「轉眼距離我迷上這個帥小伙已經八年了嗚嗚嗚。」6月15日，當丹麥歌手Christopher在網易雲音樂的「臥室音樂會」中回憶自己曾經的音樂經歷、演唱《Free Fall》等幾年前的歌曲時，粉絲在視頻評論區如此感嘆道。
這是網易雲音樂與華納音樂聯合打造的「臥室音樂會」Meeting U-bedroom session的第五期。
「臥室音樂會」上線於6月1日，共6期。在Christopher之前，斷眉哥Charlie Puth、Alec Benjamin、Anne- Marie和VAVA均已相繼通過該音樂會與粉絲進行了交流。今天之後，洗茶Charlie XCX將為此次音樂會畫上句號——6月18日上線第6期節目。
值得注意的是，就在5月12日，網易雲音樂剛剛與華納版權達成了戰略合作。
在這背後，網易雲音樂所具備和展現出的平台吸引力究竟是什麼？
01 前有斷眉後有洗茶
一場歐美粉絲的夏日Party
在這個疫情導致現場觀看歐美藝人來華巡演成為泡影的夏天，每周更新兩期不同內容的Meeting U-bedroom session「臥室音樂會」，給了粉絲們與偶像「隔空」交流的機會。
觀看完目前已上線的5期節目後，我們發現，此次「臥室音樂會」的內容也相對多元。在每期時長一小時左右的節目中，不僅有音樂展示部分，也包含藝人與粉絲們分享生活、回答粉絲問題等輕鬆有趣的互動內容。
在6月3日療愈系唱作人斑鳩Alec Benjamin的節目中，他不僅分別用吉他和鋼琴自彈自唱了《Let Me Dowm Slowly》《Must Have Been The Wind》《Mind Is A Prison》等個性單曲，還向粉絲詳細講述了每首歌曲背後的創作初衷。
《Let Me Dowm Slowly》屬於曾經的初戀時光；《Must Have Been The Wind》是為給一位身處不幸中的朋友帶去支持；他個人最喜歡的歌曲之一《Mind Is A Prison》是在記錄曾經被過多想法困住的自己。通過此次音樂會，粉絲從斑鳩本人的回憶中更進一步地了解著他的內心與作品。
相比斑鳩，斷眉哥Charlie Puth在演唱他的經典作品《See You Again》、分享創作心得之外，向對他日常生活感到好奇的粉絲們，展示了自己的工作環境以及生活點滴。
從工作室旁邊的小花園，到他的寵物狗查理，再到各式各樣樂器的型號與歷史。甚至，他還表示自己至今依舊懷念曾在上海吃過的「甜味脆皮烤鴨」這道菜，「那是我人生中第一次吃到正宗的中國菜，回到美國後我都還在回味。」
輕鬆有趣的內容策劃加上斷眉的可愛表現，引得粉絲在評論中感嘆「每次猹視頻時都感覺像是在和老朋友聊天一樣，不自覺的被帶入氛圍。」
事實上，這場「臥室音樂會」對於華納音樂及參與的藝人來說，是他們在特殊時期的一次有效宣發機會。
一方面，隨著音樂傳播路徑的改變，和流媒體平台在用戶群體中的已形成的強大影響力，唱片公司為藝人宣傳新曲必須適當捨棄從前的渠道與方式，學會擁抱流媒體。在此背景下，網易雲音樂自身及其成熟直播的體系便直接為華納音樂提供了可靠的平台與宣發質量保障。
另一方面，疫情之下，對於無法來到中國巡演的藝人們來說，「臥室音樂會」也將為他們提供與中國粉絲互動的機會，在溝通的過程中增強粉絲黏性。正如斑鳩Alec Benjamin所言，「有機會與粉絲交流，這簡直是我在隔離期間最有趣的事情之一。」
02 牽手網易雲音樂，走近95後
上個月，華納版權與網易雲音樂達成戰略合作。網易雲音樂獲得了前者旗下包括Katy Perry、Madonna等國際知名巨星，和A-Lin、陶喆等眾多華語歌手在內的130萬首音樂詞曲版權。
本月，網易雲音樂與華納音樂合作，共同舉辦「臥室音樂會」。這兩次合作，究其原因，都是版權方看中了95後音樂消費者對網易雲音樂的喜愛，和網易雲音樂在分眾音樂版權方面的強大運營能力。
用戶層面，網易雲音樂深受在線音樂用戶主力——95後用戶的喜愛。
2019年，網易雲音樂副總裁丁博曾透露，網易雲音樂月活用戶中，95後占比已經超過60%，成為在線音樂消費的主力。同時，值得注意的是，這群 95後年輕人音樂消費風格的分眾化趨勢日益加劇。在網易雲音樂2019年末的熱歌榜TOP10歌曲中，既有國內的流行、搖滾、說唱、民謠，也有歐美音樂。
這樣的趨勢令作為全球三大唱片機構之一的華納音樂也不得不去正視。在當下，華納音樂若想要在95後音樂用戶中擁有話語權，便需要牽手95後據點網易雲音樂，以年輕人所喜歡的方式進行交流。
平台層面，網易雲音樂對分眾音樂版權的成功運營和良好的直播環境。
第一、分眾音樂數字專輯成績亮眼。
今年，Eminem《Music To Be Murdered By》和Justin Bieber的《Changes》均在網易雲音樂收穫了全網最高數字專輯銷售額，分別近412萬元和753萬元，網易雲音樂在歐美音樂方面的優勢可見一斑。
而在日韓音樂領域，網易雲音樂不僅拿到了當紅韓國男團防彈少年團和日本樂隊Radwinps的獨家歌曲版權，這兩個團體的數字專輯《MAP OF THE SOUL : 7》和《天気の子》的銷售額也分別達到了1163萬和428萬之多。
第二、網易雲音樂獨特的社區氛圍和產品模式下所形成的歐美樂迷圈。
社區氛圍方面，國內大量歐美樂迷將雲村視為「據點」，在此發布新生代歌手Billie Eilish和斷眉Charlie Puth、J Cole等歐美音樂人的分享安利Mlog。
產品模式方面，今年年初，網易雲音樂上線了7.0版本，增加了更多用戶發現音樂的通道，比如風格推薦。平台將根據用戶聽以往的聽歌風格或歌手風格來推薦單曲，比如民謠、搖滾、電音。所有喜歡歐美音樂的用戶亦能夠在首頁自動看到「歡迎進入歐美圈」，提升了歐美音樂抵達用戶的效率。
第三、平台培養了用戶觀看音樂直播的習慣。
在產品功能放置層面，網易雲音樂站內，直播處在一個十分醒目的位置——聽歌頁面的右上方，且配有聲波狀的動態效果。這使得用戶每次在聽歌時都可以快速注意到直播入口，進而在潛移默化中逐漸養成觀看直播的習慣，使平台的音樂直播觀看率得以提升。
以疫情期間的音樂直播為例，除了網易雲音樂等各平台發起的「相信未來」線上義演，在網際網路上引起了巨大的熱度以外；其在直播方面更直接的體現是：2月初，網易雲音樂所舉辦的雲村臥室音樂節，共有1600萬人湧進音樂直播間，累計觀看時長超2198萬分鐘，累計彈幕互動達685萬條。
顯然，隨著網易雲音樂逐漸形成在Z世代、版權運營和音樂社區氛圍等層面的獨特競爭力，其在分眾音樂領域的運營能力和平台吸引力正在日益凸顯。
而這也正是此次華納音樂、此前的日音版權方選擇網易雲音樂的重要拉力之一。畢竟，對於版權方來說，抓住年輕人的喜好就等於抓住了未來。
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