「
試問：誰不愛內外兼修還能帶貨的新時代好青年呢？
」
2020年第一天，巴黎歐萊雅官宣00後藝人歐陽娜娜成為品牌最新代言人；6月3日，世界著名珠寶品牌Tiffany & Co正式宣布易烊千璽成為「蒂芙尼T代言人」。
此外，6月14日，歐陽娜娜還在太平鳥20周年之際，成為了太平鳥女裝品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌發聲人。
易烊千璽與歐陽娜娜，這兩位同樣出生於2000年新世紀開端的年輕藝人，在Z世代消費能力與日俱增，日益占領消費主場的今天，成為了眾多品牌實現年輕化、抓住95後、00後年輕群體的最佳考慮對象。
在第一財經商業數據中心星數「2019明星消費影響力年度榜單」中，易烊千璽與歐陽娜娜分列「00後明星榜」男女藝人首位；在新浪《2019明星白皮書》的「2019年度明星商業價值排行榜」中，易烊千璽摘得年度第一，而歐陽娜娜也是2019年下半年榜單中唯一上榜00後女藝人。
1 何為icon？
英文字典中對於icon的翻譯是：偶像；象徵。那麼，易烊千璽與歐陽娜娜究竟能否稱得上是新一代的icon？
從事業發展方向來看，兩人都是「斜槓青年」。
自幼學藝的易烊千璽，5歲時就站上北京電視台舞台，開啟了自己的演藝生涯。2013年，伴隨以男子演唱組合TFBOYS成員的身份出道，他開始真正為廣泛大眾所熟知。
2017年，易烊千璽個人工作室宣布成立。此後，曾在TFBOYS中表現最為低調的他，開始往全能型藝人方面發展。
影視方面，易烊千璽在大小熒幕上都已初步獲得肯定。憑藉電視劇《長安十二時辰》和電影《少年的你》，他分別摘得了第8屆中國大學生電視節最受大學生矚目電視劇男演員獎、第39屆香港電影金像獎最佳新演員獎。
音樂方面，成立工作室至今，易烊千璽共發布了5首個人單曲、兩張個人專輯。其中，《我樂意沉默釋放內心焰火》獲得了QQ音樂2018巔峰榜年終榜十大內地專輯，他個人也被評為十大內地歌手。相比影視方面，音樂成績雖稍顯平淡，但這似乎卻並未影響他在大眾群體和品牌主心中的影響力。
得益於積極向上的個人形象和在00後一代藝人中的突出表現，易烊千璽在商業層面，收穫了許多肯定。據不完全統計，易烊千璽目前共獲得過24個品牌的青睞（回顧：出道七年，TFBOYS三小隻分別走到哪了？｜Z世代）。並且在這其中，不乏許多品牌主的首次。
2018年，天貓官宣史上首位代言人——易烊千璽，並隨之推出了「越來越多的年輕人」系列宣傳文案；同年，易烊千璽成為頂奢品牌葆蝶家全球首位00後代言人，和華為nova全球代言範圍首位中國藝人、華為史上首位00後代言人；今年4月，多年來一直與明星保持一定距離的豪華汽車品牌寶馬中國，甚至也宣布19歲的易烊千璽做首位代言人，瞬時在網上引起熱議。
另一邊，歐陽娜娜作為新「四小花旦」之一，亦身兼大提琴演奏家、音樂人、歌手、演員等多重身份。
2015年，年僅15歲的歐陽娜娜首次登上北京國家大劇院舞台，成為2008年國家大劇院開幕以來，舉辦演奏會年紀最小的演奏家。2010至2019年間，她連續十年舉辦個人巡迴音樂會，目前已累計舉辦超過123場個人音樂會。
6月15日，在20歲生日之際，歐陽娜娜發布了音樂電影第一章《破碎》。6月17日，她的第一張原創EP《NANA I》正式開啟預售。在專輯中全部歌曲的詞曲創作中，這個剛滿20歲的年輕女孩，向粉絲也向大眾展現出了自身的音樂才華。
而音樂之外，在歐陽娜娜身上，不少人所感受到的另一個深刻體會是，什麼叫做「女大十八變」。
伴隨著年齡的增長，近幾年，這位大提琴少女在時尚與潮流穿搭方面，憑藉著獨具個人風格的衣品，給品牌方與大眾留下了深刻的印象。
在歐陽娜娜的微博Vlog中，她的多套私服與妝容成為潮流，被時尚、美妝博主用來做案例分析，成為新時代的種草女王。同時，這也讓眾多服裝、美妝類品牌主們從中看到了她所具備的代言人潛力。
據統計，歐陽娜娜如今已獲得Roger Vivier、Armani Exchange等奢侈品品牌和巴黎歐萊雅、匡威等國際品牌的代言。
