豐臺啟動戰時機制!近萬億大市場,一場直播交易額超97%

數據寶 發佈 2020-06-14T23:33:23+00:00

截至當前,全球新冠肺炎累計確診超過780萬,美洲疫情仍未有所好轉,美國、巴西單日新增確診仍位於2萬例以上;

印度疫情升級,單日新增創新高 @今日話題

截至當前,全球新冠肺炎累計確診超過780萬,美洲疫情仍未有所好轉,美國、巴西單日新增確診仍位於2萬例以上;印度疫情也處於暴發階段,累計確診突破32萬,位居全球第四位。美國累計死亡人數超過了11萬,隨著經濟重啟、大選臨近,美國疫情二次暴發的苗頭已經開始浮現,8個州淪為疫情新的「重災區」。

再看亞洲的印度,6月13日印度新增12023例,單日新增病例創下新高。新德里、孟買、海得拉巴等印度大城市的醫院已經人滿為患。醫院的太平間內也塞滿了因新冠病毒去世的患者,新德里當地的殯儀館不得不加班加點地在露天對屍體進行火化。然而印度媒體報導,雖然目前印度的新冠肺炎感染者人數已經超越英國,但是印度政府的醫療專家們依然對外表示稱:「新冠肺炎在印度沒有發生社區傳播。」此舉引發了人民的憤怒。

聯合國大學世界發展經濟學研究所發布一份最新研究報告稱,新冠肺炎疫情帶來經濟的衰退可能讓赤貧人口增加3.95億人,最差的情況下,即人均收入減少20%的話,全球日收入不足1.9美元(摺合13.5元人民幣)的赤貧人口總數或將增加到11.2億。

北京疫情再起,四地區升級為中風險

據央視新聞13日晚間報導,北京近日連續暴發確診病例和核酸檢測陽性病例,且都與新發地批發市場關聯。三文魚第一時間成了一個關鍵線索。北京新發地市場負責人稱,相關部門從切割進口三文魚的案板中檢測到了新冠病毒。各大商超、餐廳聞風而動,連夜迅速下架三文魚及其相關產品。

北京西城區月壇街道、北京市豐臺區西羅園街道和花鄉地區、房山區長陽鎮被列為中風險地區。

北京市豐臺區委副書記、代區長初軍威介紹,豐臺啟動戰時機制,成立現場指揮部。

截至發稿,北京市6月11日新增1例,6月12日新增6例。另外,在全市展開的農貿批發市場、大型超市的海鮮、肉類等食品排查中,發現40件環境樣本陽性;對從業人員排查中,45人咽拭子陽性。另外,在海淀一農貿市場中發現1例陽性,是1例新發地確診病例的密切接觸者。

明星直播帶貨好熱鬧

羅永浩、劉濤、李玉剛、鄭爽、張國立等人紛紛跨界當主播,吸金效應顯著。6月7日,淘寶直播公布了劉濤最新直播引導下單的金額,超過2.2億元,這是劉濤在淘寶的第四場直播,也刷新了明星直播的成交額。如果與上市公司2019年日營收對比,2.2億的GMV超過了97%的上市公司日營收額。

而在近日,抖音公布了5月份銷售收入:5月份實現應用內購買收入(不含遊戲和廣告)達到6.8億元,是去年同期的10.6倍,而此前的幾個月收入都是去年的10倍之多,這其中主要受益於抖音帶貨。

抖音直播帶貨收入持續大幅增加

從具體的數據來看, 4月,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play所獲收入超過7800萬美元,約合5.6億元人民幣,較去年同期增長了10倍。2019年全年,字節跳動營收超過170億美元,摺合人民幣1200億以上;凈利潤超30億美元,摺合人民幣200億元,平均一天凈利潤超過5000萬元,其中抖音和TikTok功不可沒。

直播帶貨規模超600億

毫無疑問,字節跳動大幅增長的營收和凈利潤中,抖音及海外版TikTok功不可沒,尤其是直播帶貨帶來的收入占據大頭。線上問詢商品信息、商品價格都極為方便,消費群體明顯也從線下轉為線上。證券時報·數據寶記者利用周末和周五下班的時間去走訪了幾家大型商超,一些繁華地段以往都是門庭若市,但現在寥寥無幾,大多數都集中在餐飲場所。

