從劉若英到五月天,TME live如何用3個月完成「全民刷屏」| 音娛觀察

中國音樂財經網 發佈 2020-06-05T21:37:11+00:00

儘管疫情讓線下演唱會停擺,但五月天與五迷的「五月之約」依然如期而至,這一場線上演唱會在刷屏社交媒體的同時,我們注意到,自3月以來,背後的出品方——騰訊音樂娛樂集團旗下TME live已經出品了超過10場線上演唱會,除了五月天,劉若英與《想見你》OST專場等都成為國民級音樂大事件。

儘管疫情讓線下演唱會停擺,但五月天與五迷的「五月之約」依然如期而至,這一場線上演唱會在刷屏社交媒體的同時,我們注意到,自3月以來,背後的出品方——騰訊音樂娛樂集團旗下TME live已經出品了超過10場線上演唱會,除了五月天,劉若英與《想見你》OST專場等都成為國民級音樂大事件。

疫情之下,短短三個月的時間,TME live帶給行業和樂迷「爆款製造機」印象。TME live的摸索對於用戶和行業有什麼意義?在疫情後時代,TME live會如何發展?

「總要有一首我的歌,大聲唱過,再看天地遼闊;活著不多不少,幸福剛好夠用;活著其實很好,再吃一顆蘋果……」

五月天一場「突然好想見到你」線上演唱會成為全民刷屏,當天空降7個微博熱搜,相關話題閱讀量近28億,全平台吸引3500萬人次在線觀看。

這是成軍23年來,五月天第一次舉辦「零現場觀眾」的演唱會,從鳥巢八萬人現場到如今走到線上,這一場線上演唱會也成為五月天全球同時觀看人數最多的一場。

經典曲目、電影級畫面、超A級演唱會規格、跨越時空的限制,這也是疫情隔離期間,更顯彌足珍貴的一場音樂演唱會。

從楊丞琳的錄音棚內「時光之旅」、劉若英的沉浸式「音樂劇場秀」、袁維婭如新專輯《1212》封面般的湖光森林,蕭煌奇的「周末晚宴」再到剛剛落幕的五月天萬人體育場,迄今,TME live已經舉辦了11場。

01 每一場live都破圈

爆款背後的音樂情懷

5月31日晚上8點,通過騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平台觀看五月天「突然好想見到你」的觀眾,當第一首歌《一顆蘋果》響起,所有人以為這一場線上演唱會的舉辦場地就在錄音室時,五月天卻在唱完後起身打開門,如變魔術般地走入了燈光、音響、舞台都已準備好,甚至每個座位上螢光棒都已亮起的台北市立體育場。

1999年,正是在同一地點,五月天在發表了首張創作專輯後首次登上了這裡的舞台,也一舉成為台灣第一個站上體育場舞台舉辦演唱會的樂團。正因如此,當晚儘管現場沒有觀眾,但數萬個座位上依舊擺滿了螢光棒。

《突然好想見你》在線演唱會結束後,不少粉絲在社交平台感嘆道「從前聽五月天的日子是美好又青澀的日子,感謝」、「續命成功…鳥巢一別…終於再見…靜候君…」

單就場地設計而言,在五月天之前,TME live已打造了楊丞琳的錄音室One take秀、A-Lin露台音樂會、《想見你》的劇中場景再現、劉若英的劇場治癒演唱、蕭煌奇的周末晚宴等風格各異的在線演出。

TME live的每一場演出都在社交媒體上引起大眾的討論,熱度居高不下。

這背後核心的落腳點,要歸於TME live團隊樸素的出發點。原本規劃於2020年在線下啟動的演出品牌,遭遇疫情,轉而在線上提前推出。對於TME live團隊來說,面向8億月活躍用戶,究竟要推出何種內容與形式的線上Live就顯得至關重要了。

從首場楊丞琳《刪·拾以後》線上音樂會,到劉若英《陪你》,再到剛剛落幕的五月天《突然好想見到你》,不難看出TME live始終貫穿其中的運營理念——為用戶提供觸達人心的好音樂。

從陣容的邀請上,TME live基本上都是具有音樂實力與大眾認可度的「優質」歌手,而且他們中不少人原本在2020年規劃了演唱會,去到各地和歌迷見面。不同於短視頻平台更加生活化與隨性的場景,TME live提供的就是真正線下Live的復刻,還原現場、精良製作,加上免費開放給用戶的態度,品質、良心成為TME live在樂迷和普羅大眾心中關鍵詞。

也正因為如此,雖然上述眾多歌手的線下演唱會未能成行,但TME live的出現,讓他們在線上也可以圓夢。

在每一場演出的策划上,TME live團隊圍繞著歌手特質和當下階段要表達的情感,在樂迷情懷、歌手的表演曲目、現場舞台的搭建、演出期間的創意劇情、沉浸式演出的環境與技術配置上,真正下了功夫。

以一首《後來》訴說出歌迷青春心聲的劉若英,身穿樸素的白襯衣,站在劇場裡,一曲又一首金曲,穿插著和樂迷們聊天,像久違的老朋友一樣,述說對生活的細碎感受和信心,當奶茶把話筒遞給螢幕前的觀眾,當無數樂迷隔著螢幕合唱,歌手與樂迷依然緊緊連接在一起。

