去年11月7日晚， 時年64歲的歌壇「常青樹」費玉清，在台北小巨蛋完成最後一場告別演唱會後，正式「封麥」，退出歌壇。
在45年的從藝生涯中，《一剪梅》《千里之外》《夢駝鈴》等耳熟能詳的作品伴隨了幾代人的成長。「小哥」在退休之後，或許沒有想到自己會通過短視頻的方式走紅海外。
6月15日，據媒體報導，費玉清的代表作《一剪梅》近日在歐美地區走紅，在音樂平台Spotify上一度獲得了挪威第一、紐西蘭第一、芬蘭第二的排名。而副歌部分的歌詞「雪花飄飄，北風蕭蕭」的音譯「XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO"成為了網絡上的一句流行語。網友們也利用這句歌詞瘋狂玩梗，做了很多表情包。而在《一剪梅》原版YouTube視頻下，更是有網友留言，「如果2020年的YouTube年終視頻里沒有這首歌，就要投訴YouTube了。」
起初，內地網紅「蛋哥」搞笑演唱《一剪梅》的片段被海外網友發現，之後進行了多個版本的改編和創作。不僅創作了多個嘻哈版本的《一剪梅》，還融合了美國動畫《天兵公園》中的片段與《一剪梅》結合，並在TikTok上發布」XUE HUA PIAO PIAO「挑戰。相關視頻在YouTube上已達達287萬次點擊量，點讚數超12萬。同時，《一剪梅》的原版MV在YouTube上也獲得了1604萬次的觀看。
《一剪梅》這首80年代的中國歌曲，有著極強的地域風格，到底是為什麼會在歐美火的一塌糊塗呢？
「雪花飄飄，北風蕭蕭」，海外博主將其翻譯為「The snow falls and the wind blows」，以用來表示人生到達低谷，環境惡化卻無能為力的狀態。對於TikTok來說，平台的60%用戶都是Z世代，這些年輕用戶對於網絡中「喪文化」和「meme」文化的熟悉和運用，促使這首中文經典老歌成為了一代全新網絡meme。
《一剪梅》由娃娃作詞，陳彼得作曲，由費玉清演唱，最早收錄在費玉清1983年4月推出的專輯《長江水·此情永不留》中。1984年，大陸引進了第一步台灣電視劇《一剪梅》，這首歌曲也作為其主題曲，首次在大陸走紅。
2015年，隨著開心麻花電影《夏洛特煩惱》的熱播，《一剪梅》作為其中的插曲惟妙惟肖地渲染了喜劇色彩，成就了影片的名場面。作為一首老歌，借用喜劇的方式，《一剪梅》成功地在年輕人群中傳唱，重新煥發活力。
△電影《夏洛特煩惱》
三十年之中，《一剪梅》和費玉清一直在中國人的心中占據一定地位，但對於年輕人來說，這樣的老歌不免覺得過時，不再吸引人。通過喜劇電影的場景化打造、以及此次音樂惡搞短視頻的傳播，《一剪梅》以這種方式「文化出圈」著實驚喜。
01 華語歌手在海外，偶像更受矚目
根據國際唱片協會IFPI發布的2019年全球音樂產業報告，中國的錄製音樂市場2019年增長了16%，位居全球第七；亞洲音樂人首次問鼎全球專輯排行榜，全球流媒體收入同比增長22.9，達114億美元，展市場總收入的56%。這對於華語樂壇來說是一個好消息。
近幾年，隨著K-Pop在海外的熱潮遞增，吳亦凡、張藝興、王嘉爾等曾經在韓國出道的偶像藝人也獲得了較高關注。
張藝興在《我是唱作人2》中演唱的《Joker》正式發布之後，在海外的短視頻平台有了一定的發酵，增幅巨大。截止6月9日，「Magazine Challenge「話題點擊量達6700萬，並使用多個《Joker》的BGM音源，最高播放量達270萬。
今日，王嘉爾的《100 ways》登上美國iHeartRadio的節目Most Requested Live本周最多人點播的歌曲榜單，王嘉爾在自己擅長的Hip-Hop曲風中融入了中國古代場景，在碧昂絲、Lady Gaga之後位列第三。
王嘉爾在韓國以Got7的身份出道，憑藉著男團在海外積累的人氣，以及自身音樂性的優質素養，王嘉爾在Spotify等海外流媒體的成績也足夠喜人。今年3月，《100 Ways》上線第二天就入榜44個國家和地區iTunes，且在8個國家下載量的排行均占第一，一併登上了Worldwide iTunes 全球榜，總榜排名第12，MV全球排名第2。
02 新人不斷在TikTok爆紅