事實上,不僅僅是抖音,直播帶貨基本上成為了各大購物APP引流的最主要方式,在APP的顯著位置給予呈現,包括淘寶、京東、拼多多,就連二手購物平台閒魚都在加大直播的投入,內容影響力將持續釋放。根據艾媒諮詢數據,直播電商市場空間近萬級,MCN切入直播電商市場有望持續收益。尤其是今年受疫情影響,春節後直播帶貨更加火爆,疫情增加了消費者網上購物的時間和需求。

據《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示,2019年全國網上零售額達到10.63億元,未來1至2年,網絡零售額將保持20%左右的增速。而艾瑞諮詢大數據顯示,2019上半年網絡購物交易額合計4.5億元,也就是說下半年網絡購物零售額高達6.13億,較去年同期增長40%以上。直播行業規模也在逐步擴大,2015年70億,2019年突破600億,2021年有望突破800億。

MCN占據直播產業鏈樞紐位置

一般來說,網絡直播平台分為三種類型,第一種是電商平台,如淘寶、拼多多等,可以邊看直播邊購物;第二種是短視頻平台,如抖音、快手等,通過網紅或者達人引流到電商平台;第三種是社交平台,比如騰訊看點直播等,運作靈活。從國內來看,直播電商產業鏈是無論是技術層面還是營銷層面都十分成熟。5G的快速發展,加速了流量和內容的變現。

直播電商的產業鏈由供應端、平台端和消費者三部分構成。供應端主要包括商品供應方(廠商、品牌商、經銷商)及內容創作方(MCN/主播);平台端包括電商平台(淘寶、拼多多、蘑菇街等)和短視頻直播平台(快手、抖音、淘寶直播等)。電商平台、直播平台、MCN/直播為主要受益者,其收益一般來自按成交額的一定比例收取的佣金。

其中MCN處於整個產業鏈中游是整個產業鏈的樞紐,可以說是流媒體、和商家的業務數據中台,其盈利點在於內容付費、廣告費和流量的傳導。

數據寶梳理髮現,A股市場布局MCN產業鏈公司包括芒果超媒、三五互聯、星期六、眾應互聯等,布局方式包括自建、投資、控股等。舉例來看,中廣天擇與快手合作,積極布局新媒體短視頻領域,搭建中廣天擇MCN平台;星期六收購專業MCN運營機構,布局淘寶明星直播帶貨,簽約明星包括王祖藍等人。

8700億產業鏈成為中國經濟新亮點

證券時報·數據寶統計顯示,A股市場網絡直播產業鏈(包含MCN)在內的60餘家上市公司總市值超過8700億,超千億的有三六零和芒果超媒,其中三六零市值超過1200億,其間接持有花椒直播股權。宋城演藝最新市值超過500億,其收購直播平台六間房。另外,光線傳媒市值接近350億,公司全資子公司光線影業擬以自有資金3000萬元認購及增資獲得杭州緹蘇電子商務有限公司6%的股權。杭州緹蘇主營業務是為網絡紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌,並通過淘寶網等電商平台進行服飾服裝的銷售。

從二級市場表現來看,自2月1日至6月12日,供銷大集、南極電商、壹網壹創及廣百股份累計漲幅均超過50%,其中供銷大集股價幾乎漲150%,旗下九日臻選電商平台已經先後開展了海南黃金板栗薯、海南火山口荔枝蜜、等專場直播,並開設了周六深夜檔美食直播。另外,龍大肉食、崑崙萬維、友阿股份累計漲幅均超過20%。

與傳統經濟相比,直播經濟更「接地氣」,成本更低,互動性更強,未來各行各業將會紛紛採取直播形式搶占市場,直播經濟相關上市公司未來業績可期。

數據寶統計顯示,機構預測上述直播經濟概念股中,2020年至2022年連續3年凈利潤增幅超過20%的公司有11家,包括南極電商、壹網壹創、龍大肉食等。

具體來看,龍大肉食、中廣天擇機構預測其2020年凈利潤增幅有望超過100%;網達軟體、星期六2020年、2021年凈利潤增幅均有望超過75%,2022年2家公司凈利潤增幅均有望超過25%。奧飛娛樂2020年凈利潤增幅有望達到23.57%,2021年、2022年均有望超過40%。

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作者:數據寶
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