經濟觀察報記者 任曉寧 北京報導 6月24日，微信新更新的「拍一拍」功能仍在微信群里活躍，有人發了紅包，拍一拍，提議受到認可，拍一拍，對某人表示服氣，拍一拍，表示不服氣，還可以拍一拍。拍一拍光芒四射，不過，這個被張小龍認為有趣小彩蛋背後，微信近期上線的一些新功能更值得關注。
做內容創業的見實科技創始人徐志斌，看到了微信對於內容生態改變的決心。今年4月，微信公號測試智能排序，6月，引入MCN（Multi-Channel Network），同在6月，視頻號改版，並且，微信還推出漫畫、音頻功能。徐志斌曾在騰訊工作過8年，熟悉微信團隊，他告訴經濟觀察報，微信內容生態「要麼不更新，要麼密集大量出新功能，」最近的變化，是較大的改變。
對於變動，幾家歡喜幾家愁。有人表示「憤怒」，發文稱「這是最後一篇文章了」，有人選擇接受，並嘗試調整自己。無碼科技創始人馮大輝歡迎改變，「平台之前很少做改變，存在流量的浪費，通過有效機制去激活流量，是好的變化。」
一位微信公眾平台相關負責人告訴記者，今年微信內容生態的一個重要目標是做大盤子。2018年之前，微信公號的粉絲不請自來，野蠻生長。時至2020年，全網流量環境都發生變化，運營者和平台需要下功夫思考如何讓自己不掉粉。網際網路增量時代即將過去，接下來，是一個存量市場拼運營的時代，擁有12億用戶的微信，也是如此。
流量變局
6月24日，徐志斌的「見實」團隊要舉辦一場投資雲路演活動。18日他在公號發出了這條消息，當天，幾十個項目迅速到位。
徐志斌算是微信此次變化的受益者。他粗略測算，在流量層面，微信新的排序方式推出後，「見實」流量比之前增加了20%。新排序是微信4月內測的一個功能，打破之前只按照時間排序的方法，加入了算法。這意味著，打開微信訂閱消息欄，用戶第一眼看到的不再是最新的內容，還有可能是一天前發布的內容。
不少運營者對此不認可，並發文宣稱「這是最後一篇文章」，他們不認可的原因來自流量下滑，當打破時間限制後，用戶不常讀的帳號，文章很有可能排到消息列表後面的位置，閱讀量減少。
徐志斌的發現是，新排序規則下，閱讀數據更加劇烈的變化了，「好的時候更好，差的時候更差。即使同一個作者創作的內容，數據有時相差8到10倍。」他結合幾個月的嘗試判斷，微信之後會更適合深度、垂直的內容。以「見實」為例，早期文章長度在3000字以內，現在基本8000字，最近點擊、分享、在看成績最好的一篇，是2萬字的長內容。
6月19日，微信團隊首次對外透露了排序變化的標準：把常讀用戶數當做非常核心、非常重要的指標。什麼是常讀用戶？一位公號作者提到，她的文章，用戶打開率是50%，即使只有幾千粉絲，也能達到別人3萬粉絲的效果，這些經常打開某個公號文章的忠實用戶，就是常讀用戶。
見實舉辦的路演活動，參與者多是常讀用戶。這些用戶認可見實的內容，認為收穫了價值，願意公司群、行業群以及朋友圈，願意參加線上線下活動，也希望藉助見實平台對接資源。這些用戶也是徐志斌深度運營的結果，他告訴記者，團隊在多個平台運營，但90%以上精力放在微信平台。原因是，微信「能提供除廣告收入之外的價值。」
微信的想法
與微信一貫不愛對外發聲的做法一樣，微信團隊的人也很謹慎。上述微信公眾平台相關負責人特意沒講自己的名字，用了一個代號代稱。
迄今為止，即使有了小程序、視頻號等新的增長點，內容平台也依舊是微信最成功的生態。這個平台2012年上線，迄今已有8年時間，依舊是大部分人獲取信息的主要平台。
