Loewe羅意威2020夏季款把海豚、章魚、美人魚變成包 賣一個捐40歐

極熊仔玩時尚 發佈 2020-06-03T02:55:18+00:00

美國約翰斯·霍普金斯大學發布的實時數據顯示,截至北京時間6月3日6時30分左右,全球累計確診新冠肺炎病例6,340,811例,累計死亡378,359例。

美國約翰斯·霍普金斯大學發布的實時數據顯示,截至北京時間6月3日6時30分左右,全球累計確診新冠肺炎病例6,340,811例,累計死亡378,359例。許多時尚品牌在這時間點都各自做了運營策略調整,其中Loewe羅意威宣布,全新的2020 Paula's Ibiza系列作品都將資助所有受到疫情影響的弱勢群體兒童教育項目。

這支Paula’s Ibiza系列廣告大片其實是今年4月公開的,產品近期才在國內開售,視頻的主題核心同樣圍繞在自由、活力發展,全程由攝影師格蕾·索倫蒂(Gray Sorrenti)於新德里掌鏡,這位攝影師也是個傳奇,雖說她竄紅跟她的父親是90年代傳奇攝影師馬里奧·索倫蒂(Mario Sorrenti)脫離不了關係,然而她的作品確實都能獨樹一幟。

拿這次的Loewe 2020 Paula’s Ibiza系列廣告大片來說,整支視頻只有30秒,用復古的調色、音樂加上繽紛的色彩與充滿活力的畫面,彷彿要告訴觀眾們Loewe羅意威這品牌不老,還一直都很年輕!

鏡頭中的主角們在Dilliwalen havelis的私人派對上,與霹靂舞愛好者(B-Boy)成員一起,騎著踏板車和突突車出沒在首都鮮有人跡的角落,或在屋頂上進行自行車越野(BMX),用的是Gray Sorrenti標準「自然而然」的生活風格,感覺上Loewe的這些包包就是應該要在我們生活當中,有了它就可以充滿快樂與活力。

「Paula’s Ibiza系列彰顯自由精神」

根據Loewe品牌創意總監Jonathan Anderson的說明,「今年品牌全新推出的Paula Ibiza夏日系列呈現喜悅與逍遙避世的風格。通過此系列,我們能夠感受到逃離塵世的愉悅,傳遞著積極向上、充滿活力的信念,對於當前的形勢而言,再合適不過。」

極熊仔One發現,相較於春季的藤編主題款,全新的Paula's Ibiza系列充滿了夏天海洋氣息,設計師們把海豚、貝殼、章魚、鯊魚都變成包包,並且有西班牙當地的彩繪用色風格,尤其這款海豚包跟小牛皮章魚手袋,藤編跟海洋元素結合,入手門檻較低,而且俏皮之餘,更多的是融入年輕人不落俗套的喜好。

像是這款美人魚印花Puzzle手袋,包包的提把、金扣、襯裡維持著以往Puzzle系列的特色,外觀上設計師們用了彷彿是葡萄牙酒的紅色、搭上深海的藍色在經典小牛皮上面繪製了美人魚、海星等神話一般的海洋元素,同樣的設計還做成了Gate Pocket 手袋、托特包,不論是提著它坐在西班牙加泰隆尼亞廣場市集,還是印度新德里的市集當中,都毫無違和感。


再來看這款One稱為全新的「睡蓮帆布系列」的小號睡蓮帆布 Balloon 手袋,全新的手袋上面用了蓮花池的概念,手袋上還有小金魚印花,結合螢光色系亮眼的配色,充滿了次文化精神,滿滿的歡樂氣氛,感覺好像真的進入了夏天,一身純色小洋裝、加上草編鞋,就能輕裝出遊。

由於蓮花有各種不同姿態,反應在Loewe設計師的手中,類似的睡蓮設計,也有不同變化,像是這款帶有Paula's Ibiza睡蓮印花的Cushion Tote手袋,就採用了像是鮭魚的紅色搭上花的粉紅色等兩種不同的配色設計,搭配小牛皮皮帶,為整個包包帶來了度假出行的氣息。這種睡蓮印花不止放在托特包,另外一種睡蓮印花就設計在Hammock抽繩袋的小牛皮側片也用上了相同的設計,設計師特別在包身的小牛皮側片拼接柔軟帆布,然後繪製了Paula's Ibiza睡蓮印花。

受到COVID-19的疫情影響,時尚圈著實不好過,LVMH在第一時間拿出230萬美金,幫助地方政府以及相關醫療機構。Kering更大手筆祭出130萬美金捐贈湖北省紅十字會。LOEWE CEO Pascale Lepoivre和品牌創意總監Jonathan Anderson則是透過聯合聲明宣布啟用品牌工廠製作口罩,以因應西班牙當地的需求,同時還為員工及其家人製造非外科口罩。

此外,針對這全新的2020 Paula’s Ibiza 系列,Loewe則宣布於4月至8月期間,通過線下品牌精品店及線上loewe.com售出的每一件Paula’s Ibiza系列作品,Loewe都將捐贈出40歐元,用於資助受COVID-19冠狀病毒疫情影響的弱勢群體兒童教育項目,確保他們能夠擁有一個更美好的未來。

當你購入這些商品,會發現每一件商品還有一個小彩蛋,那就是Jonathan Anderson的簽名信件,當中寫道:「我明白這並非推出新品的好時機,但這是LOEWE工匠長時間準備的心血結晶」。

從品牌角度思維,One認為Loewe在這一」疫「費盡心思的讓更多人重新認識這個品牌,其背後周延的運營策略,猶如工匠們手工打造產品,一針一線之中,都看得出其背後的用心。

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