6月14日晚，B站知名財經知識類UP主「巫師財經」宣布退出B站之後，有關B站和UP主之間的協議糾紛持續發酵。
對此，B站官方回應稱，此前已經與「巫師財經」簽訂長期內容合作協議，「巫師財經」宣布退出B站存在單方面違約。而「巫師財經」表示與B站從法律上並未建立合同關係，也未享受任何有關資源、獲取相關收益，對協議是否生效和相關責任認定，會通過法律程序各自舉證。
B站則直接曬出已完成蓋章和簽字的《bilibili深度合作協議》首頁及B站工作人員郵件溝通記錄作為回應。從B站發布的合作協議顯示，「巫師財經」已於今年5月1日與B站方面簽署《bilibili深度合作協議》，後期B站方面也希望巫師財經方面慎重考慮切勿違規。
在多位UP主看來，「巫師財經」的出走並不意外，作為B站從零成長起來的UP主，「巫師財經」在創作兩個月內就收穫了一百萬用戶的關注，並且獲得2019年BILIBILI POWER UP最佳新人獎，也被視為B站「破圈」的典型UP主之一。截至6月15日，「巫師財經」在B站的粉絲數為311萬。
「巫師財經」究竟為何人？
企查查數據顯示，2019年11月，阿里巴巴科技（北京）有限公司曾代理申請2件「巫師財經」商標，申請人為張遠習，狀態為無效。2019年12月，北京拓盈翔興醫療器械有限公司申請註冊了3件「巫師財經 NECROMANCE FINANCIAL」和「巫師 NECROMANCER」商標，目前狀態均為等待審查。該公司成立於2013年，法定代表人為李長松，註冊資本100萬元，全資大股東為李國麗。
在此之前「巫師財經」曾因為大面積文案抄襲備受爭議，不少網友收集羅列各種相關證據，使得「巫師財經」成為眾矢之的。不過在業界看來，「巫師財經」出走的直接原因，在於其他視頻平台和「巫師財經」簽署了排除B站的內容合作協議，字節跳動旗下西瓜視頻被視為最大的可能方。
事實上，「巫師財經」並非第一位出走B站的UP主。近期包括「漁人阿峰」、「老四趕海」、「漁農阿陽」、「玉平趕海」、「老漁民阿雄」等一批趕海UP主，紛紛離開B站入駐西瓜視頻，這些UP主幾乎都隸屬於趕海視頻MCN機構風馬牛傳媒。今年2月份，字節跳動投資該MCN機構，持股比例達25%。此外包括「癢局長」、「華農兄弟」等在內的B站知名博主則開始多平台發布內容。
除了投資MCN機構，字節跳動也在大範圍內，通過定向溝通的方式挖角UP主。一名擁有7000個粉絲的小UP主告訴第一次財經，西瓜視頻已經從年前就開始挖角B站UP主，對於新人給出了1000~3000元不等的入駐獎金，外加10倍的流量扶持，還會給到優先開通原創、直播、加V等各項權益，有運營1V1保姆式專門對接服務。在內容審核方面，西瓜視頻的速度也優於B站，新手享有優先審核的權益。
UP主出走與創作者收益訴求不無關係。在知乎「B站UP主為什麼去西瓜視頻」問題下，社區氛圍、流量分發激勵、收益成為提及最多的內容。
對比而言，西瓜視頻內容受眾面廣，潛在用戶群體大。內容分發去中心化，對新人更友好，但因為依賴算法推薦，平台掌控流量的分發權，受眾主動選擇權被削弱，基於算法聚集的粉絲黏性存在隱憂。
而B站用戶年輕化，社區氛圍更優，算法相對中心化，頭部 UP 主可獲得穩定曝光，可能更易成為頭部 UP 主收攏流量的大本營。但B站競爭更為激烈，新人發展比較困難。
西瓜視頻與B站對於KOL的爭奪並非個案，伴隨視頻平台產品形態越發相似，KOL在其中發揮的作用逐漸明顯。包括快手、小紅書等在內的社區平台早已開始對內容創作者的補貼大戰，推出了一系列資金扶持計劃，用經濟利益收割頭部IP幾乎已經成為行業慣用手段。
對於KOL而言，流量和資金激勵固然誘人，但不同平台有著不同的流量分發機制、社區文化，如何與個人內容風格、品牌調性保持一致，形成統一認知更重要。
順為資本投資經理佟雨珂認為，伴隨國內內容創作平台的崛起，內容創造者會選擇在多個內容平台上進行多線運營，收集全網流量，創作者會將流量收攏到一個最適合的平台進行最終變現，目前來看西瓜視頻和B站還處於難分優劣的競爭狀態。