你開過盲盒嗎？
就是下面這個 POP MART（泡泡瑪特），在去年突然火遍全網，無數年輕人，特別是 95 後如同中毒一般為它瘋狂。
圖片來源：圖蟲創意
去年的時候狐妹就一直在抖音、微博各大社交平台看見這個盲盒的身影，一直也沒太在意。
直到前段時間看到微博上有一條新聞，發現這個靠賣盲盒的 POP MART 居然去年一年，就賺了 4.51 億元？！
從 2017 年到 2019 年，凈利潤暴漲了近 300 倍。
不僅如此，泡泡瑪特這家國內最大的潮流玩具公司在兒童節這天，向港交所提供了招股書。也就是說，它要上市了。
那麼這個盲盒到底是啥？狐妹想，應該有很多人和我一樣，總是見其影卻不知其為何物，於是今天就來做一些關於盲盒的，簡單的科普。
所謂盲盒，顧名思義，就是靠盲猜，來猜這盒子裡到底是啥東西。
反正你在買之前，只知道裡面的東西屬於哪個系列，但是絕不可能知道具體是哪一個的。
盲盒這個概念呢，起源於日本，屬於潮流玩具的一個類別。盲盒一般都是成系列出現的，可能是動漫周邊，也可能是一些設計師設計出來的角色。
一個紙盒子裡，裝著不同款式的玩具手辦。 要是想集齊一套，不是有錢就行的，還要運氣，畢竟你可能連著買好幾個都是同樣的款式。
有的系列可能還有隱藏款，如果抽中隱藏款和稀有款，那你就是受萬人羨慕的絕世歐皇。
什麼 Molly、玩具總動員、獨角獸都屬於泡泡瑪特盲盒現有 IP 中的一部分，而 IP 就是泡泡瑪特目前運營的業務核心。
到現在，泡泡瑪特的盲盒一共有 85 個 IP, 其中包括 12 個自有 IP，22 個獨家 IP，以及 51 個非獨家 IP。
其中 Molly 這個 IP 是賣的最好的。就是這個系列，去年一年賣了 4.56 個億。
狐妹看到新聞說，就在去年，就為了收集盲盒，有近 20 萬人人均花費了 2 萬多人民幣，甚至還有土豪一年為此花了上百萬。
也難怪泡泡瑪特光是去年一年就能賺 4.5 個億了……
但你可能不知道，這兩年血賺的泡泡瑪特，在 2017 以前只是一家單純的玩具集合店，反正就是毫無亮點，還一直處於虧損的狀態。
直到 2017 年，開始學習日本那套盲盒的玩法，才迎來了自己的新生。
那為什麼盲盒會在年輕人中間突然火起來？
其實一個盲盒的價格大概在 39 塊到 79 塊之間，看起來好像也不太貴。
之前狐妹寫過一期手辦大佬的推送，裡面的手辦動不動就上千甚至上萬。比較起來，這個價格確實親民多了。
那為什麼會有二十萬人的人均消費到 2 萬這麼誇張呢？
或許你知道，溫水煮青蛙這回事吧……？
本來東西確實沒多貴，但是架不住你一直想買啊。越抽不到想要的款式，就越想繼續抽。而集齊一套會給消費者帶來一種非常愉悅的滿足感。
好不容易集齊一個系列吧，這下可好，又出了一個新的 IP。於是不知不覺，這個錢就花出去了。
不僅如此啊，這拆盲盒，更像是拆禮物。
有相關的專家在研究里寫過：「 人們更多的是因為那些不確定的刺激而重複一項任務，而不是為了那些已經確定了的刺激。」
而拆盲盒，就完全貼合了這種消費者心理。因為不知道裡面是什麼，所以越能刺激消費者反反覆復的購買。其實也可以說，買盲盒，很大一部分程度上排解了寂寞……
而且大家一般都以為自己是特別的那個，雖然毫無依據，但莫名其妙的我就是覺得我能抽到我想要的。
年輕人對盲盒的痴迷程度的確是超乎了狐妹的想像，泡泡瑪特在盲盒上取得的巨大成功也給廣大商家帶來了靈感。
在 B 站一搜，什麼匡威耐克拼多多，甚至連卡西歐都出了盲盒。一時之間，反正萬物皆可盲盒。
對於盲盒這事兒呢，狐妹是覺得在經濟可以承受的範圍內，玩一玩體驗一下其中的愉悅是沒有問題的。
但總有自控能力差一些的群體，比如就前幾天的新聞，一個 12 歲的女孩為了買盲盒三天就花了一萬多。
而她假裝富二代花出去的錢，其實是自己母親一點一點靠著小本生意掙來的。
所以狐妹必須要提醒各位，確實消費能帶來快樂，但請看看你的錢包能不能承受這樣的快樂，一定要記得量力而行才好。