但張小龍仍然覺得遺憾。今年1月的微信公開課上，他說，微信公眾平台有兩個失誤，其中一個是，一不小心把它做成了文章作為內容的載體，使得其他形式沒有呈現出來，「我們缺少了一個人人可以創作的載體，因為不能要求每個人都能天天寫文章。」
微信內容平台近期的變化，可以視作對遺憾的彌補。圖文內容之外，漫畫、音頻、短視頻等其他形式均在上線中。微信還做了一個大膽的改動，調整訂閱內容排序，這也是迄今為止外界向微信團隊反饋最高的改動。
上述微信公眾平台負責人解釋了改動的原因：「我們認為最好的、最值得平台去進行保護的是常讀粉絲」。他告訴記者，之前的時間順序是一種強迫的權利，就像你無法阻止朋友發你不想看的消息，公眾號發展8年後，一些訂閱的用戶「可能已經不喜歡你了，只是懶得取消」，「我們要優化這種現象」。
一些負面的反饋在預料之中。他承認，目前的算法不完美，確實會有壞的效果，比如，時效性文章的時效性受到影響，用戶不喜歡看的內容也確實在流量上受到了影響。但是，平台的蛋糕因為這件事變得越來越大了，排序變化後，用戶更喜歡進入消息列表，看得更多，整體平台有更高的增長。內測近2個月，微信團隊稱，內容原創度高、垂直度高、定位清晰、擁有常讀用戶的公眾號，閱讀量有兩位數以上增長。
該負責人說，微信改變的目標是，讓C端用戶看到更多更好看的內容，讓生態維持長期健康發展的趨勢。
盤子還有多大
還在念大學的公眾號作者「小懶貓」有一點緊張，21歲的她不擅長公開發言，不過從賺錢角度看，她已經比不少同齡人優秀。「小懶貓」是個公號新手，今年1月開始運營，在公號寫小說，5個月賺到了3.7萬元。對於1個月生活費1000元的她，「感覺還是挺好的」。
微信付費閱讀也是今年測試的新功能，這個功能其實3年前就有預告。當時，騰訊創始人馬化騰在朋友圈留言提到，微信要上線付費功能。2020年，付費閱讀成為現實。
馮大輝也測試了這項功能，6篇文章收入6萬左右，還可以。不過，如果依靠付費閱讀作為主業，目前不太可能。
截至6月底，微信給出的數據是，單篇付費最高26萬元，單天付費最高13萬元，累計付費最高的帳號收入109元，此前微信透露有2萬公眾號嘗試了這項功能。
「這個錢多不多？說多也不算多，說少顯然也不少了，」上述微信公眾平台負責人向記者說，除了目前的付費文章外，還將上線付費專輯等，「付費是今年非常關鍵的一點，因為我們認為付費功能，可以讓創作者有更好的回報」。
除圖文內容外，微信公號也增加了視頻功能，鼓勵作者上傳視頻。並將上線漫畫、音頻工具。與此同時，微信視頻號改版，增加了4個分類模塊，在功能上與之前舊版大雜燴大相逕庭。馮大輝認為，這次改版，意味著微信視頻號正式走上正軌。
「公眾號付費，時間流改推薦流，對接MCN機構，視頻號大改版。看得出微信已經將內容生態看做下一步重點。視頻號的恐怖在於，無論你有多不喜歡它，可能全中國依然有上億用戶，由此第一次接觸短視頻內容。」藍蓮花研究的研究副主管謝晨告訴記者。
對於微信平台自身，目前也不得不改。「如果他們按部就班、什麼都不變，那就有可能變成一潭死水，」馮大輝告訴記者，當前流量大環境並不好，微信這個12億人使用的平台上，還存在沒有釋放的流量潛力。怎樣激活這部分潛力？他覺得，平台必須做出改變。
改變正在進行中，並逐漸加快速度。等到改變真正完成，會變成一個怎樣的生態？馮大輝想了一下，回答說：「簡直不可想像」，他舉了個例子，比如微信視頻旁掛一個小程序按紐或者支付按紐，其中都會包含巨大商業潛力，「微信一定會做，這幾乎是水到渠成的。」