諾基亞跌下神壇

十年前筆者還是還在上學，而那時候國內也是還沒有出現智慧型手機，但凡是那個年代可以拿出諾基亞和摩托羅拉的朋友，的確是一些有消費能力的大老爺們了。那時候也沒有所謂的線上網際網路手機品牌，諾基亞手機的銷量主要也是來源自線下市場，巔峰時期國內門店數都超過了幾千家。可一夜之間諾基亞神話被打破了，賈伯斯手持iPhone的畫面還是歷歷在目，蘋果也是徹底改變了未來十年全球智慧型手機格局，而諾基亞開始走向沒落！

蘋果崛起的十年

而一提到蘋果手機，很多人第一時間就是覺得貴，現在回頭想想貴不是iPhone的缺點，恰恰是它的優點。一開始就專注高端領域的蘋果，起點比別人更高的同時，成功的難度也是大了幾十倍甚至上百倍，便宜的手機大家都買得起，可一台還沒有得到廣泛認可、價格還偏貴的手機，想要成功還是難於登天的，因此十年過去了高端手機市場蘋果還是一枝獨秀，占據了全球七成左右的手機市場份額，尤其是中國區市場持續火爆，618期間蘋果又贏了！

蘋果用戶忠誠度為什麼這麼高？

而隨著獲客成本不斷提升，很多廠商也是開始走起了「機海戰術」，無論是華為還是三星手機，一年下來都不下20款機型，除了高端機型之外真正走量的還是一些廉價手機。反觀蘋果手機，iPhoneXR、iPhone11成為了全球銷量冠軍，即便是老掉牙設計的iPhoneSE也能首銷當月破百萬台銷量，而這一壯舉還是在蘋果沒有推出5G手機之前實現的，因此下一代的iPhone12如果採用低價策略，這將會給國產手機致命打擊！

618單天銷量破3萬台

值得說明的是，618旗艦蘋果首銷當日5小時破5億銷售額，一天銷售額破15億iPhone銷量3萬台，看來5G國產手機並沒有對iPhone造成打擊，尤其是當國產5G手機集體漲價之後，反而成為了廉價iPhone的一個陪襯，當iPhone11比小米10 pro、OPPO Findx2 pro都更便宜後，更多人還是去買了蘋果手機，但凡預算更多的可能會考慮買iPhone11 pro max了，蘋果中國日銷3萬台的背後，折射出一個問題，而這或是國產手機目前面臨的一個最大難題！

和國產手機盲目推陳出新不同，蘋果手機更注重品質和用戶體驗，每一代的iPhone雖然外觀改動很小，功能方面也沒有太大提升，可總是能讓人用起來覺得舒服。iOS系統在安全可靠性上做得很好，幾乎沒有被破解的可能性，注重用戶安全的蘋果手機，也恰恰迎合了高端用戶的使用需求，而這是所有安卓手機的一大痛點，包括華為在內。另外，iPhone的處理器可以完美和系統兼容適配，不會因為使用久了而停止為老款iPhone提供技術更新。

沒有核心技術、一切歸零

舉個例子，就連五年前的iPhone6s還支持到了iOS13平台，下一代的iOS14也有望繼續適配，蘋果之所以可以做到這點，也是歸功於具備自主研發的作業系統和蘋果A系列晶片，而這恰恰是影響用戶體驗的最關鍵因素，這時候國產手機卻在盲目增加手機鏡頭、調整手機濾鏡上下功夫。這時候也是折射出一個問題，沒有核心技術一切歸零，中國人還是愛蘋果！從某種意義上看，國產手機的確是技不如人，而小米OV還在沾沾自喜首發了高通晶片、美光LPDDR5技術，說白了這都是別人的！

總結

目前來看，最有機會突出重圍的還是華為手機了，在自研鴻蒙OS和麒麟晶片的情況下，預計未來5年可以完善完整生態了，可問題來了，華為手機能不能熬過這最艱難的5年？熬過去就贏了！