當購物節遇上非遺，會擦出怎樣的火花？
「大家好！我是京劇非遺傳承人王珮瑜。『首屆上海非遺購物節』將於6月13日拉開帷幕。傳承非遺，傳遞古老的智慧與文明。各種好看、好用、好玩、好吃的非遺產品，等你來發現!」中國「文化和自然遺產日」來臨之際，京劇演員王珮瑜的一段15秒短視頻這兩天在朋友圈「刷屏」，為非遺購物節打call之際，也引發對非遺的熱烈關注。
一件件看得到、摸得著的非遺產品，正成為打開中國古老記憶的鑰匙，讓人們感受手作之美，體悟生活智慧，汲取文化力量。
一起來了解→首屆上海非遺購物節
首屆上海非遺購物節由文化和旅遊部非物質文化遺產司指導，是上海「五五購物節」的重要內容、市文旅市場振興「五個一百」系列活動的組成部分。將線上線下聯動，線上牽手阿里、京東、拼多多、美團、東家、東方網、抖音、快手、文化上海雲等平台開展直播互動銷售等活動。上海16個區、百餘家適合開展銷售活動的保護單位、三十多家中華老字號、上海老字號、8所研培高校、多個文創企業和傳承人都將積極參與其中。目前，活動已匯集近300家非遺線上店鋪、上萬種非遺主題產品，產品涉及傳統工藝、非遺美食和非遺文創等門類，其中70多家店鋪來自雲南、貴州遵義等對口幫扶地區，助力非遺網絡扶貧。同時，全市各區線下店鋪150餘家參與，線下活動50餘場。
傳承非遺：傳遞古老的智慧與文明
王珮瑜將非遺稱作是「古老的智慧與文明」，她說，「很多的非遺都是伴隨著童年的記憶，伴隨著上一個歷史時代流傳下來，有著更多精神層面的內涵。」她認為當下傳統文化、傳統藝術從業者的姿態，一定要自信：謙卑地行走，驕傲地站立。
首屆上海非遺購物節的抖音直播中，王珮瑜也將以非遺傳承人的身份精彩開場。6月初，王珮瑜曾帶著B站兩位國風UP主走進上海京劇院。「我們足夠好，我們的藝術足夠好，我們從業者的素養足夠高，為什麼要遮遮掩掩，為什麼不讓別人知道？」王珮瑜坦言，從不小看任何一次傳播的機會，她用「搭上這趟車」來描述幾天前的直播之行。「多樣的形式、繁複的變化，可以演著講、講著變、切換鏡頭，但核心是不變的」。
除了京劇，在上海被納入非遺的項目品類、參與其中的藝人，還有很多。「單是和京劇演藝事業有關的，比如京劇的服裝，有刺繡、剪裁、染色、穿搭；京劇的盔帽什麼料子搭什麼手藝，配什麼樣顏色的絨球都有講究；再比如京劇樂器的製作，文戲和武戲用的板鼓鼓心直徑就不同：文戲直徑大，調門低，聲音比較沉，武戲就小……」
但王珮瑜也看到，這些好手藝由於平常服務於表演而存在，主要依託表演團體或者演員對於這些器物的要求定製，無法量產，因而大家了解得也比較少。現在非遺購物節即將閃亮登場，給了非遺一個展示的平台，她呼籲更多人來關注「古老的智慧與文明」。
拉動消費，打一場網絡脫貧攻堅戰
近年來，國家不斷加大非遺保護力度，逐步形成了喜愛、欣賞、使用非遺產品的良好氛圍。人民群眾追求個性化、多樣化、定製化的消費趨勢，更加喜愛使用自然環保的產品，喜歡更加健康的生活方式。在推動復工復產、促進社會消費、助力決戰決勝脫貧攻堅的當下，舉辦非遺購物節是在抗疫背景下開展非遺扶貧的重要舉措，將進一步加深對非遺保護理念的認識，拓寬銷售思路，助力脫貧攻堅。
首屆上海非遺購物節專門策劃了對口幫扶地區非遺網絡扶貧內容，特別邀請了雲南和貴州遵義的赤水竹編、曬醋、撒尼刺繡、白族扎染、鶴慶銀器、傣族手工造紙、建水紫陶等非遺項目企業和傳承人店鋪參加活動，還組織上海大學美術學院、上海視覺藝術學院在抖音平台開設直播，與對口扶貧地區的傳承人進行連線，推介當地非遺產品，推動非遺跨界融合。通過這些組合拳，助力打好網絡扶貧攻堅戰。
線上線下同步推進，邀你感受非遺之美
首屆上海非遺購物節的精彩菜單已經排定，活動將於線上線下同步推進，邀請市民在傳統文化活動中感受非遺之美。6月13日當天，在人民廣場、南京東路步行街和豫園商城分別舉辦活動的老字號飯店，如功德林、上海老飯店、豫園南翔饅頭店、新雅粵菜館、王寶和大酒店等，都將開展美食節直播，邀請各項目的代表性傳承人和烹飪大師展示非遺技藝、發布美食新品，帶來「舌尖上的非遺」。與此同時，作為直播平台，美團、大眾點評等電商平台也積極加入，進行消費券發放、優惠菜品線上秒殺等活動。
記者先期探訪，各大非遺品牌、各位傳承人已做好了準備。這些你熟悉或者還有些陌生的傳統工藝、非遺美食、非遺文創，正靜候你的到來。
城隍廟九曲橋畔的豫園南翔饅頭店裡，「南翔小籠製作技藝」第六代非遺傳承人游玉敏，將展示小籠製作技藝；上海老飯店的本幫菜飄出可口的「上海味道」，融合傳統和現代人的需求；老字號喬家柵的第三代非遺傳承人，在小小一塊定勝糕上做出了全新改良……
還有匠人們巧奪天工的技藝。中式服裝盤扣製作技藝第三代傳承人珊麗娜，在盤扣作品中獨具匠心融入了海派元素；毛氏風箏第四代傳人毛雪官製作風箏時，每一個簡單步驟都耗盡心思；金山農民畫畫家曹秀文將半生心血傾注於農民畫的創作，畫風自然、樸素、流暢；上海海派剪紙代表性傳承人李守白將海派剪紙服務於城市，帶著城市的記憶，經歷一代又一代的傳承……
這場令人期待、令人驚艷的上海非遺購物節，將一直持續到6月25日。
文：王宛藝視頻/圖：張挺剪輯：祁駿編輯：陳雲峰責任編輯：王蔚