這幾天到街上走一走，到處都是「北京消費券受理商戶」的紅底招牌。因為優惠力度大、逛吃都能用，京版消費券不僅掀起了年輕人買買買的熱忱，連不習慣網購的老年人也跟著心動。據北京晚報報導，在西單商場，有不少嘗試使用消費券的老人身影。一位老奶奶看到家人用消費券和店家優惠減免了60元餐費，羨慕之餘，希望也能給不會使用手機的老年人申領機會。
有人說，想知道北京什麼時候、哪個地方的生鮮食品最便宜，就看老年人通常去哪裡排隊。的確，與大多數年輕人相比，老年人是更會精打細算、量入為出的群體。京版消費券能成功「圈粉」老人，說明實打實的優惠，每一個階層的市民都歡迎。
值得注意的是，在消費券的領用過程中，雖然很多老人駕輕就熟，也有不少老人「望券興嘆」。據商場導購介紹，不會使用消費券的中老年市民不在少數。首批北京消費券通過京東APP發放，有些老人卡在了軟體的實名認證和刷臉環節。從大數據顯示的年齡結構來看，消費券的核銷主力也是年輕人群體。在全國多個發放消費券的省市，也都不同程度地出現老人用券難的現象。當下，雖然緊跟潮流的老人越來越多，但讓他們像年輕人一樣玩轉網際網路還不現實，更別提部分老人沒配備智慧型手機。
既然老人群體已經在心理上主動向消費券靠攏，那麼讓老人為難的物理隔閡應當設法打破。基於多數老人對智能產品、購物軟體及線上支付存在盲區，消費券的設計是否也要考慮「適老化」？比如發放渠道可以再拓寬些，消費券樣式再多元一些，使用技術再大眾化一些。不妨針對特定老人群體，定向發放紙質消費券；既在線上播灑優惠券，也在街頭合商鋪下點「紅包雨」。總之，儘量簡化獲取步驟，增添老年人容易接受的認證方式，同時賦予商場、飯館工作人員更多權限，以幫助有需求的老年人一鍵領券。照顧了老年人的體驗感受，便是進一步維護了消費券的公平性，減少了中間流失率，實現了更多營銷閉環，從而更精準地用好消費券這把經濟「利刃」。
發放消費券的目的是撬動消費潛力，拉動城市內需。老人群體有鮮明消費需求且具備消費實力，值得也應該得到額外關注。當「最惠消費者」的群體中湧入越來越多的老年人，既是市場回暖的又一標誌，也是城市溫情的細緻體現。