，京東還將在食品、電腦數碼、電視等品類以及健康服務、旅遊等方面推出更多的優惠措施。例如，食品10萬款單品9.9元包郵，6.18元的體檢套餐、最低四折的旅遊景點門票等等。
同時，京東還將聯合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，並面向全國用戶發放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額將達百億元。
除了面向全體消費者的重磅補貼外，針對不同需求的用戶群體，京東「6·18」還提供了極具特色的優惠政策。以京東PLUS會員為例，韓瑞表示，京東將聯合合作夥伴提供15億元補貼打造PLUS會員超級生活卡，擁有這張超級生活卡，可以在線下享受多種吃喝玩樂權益，包括1元吃漢堡王、五折喝Costa咖啡等。PLUS會員同時還可享受20倍返京豆的特權。
針對新興市場，京東也通過多個渠道、多種玩法滿足用戶對低價好物的需求。京東秒殺「超級百億補貼」會場將從6月1日至6月18日持續在線，精選全網爆款進行補貼，新人還有1元購商品等多重福利；京喜也將帶來超1億件行業低價爆品；剛剛上線的京東極速版App也將為用戶提供更多低價好物的選擇。
直播首次站上「6·18」大促C位
值得一提的是，今年京東在「6·18」期間除了推出大力度的打折優惠和服務升級之外，在促銷手段方面還第一次將直播放在戰略核心位置。
韓瑞表示，京東在「6·18」期間將推出30萬場直播，除了在京東站內直播以外，還將和站外的各種視頻和直播平台聯動。他說，相比其他買貨模式的不同，京東直播更希望打造品質化的直播生態，讓用戶在直播當中買貨也能夠放心。
值得注意的是，這是京東第一次在「6·18」大促期間把直播提到了戰略核心地位。據京東直播業務負責人張國偉介紹，「6·18」期間，京東所有品類，包括自營或者POP在內，都將加入直播陣營。並且這次也是全場景直播，無論是主會場的開機或者搜索推薦，還是站外和快手等其他平台的聯動，京東直播都會有高流量曝光。除了和商家的直播外，京東還將推出很多泛娛樂的明星直播、演唱會和音樂節，年齡層覆蓋50後、60後一直到現在的00後，包括了全部用戶群體。他透露，5月29日，京東將首先和央視主播聯手做一次大型直播節目，為「6·18」開啟造勢。「6·18」期間，還將有300多位的明星加入展開直播，另外，至少將有500多位公司總裁也將上線直播帶貨。
從去年開始，直播帶貨就越來越火爆，成為了當下消費者最熱衷的消費形式之一。和天貓、淘寶相比，京東在直播方面起步較晚，但展現出來的潛力卻非常驚人。5月15日，格力電器股份有限公司董事長董明珠在京東做了一場直播帶貨，實現銷售7.3億元，創下了國內直播行業的最高紀錄。而在此前，董明珠在其他平台所做的幾場直播帶貨效果都不是很理想。韓瑞表示，這說明京東用戶具有超強的購買力，因為當天所賣的商品客單價都不低，而且都是需要快速做決策的產品。與此同時，京東還有非常好的購物服務體驗，包括從售前到售後甚至到安裝維修一整套供應鏈的體系。
「品質化是我們做直播的優勢和路徑。」韓瑞表示，作為營銷工具，直播這場戰役才剛剛開始，京東希望做出自己的特色，也將在這個領域加速布局。
助推150家企業實現銷售破億
由於疫情對各行各業都造成了較大的衝擊，在推出大力度優惠促銷的同時，責任和情懷也是本次京東「6·18」一再強調和突出的重點。
「『6·18』作為一個全民購物節，在過去歷年都引發了消費熱潮，今年的『6·18』意義將更加重大，我們將在助力行業振興方面承擔起更多的社會責任。」 韓瑞表示，這是後疫情時代的首個全民購物節和史上最有意義的一次京東「6·18」，京東歡迎所有同行、線上線下零售企業一起參與到其中，共同打造行業參與度最高的一次京東「6·18」。
在發布會上，韓瑞宣布，今年京東「6·18」期間將助力超過150個品牌銷售破億。品牌商家將為京東用戶投入近1000條專屬生產線，涉及家電、生鮮、運動等多眾品類，鼎立支持京東「6·18」。
據悉，疫情期間，京東依靠智能供應鏈和智能物流等新基建優勢穩定了商品價格、保障了民生商品供營、確保了品牌商家的正常經營。今年1-4月，京東平台上有572個品牌實現下單金額超過億元，其中490個品牌為國產品牌，180個品牌同比增幅超50%。
與此同時，京東還先後推出多輪扶持中小品牌商家的措施。京東一季度財報顯示，為了緩解供應商的壓力，幫助企業渡過財務難關，疫情期間，京東大大縮短了跟供應商的結款帳期。另外，京東還提前向供應商支付預付款，幫助中小企業復工復產。近日，京東「新國品計劃」 在首期投入價值12億元資源基礎上再升級。據悉，京東「6·18」期間將通過專屬會場、專屬資源、專屬補貼和專屬貸款等措施，幫助超過10萬個中小品牌商家成交額同比增長超100%。
此外，京東企業購將在6月同步啟動企業超省月，為中小微企業節省50億元綜合運營成本；京東安聯財險為京喜商家提供最長免費贈送一個月的退運費險活動，京東「6·18」商家整體退運費險的費率也將降低20%-30%。