黑人牙膏要改名了,17%市場份額或不保,諸多美白產品遭受牽連……

金融投資報 發佈 2020-06-23T06:33:07+00:00

近日,高露潔公司在接受採訪時表示,該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」,稱會包括對其名稱、標識和包裝等進行重大改變。

在反種族抗議的浪潮下,日用行業受到了波及。


近日,高露潔公司在接受採訪時表示,該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」,稱會包括對其名稱、標識和包裝等進行重大改變。


一時間,引髮網友關注。


1


黑人牙膏原本為中國品牌


一提到黑人牙膏,小夥伴們可能再熟悉不過了。


每次在超市購買日化產品時,總會看見其身影。然而,自從美國弗洛伊德事件引發反歧視抗議遊行以來,大眾熟悉的「黑人牙膏」再也坐不住了……


據微博網友截圖,現在很多外國網友在推特上指責和嘲諷黑人牙膏:認為這一牙膏有種族歧視嫌疑,並呼籲將這些牌子通通清除掉了……



對於此事,黑人牙膏的品牌所屬方高露潔公司,立馬回應:考慮換名字。


然而,搜索發現,黑人牙膏本來並非國外品牌,而是實打實的中國品牌。


資料顯示,20世紀30年代,黑人牙膏為「好來化工有限公司」的主打產品,創立者為正兒八經的中國人——嚴柏林和嚴中立。


當時研發這款產品主要是因為黑人的牙齒很白,再加上兩兄弟又宣稱加入了非洲某植物神秘藥物,能強效美白,因此取名黑人牙膏。


市場人士認為,「黑人牙膏」顯然只是一個營銷噱頭而已。因為有反差強烈感,該款牙膏上市後就受到熱捧,成績一度超越高露潔。


也正因有市場,1985年,高露潔宣布花了5000萬美元收購好來公司50%的股份。


至此,有人認為,黑人牙膏有了外國公司的基因。


但收購之後,高露潔宣布黑人牙膏不會在亞洲以外銷售。1990年,因種族問題,在東南亞改過一次名,為「Darlie」。


2


國外和本土品牌紛紛崛起


相關數據顯示,目前黑人牙膏占據著中國大陸牙膏市場17%的份額,台灣45%,新加坡21%,馬來西亞28%。


不得不說,這一市場份額仍有競爭力。


但隨著牙膏市場的競爭,以高露潔、寶潔、獅王為首的跨國企業,紛紛在中國設立了研發中心和生產基地,同時雲南白藥、舒客等本土品牌也自我崛起。


2019年,雲南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒被評為中國牙膏行業前十大品牌。


也就是說,中國的牙膏市場幾乎被這十大品牌所瓜分。


來自第三方機構的數據顯示,2019年中國牙膏市場的規模為291億元,若按17%的市場份額計算,黑人牙膏去年營收為49.47億元。


這一營收在A股上市公司中,已經可以超過一批做食品的公司了,比如維維股份、洽洽食品等。


中國牙膏市場規模情況


更重要的是,未來牙膏的市場規模仍在不斷擴大。


因此,市場人士認為,若黑人牙膏改名,品牌知名度下降或影響銷售。同時,雲南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。


3


強生美白產品也停止銷售


除了黑人牙膏有改名的危險,強生公司的皮膚美白產品也遭遇重擊。


6月19日,強生公司宣布:停止銷售美白產品。


在強生公司的一份聲明中表示,過去幾周一直有批評說其旗下的露得清(Neutrogena)和可伶可俐(Clean&Clear)產品標榜白皮膚更勝原本的膚色。


對此,強生澄清說,「這絕非我們的本意,健康的皮膚就是美麗的皮膚。」


停止銷售的美白產品


金妹兒搜索發現,目前各網購平台上,露得清和可伶可俐的兩款美白產品均已被下架。


除此之外,相關報導還顯示,已有超過1.1萬人在請願網站請願,要求聯合利華集團也停止銷售類似美白產品。


搜索發現,聯合利華集團旗下的6個品牌,舒耐、夏士蓮、力士、卡玫爾、旁氏、多芬均含有「美白」的廣告詞和相關產品。


如果這些產品全部停止銷售,那麼,對於聯合利華這一巨頭來說,打擊是顯而易見的。

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