導讀：面對疫情帶來的嚴峻影響，蘋果也要通過線上大幅降價來挽救銷量。而也有部分網友認為，這是新款蘋果手機發售的「前兆」。
來 源丨中國證券報、中國基金報、21世紀經濟報導（ID：jjbd21 記者：陶力 楊清清,黃嘉敏）、每日經濟新聞、中新經緯
蘋果iPhone又降價了！但這次有點不一樣。
5月29日，蘋果宣布獨家讓利天貓旗艦店，第一次以官方形式參與天貓618折扣活動。
業內人士認為，中國智慧型手機市場5G手機受到消費者青睞，蘋果降價促銷iPhone是為了去庫存。
首次官方大幅度降價
新款iPhone SE直接「破發」
開設天貓旗艦店6年半後，蘋果官方首次參與了該平台的降價活動，參與商品的累計優惠最多約為原價的八折。5月29日，天貓宣布，蘋果以官方形式參與其6•18折扣活動。
在天貓618購買iPhone SE新機，在12期分期免息的情況下，相當於每天只花8.6元。比起售價降了200元。此外，蘋果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產品最高直降幅度達1830元。
以iPhone 11（128G）為例，官網售價為5999元，只要任意跨店再購買1元商品，跨店滿減優惠將達800元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價將為5049元，同時支持天貓12期分期免息，相當於消費者每天只花13.8元。
享受完天貓618每滿300-40跨店滿減、12分期免息、150元店鋪折扣優惠後，蘋果官方iPhone11的綜合折扣在天貓618為全球官網最低價。
據了解，在本次年中618購物節，蘋果官方讓利也獨家在Apple Store天貓官方旗艦店，蘋果官網和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與，可見蘋果這次的年中大賣是打算要All in天貓平台。
「本次天貓618，蘋果除了首次官方支持跨店滿減活動打出全球官網最低價外，同時還保障iPhone、iPad全量供應天貓618。」相關人士透露。
此次天貓618在5月25日已開始商品預售。數據顯示，第1小時預售成交額同比增長515%。蘋果產品預售表現火爆，iPhone系列同比增長超170%，iPad系列同比增長超300%，其中來自三至六線城市成交占比超60%，降價後的蘋果覆蓋到了低線市場。
網友：這是清庫存準備賣新機？
阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博表示，天貓是蘋果在中國線上除了蘋果官網之外，唯一的官方經營平台。天貓已經給蘋果在中國線上經營帶來改變，蘋果意識到天貓旗艦店就是他們的官網，而天貓的售賣能力已經超過了購買平台的定位，雙方合作的深度和未來空間巨大。
天貓官網顯示，蘋果的官方旗艦店開店時間為2013年12月10日，其經營方為蘋果點子產品商貿（北京）有限公司。工商資料顯示，該公司為外國法人獨資企業，由Apple Operations International Limited全資持有。京東和蘇寧官網顯示，蘋果的「自營旗艦店」經營方為蘋果授權經銷商。
實際上，今年4月份，蘋果新機iPhone SE發布後，電商平台就掀起一輪價格戰。iPhone SE開始預售後，拼多多和聚划算以搶優惠券的形式分別降價400元、500元。不過據媒體了解，當時新機降價是電商平台的促銷行為，而不是蘋果推出的降價活動。
而對於此次的官方降價，不少網友認為是是「清庫存」、「力度也不算大」。
為何要降價？
事實上，業內人士也給出了類似的觀點。據中國證券報，業內人士認為，蘋果天貓官方旗艦店參與降價促銷活動，原因來自兩個方面：一是iPhone在中國智慧型手機市場銷量承壓；二是中國智慧型手機市場5G手機市占率持續提升，而iPhone目前還未推出5G手機，降價促銷也是一種去庫存行為。
IDC數據顯示，一季度中國智慧型手機市場出貨量約6660萬部，同比下降20.3%。其中，蘋果出貨量為510萬部，同比下滑12.2%。
從財報來看，蘋果公司2020財年第二財季（即一季度）財報顯示。第二財季蘋果營收為583.13億美元，同比增長0.51%；凈利潤為112.49億美元，同比下降2.7%。第二財季，蘋果在大中華區營收為94.55億美元，低於上年同期的102.18億美元。
以產品來看，第二財季，iPhone業務營收為289.62億美元，營收占比低於50%，上年同期營收為310.51億美元。服務業務營收133.48億元，營收占比達22.89%，上年同期營收為114.50億美元。
對此，有分析稱，iPhone收入下滑，蘋果服務收入仍在不斷增長，蘋果需要維持iPhone用戶數量，而降價促銷是吸引用戶的方式之一。
蘋果在中國復甦：4月iPhone手機在華售出390萬台
受疫情影響，此前iPhone迎來全球關店「熱潮」，而據中新經緯報導，蘋果計劃本周再重開大約100家美國門店。到本周末，美國271家門店中會有130間重新開業。
不過目前，蘋果在中國的銷售已迎來復甦。
根據CINNO Research的數據，蘋果4月在中國賣出390萬部iPhone，較3月的156萬部增長160%。
該機構數據顯示，雖然iPhone SE今年4月末才上市銷售，但卻占到4月蘋果390萬部iPhone總銷量的25%左右，其出貨量近100萬部，這也從側面說明了，它的性價比還是很受用戶追捧的。
中國5G手機市場回暖，蘋果卻還沒有相關產品
在中國市場，隨著5G手機價格持續下探，5G手機滲透率逐步提升。根據中國信通院數據顯示，今年前4個月，國內市場5G手機累計出貨量3044.1萬部、上市新機型累計65款，占比分別為33.6%和47.4%。而國內5G手機出貨量占比已從今年1月份的26.3%提升至39.3%。
因此，蘋果5G產品的缺失，也是其中國市場的主要問題。IDC中國手機市場研究經理王希表示，目前蘋果的5G產品在國內手機市場的進度相對落後，再加上疫情影響，未來蘋果在國內遇到的挑戰會更多。
第一手機界研究院院長孫燕飈表示，蘋果公司一直在5G手機的準備過程中，疫情影響了蘋果手機落地、量產過程中美國工程師與中國產業鏈間的溝通，樣品通過物流往返中美的時間周期被拉長，導致5G的研發周期比預計時間周期長。
目前蘋果5G手機推出時間仍不確定。天風國際分析師郭明錤認為，新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進入量產。設計最複雜的新款6.7英寸iPhone的量產時程可能會推遲至10月。
廣發證券認為，由於對新機時程預期相對較為樂觀，全年預估iPhone出貨量為1.8億部。
本期編輯 黎雨桐