小紅書博主來到復星藝術中心記錄藝術展。葉辰亮攝
編者按：2020「五五購物節·品質生活直播周」期間，超過1000位小紅書博主將集體開播。不同於以往的線上帶貨，這還是一次品質生活理念的集中輸出，大部分博主都將走出直播間，以更高效的深度實時互動方式，輸出上海的品質生活理念，將上海豐富的文化、文創消費資源，推薦給更多對品質生活有追求的用戶。
6月5日，徐匯濱江藝術群落將迎來一批探店者，來自小紅書的博主們會走進TeamLab無界上海、西岸藝術中心、當代藝術博物館等文化地標，打開直播鏡頭，帶領用戶領略上海創意文化的重要線下載體，把不一樣的文化之美帶給消費者，促進線下體驗。
上海的文化消費「打卡」點是一座可深挖的「寶礦」，除了博物館、大劇院等景點地標，申城很多購物中心、街角巷口都隱藏著文化消費的潮地——「上海文化」與「上海購物」兩個品牌很早就開始探索互融結合，而直播探店的新模式則打開了文化消費的新空間。
從「一桌兩人」到「行走之美」
直播動了起來，從「一桌兩人」變成「行走之美」，這是即將開幕的2020「五五購物節·品質生活直播周」的一個亮點，也是100多場系列活動的共同點。參與者小紅書對此深有感觸，公司合伙人曾秀蓮在接受採訪時表示，圍繞品質生活和直播兩個關鍵詞，小紅書在此次直播周期間推出的各種互動、帶貨直播場次總計近萬，均是場景式體驗直播，為消費者「種草」文創消費，刺激和釋放文化消費潛力。
5月30日，一場8小時接力直播將上線。小紅書平台上的博主們會去哪裡「打卡」？曾秀蓮介紹，深坑酒店、金茂大廈、愚園路買手店、朵雲書院、BFC外灘金融中心都是直播取景地，這些地方涵蓋文創、旅遊、設計等不同板塊的消費場景。文化是一條主線，串起各個場景，博主們翻書、品茗、逛街、探店，實質上是通過現場體驗和分享，為消費者做了最真實的推薦。
「種草」美的事物與生活，用促銷推一把，更容易拉動消費。直播周期間，小紅書將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費券總計超過1億元，包括雅萌、蕉下、小仙燉等4000個品牌商家參與，沈夢辰等超過1000位小紅書博主將集體開播。
高效挖掘文化消費潛力
「小紅書是一家創立於上海的公司，也是一家只能誕生在上海的公司」——小紅書創始人瞿芳在提起創業時，反覆提到這句話。選擇上海，因為這是一個能夠體現品質生活的地方，一個文創物什、一家咖啡店、一場創意展覽，處處能見到生活與文化相融的場景，「我們希望將引導生活方式和理念作為己任，分享和發現世界的精彩」。
有意思的是，過去小紅書上的「探店」筆記，往往是文字與圖片的結合，它們沉澱在生活方式社區里，用溫熱的方式持續促進消費。半年前，小紅書直播上線，探店筆記更加立體，在曾秀蓮看來，「這種體驗式消費的直播分享形式，會比單純圖文形式更高效地挖掘文化消費的潛力」。
據悉，為了本次品質生活直播周，小紅書從一個月前就開始策劃籌備，通過社區數據挖掘最能代表上海生活方式特色的景點、文創、演藝、藝術家裝、教育、美服、美食、美妝等，並邀請博主們「各展所長」。不同於以往的線上帶貨，這還是一次品質生活理念的集中輸出，大部分博主都將走出直播間，以更高效的深度實時互動方式，輸出上海的品質生活理念，將上海豐富的文化、文創消費資源，推薦給更多對品質生活有追求的用戶。
作者：徐晶卉
編輯：蘇展