發行無數金曲的華語樂壇天王伍佰已經是上一個時代的記憶了,他的歌曲串聯起一部熱播電視劇的劇情,一場OST演出模糊了現實與劇情,當伍佰獨特的嗓音響起大廳,唱起《Last Dance》,讓劇迷感動不已,而一曲經典的《挪威的森林》,喚起螢幕前忠實樂迷對於青春的回憶,熟悉的旋律和伍佰的歌聲帶回到青春的回憶中。

優質且直抵人心的線上演唱會,在使得忠實鐵粉深受感動外,有溫度的特別音樂體驗,激起了歌迷的分享欲,自然而然地從樂迷出圈到大眾用戶,再到引爆全網的連鎖反應。

02 疫情後時代,TME live的可能性

截至目前,TME live仍是免費觀看模式。

儘管有一定的打賞收入,但與製作投入相比,幾乎可以忽略不計。原因在於,TME live品牌在疫情期間的首要目標是以高品質音樂體驗服務用戶,同時為演唱會暫停的歌手按下重啟鍵。

那麼,在疫情後時代,TME live有哪些可能性?

目前,雖然已經有部分平台開始嘗試在線演唱會付費,但更具品質感與藝人咖位更大的TME live,則依然是免費開放給用戶。而用戶對好內容與優質線上Live體驗的需求,使得他們逐步擁有了付費意願。在TME live官方微博的五月天相關內容評論區,就有五迷直接表示「搞線上付費吧!我們願意花錢加時長!」。

十多場TME live在線演唱會的單場觀看用戶從超百萬到3500萬,每一場的觀看量級都遠遠的高於線下演唱會的入場規模。即使是在鳥巢這樣的超級演唱會現場,十萬人合唱的震撼現場便是最大極限了。

智研諮詢在2019年發布的數據顯示,超六成用戶表示願意在音樂平台的直播模塊進行消費。其中,50.49%的消費者偏好在線演唱會類內容。行業調研機構數據也顯示,中國數字音樂用戶中有近五分之一的人願意為演出付費。

此外,在線音樂用戶的主力軍95後,更願意為音樂付費,為心儀歌手的在線演唱會付費。伴隨5G時代的來臨,沉浸式演出技術與行業經驗的積累,用戶在線付費習慣的培養,在線高品質音樂演出也將進入一個全新的增長期。

TME live走到線下,線上線下融合發展。如今,隨著近期國內疫情的轉好,上海,廣州、深圳等多地的部分線下演出活動已經陸續恢復。

且部分用戶們對於線下演出的開啟亦保留期待。TME旗下由你音樂榜第一季季報顯示,消費者對於演出訂單的保留率較高,整體演出達66%,一線藝人演唱會則為75%。原本TME live就是線下+線上的演唱會品牌,計劃於2020年舉辦線下演唱會。

疫情後,當線下演出市場逐漸恢復,在疫情期間陪伴幾千萬樂迷的TME live很可能會雙線業務並行,在重新擁抱線下的基礎上,繼續以高品質的音樂演出,帶給無法親臨現場的歌迷獨特的觀演體驗。

03 虛實轉換間,連接歌手與樂迷

6月3日,阿信在五月天在線演唱會結束後回想道:「讓我們確認想要做這件事的,是林俊傑、劉若英等等……每場獨特而振奮的演出」。巧合的是,阿信也在TME live上做了林俊傑327生日直播音樂會的嘉賓,原來,一場好的線上live,藝人之間也會被相互安利。

正如阿信所言「每次誠意的交流與分享,都是無價的音樂盛宴」。

對於歌手來說,在線下完全停擺的艱難時期,TME live讓歌手的Live在疫情期間也不停步。通過TME live,歌手的音樂作品觸達更多樂迷,在一次次高品質的線上演唱會中帶給樂迷驚喜。

6月6日,徐佳瑩也將在TME live,帶來《放聲去熱愛》線上演唱會。

對於歌手來說,作為TME live的核心參與者,亦在其間完成了對音樂演出的一次自我探索與突破。因為每一場演出背後的內容策劃都體現出歌手在不同階段要表達的情感,不同場景的沉浸式表演,讓每一場live都獨具特色,溫暖著樂迷的心。

為了聯動粉絲一起創造並記錄這一美好時刻,TME live官方微博針對不同藝人發起了相應的「樂迷計劃」。

從數據來看,每一場TME live都帶動了歌手音樂作品的傳播聲量。例如,由你音樂研究院數據顯示,五月天線上演唱會結束後的次日,歌曲在TME旗下四大平台的整體播放量較5月1日增長了167%,其中《突然好想你》的播放量更是增長了275%。

在TME live的官方微博下,粉絲們不斷發問猜測「下一個演出的會是誰?」,迫不及待地喊出自己最希望來參加TME live演出的歌手名字。

對於演唱會市場來說,在線下完全停擺期間,生存危機倒逼著音樂行業全身心去思考在線上尋求可能性的探索,而在眾多的線上演唱會品牌中,TME live已經走在了前面。

TME live對於打造「品質演唱會」的決心與態度,這一階段對於線上live的創新性探索與實踐,在實際意義上,都推動了國內演出市場在內容與技術上的台階式進步,為線上線下的融合發展輸出了行業經驗。

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對於那些主要收入來自巡演和線下活動的音樂人來說,「直播如何變現」是他們最關心的事情。

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線下音樂節依然會繁榮,線上音樂節也不會是線下的替代產品。

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