文 | 林不二子
每天播十幾個小時，下播之後還要開著語音直播，這樣高強度直播的行為背後是主播四姐的壓力與決心。
這是今年映客527盛典的個人賽現場，多位主播和他們的粉絲在這個5月全力拚搏，只為能夠獲得一個好名次，而作為已經在映客上有不俗人氣的四姐，在最終獲得527年度風雲賽道、人氣賽道雙料冠軍後仍然覺得「挺意外的」，這也與今年527盛典競爭之激烈有關。
由於受到疫情的影響，已經舉辦了三屆的映客527盛典在今年把原本的線下決賽調整為線上形式，主播們相比線下可以更直接地為自己拉票，同時，不到比賽當天不知道的規則，和可以瞬間改變主播局勢的特製禮物，都讓今年的比賽增加了許多不確定因素，所以每一位參賽主播也都壓力倍增。
如今，各大直播平台都會舉辦各自的主播年度賽，原因多是出於通過比賽刺激用戶消費，而對於已經走到五歲的映客，決定緊抓社交關係鏈優勢，構建自身的音視頻互動娛樂產品矩陣，所以也更希望通過年度盛典來加強用戶和主播對平台的粘性。
在今年的527盛典落幕後，我們也與這一次成為雙料冠軍的四姐聊了聊，在對話中除了感受到她的拼搏，似乎也解答了為何眾多主播用戶會傾心於映客。
「直播成就了我」
「是直播成就了我。」在面對如何看待主播這個行業時，四姐給出了這樣的答案。
自從前兩年直播行業進入快速發展階段，主播就逐漸成為了年輕人嚮往的職業之一，這也確實吸引了大量年輕人成為主播，據《2019主播職業報告》顯示，95後主播中49%為職業主播，90後主播中職業主播占比為38.3%，而在2018年這兩個數字分別為45.6%和36%。
更多的年輕人成為職業主播，就意味著主播之間的競爭愈加激烈。對於從2016年9月就開始試著直播的四姐來說，新的、年輕主播越來越多確實促成了她的危機感，「人視覺都會有一個疲勞期，不同的新人出現、更具有新鮮感的主播出現，會讓我們這樣的老主播有危機感。」四姐說道。
可能也是在這種危機感的刺激下，在映客上已經有超高人氣的四姐，在今年的527盛典中保持著十足的拼勁。一天直播十幾個小時，下播後打開電台，通過語音直播的形式繼續和粉絲們溝通。有意思的是，在最終比賽落幕後，不僅四姐表示要休息一下，就連支持她的大哥「洗面奶」，也在比賽結束後表示太累了需要休息。
這一場持續了27天的激烈競爭，得來的不僅有名譽上的成就，通過預選賽、晉級賽、淘汰賽、半決賽、決賽等九個賽段的每一場比拼，四姐和她的「家人」們也都有了更強的凝聚力和認同感。因而在比賽結束後，四姐對粉絲沒有見外的感激，只有朋友般的謝意：「除了感謝沒有別的，特別感謝他們一路走來給了我一個又一個驚喜。」
作為有近四年直播經驗的「老」主播，四姐如今的成就都來自於此前一步一個腳印的積累。曾經直播期間被黑被否定，她都靠自我調整來消解掉負面情緒，而粉絲則是給予她力量的存在，到現在她還記得2018年一位大哥為了幫她搶到一個禮物的冠名權而充值一百萬的事情，「這個真的讓我很感動」。
而家人，也因為她在直播事業上的逐漸穩定終於放下了心，「我剛播的時候我媽以為我就是玩玩，現在她應該挺意外的，沒想過網絡能賺這麼多錢，但她也知道我很辛苦」。
主播的辛苦，幾乎是粉絲和外界都難以想像的，長時間的直播使主播們現實生活都難免越來越單一，久坐於電腦前也帶來了各種各樣的職業病，四姐對於這一情況，也只是簡單地表示習慣了就好，「不光是做主播要承受孤獨，很多工作都是要把事情做好就不能太多享受生活。」
不過好在，現在的四姐已經在映客上有了128萬粉，通過這次527盛典又一次證明了自己做職業主播這個決定的正確性，未來她也會一直堅持做下去，各種比賽也會繼續拼下去，因為這樣不斷前行也是不辜負曾經支持她的每一個粉絲，在她成為更好的自己的同時，也是帶著粉絲們的期望在成長。
盛典背後，映客內部生態的再塑造
527盛典對於四姐來說，是一個證明自己的契機，對於映客上的其他許多主播來說，也是一個實現夢想的機會。今年映客527盛典，主播們不僅能夠有名譽上的成就，映客也準備了一系列的獎勵，包括2020年度映客代言人稱號、站內開屏、Banner、熱門位等總價超千萬的資源。
這些實體獎勵和資源支持，其實也就透露出了一點，映客對於527盛典的定位，不僅在於刺激用戶消費拉高營收，更在於培養內部生態的養成。
作為關注人與人、抓住社交關係鏈的映客，其最重要的就是要搭建出一個能夠持續有主播生產內容的生態，多元主播生產的不同內容又能不斷服務不同需求的用戶，提高用戶與平台的粘性。因而在今年的527盛典中映客就採取了種種創新來做到這一點。
《請回答5周年》是為了今年527盛典特別推出的專場節目，節目邀請多位人氣主播，分別以《請回答，不忘初心》《請回答，夢想助力》《請回答，為愛衝刺》《請回答，高光時刻》為主題，預告賽程、解析賽況、回顧比賽中的精彩內容。
這一節目其實就是配合比賽，為參與到賽程中的用戶提供更多的可觀看內容，增加今年盛典的參與感，讓用戶有更強的沉浸感。除此之外，包括映客頭條也會日更比賽中的各種熱點新聞，這一進步炒熱了比賽的氛圍。
而針對激發主播的活力，今年527盛典也設置了個人賽與公會賽兩部分，從4月30日報名開始，到6月1日比賽結束，歷時32天的9個賽段激烈角逐，讓中腰部主播可以有曝光的機會，大主播能鞏固現有地位，這樣的長戰線安排就能讓處於不同階段的主播都有相對應的收穫，這其實也是眾多主播在這次盛典中如此全力以赴拼搏的原因。
無論是針對普通觀看用戶，還是針對平台上的各階段主播，映客展現出來的運營手段，都顯示出其已經能夠抓住人與人社交關係的心理，這大概也是其收購了新生代社交產品「積目」，能夠每月促成數千萬人達成匹配關係及數億次聊天交流的原因，包括映客創新項目「對緣」，在上線半年的時間裡就躋身「雲相親」賽道第一梯隊，促成每天有數十萬人在產品里結緣相識，都是基於映客對社交關係的吃透。
伴隨著直播行業的發展愈加成熟，位於這個賽道中的映客也在不斷自我升級。正如映客創始人兼CEO奉佑生在映客五周年內部信中說的那樣，「我們將在堅持音視頻互動娛樂+社交戰略的基礎上，在直播電商與出海賽道上加大馬力，展開新一輪的突破與創新」。在時代與市場的潮流與趨勢下，映客的下一個五年值得期待。
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