歐萊雅中國大眾化妝品部總經理杜涵泰曾表示：「歐陽娜娜所代表的千禧一代，朝氣蓬勃且自信優雅，我們熱烈歡迎未來可期的娜娜加入巴黎歐萊雅明星夢之隊。」
有趣的是，繼2018年天貓首次攜手易烊千璽後，今年3月22日，歐陽娜娜也以「新勢力造型合伙人」的身份與淘寶達成合作，這是該項目首次和明星達成代言合作。
首次意味著什麼？意味著品牌意識到Z世代消費力正不斷崛起的趨勢後，開始從主動擁抱代表Z世代、受Z世代消費者喜愛的明星入手做出改變，吸引年輕人的注意力。
此時，逐漸成長為新一代年輕icon的易烊千璽與歐陽娜娜，便順勢成為了品牌方年輕化策略的最佳考慮人選。
2 icon對於品牌年輕化的作用
在談論icon對於品牌年輕化的作用之前，有必要先搞清楚的是，當我們在談論品牌年輕化的時候，我們究竟在談論什麼？
營銷大師菲利普科特勒認為，品牌也會像產品一樣，經歷一個從出生、成長到成熟到最後衰退並消失的過程。
同時，需要特別注意的是，
儘管品牌的有形載體為組織（企業）所擁有，但品牌實際上存在於消費者的心智當中，是消費者腦海中所有與品牌有關的記憶信息的總和。
因此，對於品牌來說，其是否老化與品牌年齡無關。真正能判斷品牌是否老化的，是這個品牌的目標消費族群。而
品牌老化的原因則分為：產品層面的老化、消費者層面的老化、品牌理念層面的老化。
今天，我們要討論的是，在幾乎所有品牌都面臨品牌老化危機的背景下，邀請年輕的形象代言人，對於品牌年輕化轉型究竟起著怎樣的作用。
首先，實現品牌年輕化，需要品牌不斷與年輕消費者產生情感連接，表達品牌核心理念。而邀請代言人是實現這一目的最簡單的方式之一，品牌只要做調查、篩選和花錢即可。
以蒂芙尼邀請易烊千璽代言為例，百年奢侈品牌蒂芙尼通過與易烊千璽的合作，成功從產品、消費者和品牌理念層面，與Z世代建立了新的連接。
產品層面，推出全新Tiffany T1系列，以誕生於20世紀80年代的蒂芙尼經典元素「T」形圖案為設計靈感，既延續了蒂芙尼的原有設計元素，也進行了一定的創新。
消費者層面，據時趣數據顯示，易烊千璽微博的8000多萬用戶中，粉絲年齡主要為95、00後，占比分別達48.44%和23.88%。
顯然，得益於此合作，蒂芙尼不僅將通過易烊千璽的大眾知名度，提升在年輕用戶中的影響力，同時，龐大、高黏性的「千紙鶴（易烊千璽粉絲名稱）」甚至可以直接轉化成為蒂芙尼的消費者。從蒂芙尼代言官宣微博下方的評論區，有大量粉絲直接曬單的現象中，便可見一斑。
對於Z世代來說，作為物質豐富的一代，他們在關注產品品質之外、也會考慮品牌所傳遞的價值理念是否與自身三觀相契合，在眾多同質產品中成功討得自己喜歡。
關於此，在品牌理念層面，蒂芙尼從Z世代關注、表達自我的特點入手，為產品注入更與時俱進的內核，並在進行品牌價值觀輸出時，通過Z世代易烊千璽之口，毫不違和地向大眾統一傳遞出「我們每一個人都是獨一無二的，有表達自我的方式，有堅持自我的態度。成為無可T代的自己，不斷自我突破，開創屬於自己的T世代。」的品牌精神。
在抓住用戶眼球的基礎上，蒂芙尼通過幫用戶發聲，在用戶群中分享傳播了品牌價值。
此外，與年輕人成功產生情感連接之後，產品的帶貨情況，亦是品牌所重點關注的部分之一。如前文所述，易烊千璽與歐陽娜娜分列「2019明星消費影響力年度榜單00後明星榜」男女藝人首位的亮眼成績，證明著他們二人在品牌與消費者群體中的影響力。
在前不久剛結束的618電商大促中，易烊千璽更是攜蒂芙尼榮登哥哥榜TOP 1，熱力值高達860；而歐陽娜娜也位列姐姐榜帶貨力第三名。
總體來看，對於品牌方而言，不論是配合藝人推出相應的新產品，還是簡單的純代言。
面對Z世代消費群體，品牌方通過既是大眾眼中的Z世代icon、又擁有強大粉絲影響力的年輕藝人，與年輕人建立情感連接，使產品成為他們的pick之餘，也推動品牌年輕化進程，的確是一件一舉兩得的事情。
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