安心出遊、無預約不出遊、住宿消費品質化…… 疫情防控常態化下——
常態化疫情防控下,今年的端午小長假出遊跟以往有點不一樣。多家OTA發布的今年端午節旅遊消費預測報告顯示, 「安心出遊」「無預約不出遊」「住宿消費品質化」的出行特點將在這個端午節更加凸顯。最值得一提的是,端午酒店預訂中,近五成需求來自本地居民。可見疫情防控常態化下,短假期去酒店住一下,成為很多人的度假新選擇。
■策劃:新快報記者 羅 韻
■統籌:新快報記者 梁 彧
■采寫:新快報記者 李佳文
■製圖:廖木興
整體出遊意願和消費慾望得到復甦
如何拼假是小長假永恆的主題。今年端午小長假靠近周末,令不少上班族果斷選擇「請3休8」拼假錯峰出行,享受8天超長假日。美團大數據顯示,端午出行和返程高峰分別集中在6月20日和6月27日前後,三分之一用戶會選擇拼假出行。
在常態化疫情防控下,人們的出行慾望如何?飛豬數據顯示,今年端午除京津冀地區外,全國各地周邊游需求較高,整體出遊人次已恢復到去年六成,京津冀地區約恢復到去年四成左右。
攜程的預訂數據顯示,對比6月1日-7日,6月8日-14日一周時間裡預訂酒店、大交通、度假等端午小長假相關產品的訂單量,仍然出現了小幅增長。其中,酒店預訂增長12%,大交通預訂增長7%,度假預訂增長15%。這表明除北京等特殊地區外,端午小長假期間人們的出行、休閒需求依然存在,旅遊市場的復甦基本面仍在。但相比前一階段,人們的出行決策顯然更為謹慎。
在各地消費刺激措施的助推下,美團預計,端午假期,全國旅遊景區消費額較節前平日能提升226%,與去年端午節相比,全國景區旅遊消費復甦率有望達到73%以上。
90後和00後成為端午出遊主力
端午小長假期間,誰最想出去玩?根據攜程跟團游訂單數據,下單端午小長假產品的用戶中,男女比例51:49。從年齡層看,總體出遊人群中,90後、00後用戶占比達到了60%;在火車票的預訂中,90後、00後占比超過了七成;在機票預訂中,90後、00後占比也接近了一半。「後浪」們已妥妥成為端午出遊主力軍。
美團的數據同樣顯示,端午購票人群中,90後和00後等「後浪」成為主流,80後和70後緊隨其後。從職業分布來看,上班族和學生各占40%。
在經歷較長時間的居家生活或自我隔離後,舉家去戶外透氣或「遛娃」,在觀賞美景的同時享受天倫之樂,成為許多人的選擇。美團今年端午節的門票訂單中,親子群體的占比達到46%。
留守本地住高星級酒店成熱門選擇
與今年清明和五一小長假類似,因疫情帶來的心理影響以及海外旅行受限,使用戶在選擇端午小長假產品時,非常聚焦於高品質產品。年初以來風靡整個旅遊業的直播營銷,一方面帶動了小眾住宿設施的需求增長,另一方面也讓更多的消費者有機會在假期以較高的性價比享受到高端住宿的品質和服務。
去哪兒網數據顯示,今年5月,高星級酒店預訂量環比4月增長24%。進入6月以來,江浙滬地區、川渝地區、珠三角地區在景區開放的利好刺激下,保持著兩成以上的周增長速度。攜程大數據顯示,端午節期間,預訂高星酒店(四星和五星)的比例,接近六成。
北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧對此認為,今年遊客出遊選擇更突出風險意識,在品質和衛生安全方面比較在意,中高端旅遊商品成首選。
值得關注的是,端午假期熱門目的地酒店住宿需求中,本地住宿需求占比近五成。以上海為例,常住地為上海的旅客預訂端午假期酒店占比最高,占比為45%,客源地排名第二、三的城市分別是深圳和廣州。除去上海,成都、重慶、廣州等熱門目的地城市的酒店預訂外,本地住宿需求近五成。可見,在所在地酒店度過假期,已經成為當前形勢下更為流行的度假方式。