自2017年9月份，字節跳動收購musical.ly並將其與抖音海外版整合，以TikTok身份正式亮相海外市場後，幾年的時間以飛快的速度成長並擴張著。在2018年，TikTok在蘋果商店的下載量就已超過YouTube、Instagram、Facebook、Snapchat等社交媒體排名第一。（回顧：《流媒體混戰，誰能狙擊TikTok？》）
疫情期間，TikTok在海外的影響力進一步擴大。據Sensor Tower 商店情報數據顯示，今年5月抖音及其海外版TikTok以將近1.12億次下載量，位列全球移動應用（非遊戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長一倍。
從年初的格萊美就可以看出，2019年是TikTok在市場中展露其強大影響力的一年。
以新人身份亮相，獲得8項提名領跑，最終獲得最佳流行歌手的Lizzo，憑藉《Truth Hurts》成功在TikTok上走紅。據這首歌曲的創作者之一傑西·聖約翰，他認為《Truth Hurts》之所以能在TikTok上走紅，就是因為歌曲中有一句膾炙人口的歌詞「我剛剛測試了DNA」。而挑戰話題#DNA測試(#DNAtest)也位居TikTok百強話題榜首，海外雜誌Paper Magazine甚至將Lizzo評價為「TikTok天后」。
近日，新生代女歌手Doja Cat 因與麻辣雞合作的《Say So》奪得Billboard冠單，這是時隔多年首支女歌手合作的冠單，同時也是Doja Cat的第三首上榜單曲。這首歌曲最初是通過2019年底，TikTok上的舞蹈挑戰視頻走紅。
△Doja Cat
6項領跑比肩碧梨，最終獲得最佳流行組合/二人組的Lil Nas X，早在2015年就開始經營Twitter，並在YouTube和SoundCloud上傳過20多首作品，但《Old Town Road》真正爆火卻是因為在TikTok中發起的牛仔挑戰「Yeehaw challenge」，這支具有西部風格的嘻哈歌曲，迅速在普通用戶中間走紅，2019年，Lil Nas X簽約Columbia之後，和Billy Ray Cyrus的合作版《Old Town Road》更是登上了billboard 2019年度歌曲排行榜首位。截至2020年2月，該數字單曲在美國的銷量已達160萬。
繼Lil Nas X之後，Doja Cat的歌曲《Say So》因Haley Sharpe發起的舞蹈挑戰，也在TikTok上掀起了另一番熱潮。同時，《Say So》在TikTok的病毒式傳播也成功地轉化為了流媒體平台的巨大播放量。截至6月15日，《Say So》的MV在YouTube上已有1.4億的播放量。目前，歌曲所在專輯《Hot Pink》在Spotify中已突破八億。
此外，Katy Perry的十年老單《Last Friday Night (T.G.I.F.)》目前成為了水果姐在全平台中第四流行的歌曲。這也和這首歌曲已經在TikTok上成為神曲有關。去年年底，Amazon Music和Katy Perry在TikTok上共同發起了「Cozy Little Chrismas」挑戰，共達到4010萬觀看量。此後，Katy Perry在與Calvin Harris等合作的單曲《Feels》在TikTok上火爆後，在Spotify上一夜之間超越《Roar》成為其第三位的熱門歌曲。
據Morning Consult在2019年9月進行的一項調查顯示，在美國Z世代和千禧一代的網際網路用戶中有22％使用TikTok。平台給予年輕用戶以生產者和消費者的雙重身份，以UGC內容影響著某首音樂作品的流行與否，他們可以一時興起地將老歌翻紅，也可以將新作品推到所有經紀人都難以企及的流行高度。
新歌在TikTok上可以為音樂人帶去即時的更多曝光和收聽量，老歌在TikTok上則會在多元豐富的創意下煥發活力，重新被翻紅。
已知的是，有抖音、TikTok在的短視頻時代，老歌似乎不再擔憂是否還有人會記得，因為龐大的用戶群總會在出其不意的時刻讓這些老歌以新的方式重新被聆聽。
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