淘寶進軍教育領域,三年目標是幫助超千家教培機構獲超10萬新生

經濟觀察報 發佈 2020-06-22T06:50:53+00:00

6月22日,淘寶正式宣布進軍教育領域,通過搭建在線教育基礎設施,規劃在未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。

(受訪對象供圖)

經濟觀察網 記者 錢玉娟 教育,一直是BAT等網際網路巨頭加碼布局的風口之一。6月22日,淘寶正式宣布進軍教育領域,通過搭建在線教育基礎設施,規劃在未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。

據悉,淘寶教育事業部於今年3月成立,與聚划算、淘寶行業、C2M、內容電商等部門平行,向淘寶天貓總裁蔣凡匯報。

「萬能淘寶從來就不缺少教育產品。」淘寶教育事業部總經理黃磊認為,擁有8.46億活躍用戶的淘寶,基於直播、營銷、小程序等工具及「猜你想學」的能力,在今年年初在線教育大規模爆發的階段「順勢而為」。

據淘寶教育招商負責人芸妮介紹,不少教培機構、講師以及知識型主播在淘寶生態中實現著商業化。

像公務員考試在線培訓機構「粉筆公考」,就憑藉旗下名師張小龍的一場直播,店鋪訪問量增加4萬,店鋪粉絲增加8000多人;國貨美妝品牌完美日記將卸妝濕巾這一商品,搭配潔膚課程分享,讓用戶在購買商品之外還能享受到差異化的增值服務,這一「商品+知識付費」的形式,不僅讓其產品銷量超6萬,還帶動了近3萬人進入課程學習……

另外從淘寶公布的一組數據可知,2020年1月-5月期間,用戶通過淘寶這一線上零售平台,對教育培訓類商品的搜索量接近翻番,而入駐淘寶的教育機構數增加5000家,相當於每月有一千家機構來淘寶開課辦學。

經濟觀察網記者了解到,目前淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數萬家機構,集合了近300萬門課程。

黃磊強調,淘寶將用平台方式加速教育行業的數字化。「我們將基於數據的需求分析能力和行業趨勢洞察,賦能機構,讓課程也能實現C2M定製。」他希望用戶在淘寶上選擇課程進行學習,可以像逛街一樣簡單。

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