很多新手錶友開始關注手錶之後，會通過各種途徑探究不同品牌以及不同價位手錶的區別。他們會按照買手機、電腦的習慣，通過對比材質以及機芯的方法試圖從中尋找答案。很多人最後得出的結論就是，手錶的定價主要是根據材質不同以及機芯打磨工藝不同所以價格不同。是這樣的嗎？
決定手錶定價高低的第一要素是品牌價值，而品牌價值同時需要銷量支撐
物以稀為貴的道理大家都是明白的，但是物以稀為貴的前提是品牌知名度頗高，所以高端的手錶每年的銷量都不會很多但是也不能太少。拿錶王百達翡麗來說，2019年銷量僅6萬支，平均每天的產量不足200。很多人說理察米勒售價更貴，但是理察長期年銷量不到3000支。充其量也是一個小眾品牌。
而這些年品牌知名度大幅提升僅次於百達翡麗的愛彼2019年銷量4萬支，所以愛彼也是越賣越貴。
決定手錶定價高低的第二因素是營銷手段，銷量其實很高但是卻可以很貴很暢銷
手錶領域的營銷冠軍非勞力士莫屬，勞力士基本60%以上的款式都是處於長期「缺貨」的情況，但勞力士真的缺貨嗎？勞力士2019年的銷量高達95萬支，長期以跟勞力士競爭為榮耀的歐米茄2019年銷量也才65萬支。眾所周知，歐米茄的款式從不缺貨而且價格也比勞力士便宜不少，但為何總銷量卻還不及斷貨王勞力士？
歸根結底，營銷冠軍不是吹的。勞力士完全把握住了國人的心理，路邊攤往往排隊人數最多的，人們就會認為是最好的。反而更樂於排隊和等待。而且勞力士70%的銷量都源於國人。越是「缺貨」的款式越是感覺香，溢價率也越高。
決定手錶定價高低的第三因素是階層定位
手錶作為一種奢侈品，現在越來越趨向於身份象徵的飾品，有時候我經常在想到底是因為戴上了百達翡麗之後感覺身份高貴了，還是因為本身就實力雄厚才覺得自己應該戴百達翡麗呢？
很明顯是後者，有表友專門找人裝了幾支定製表。使用的是ETA機芯，在質量同樣很優秀以及機芯走時很精準的情況下。自身實力夠的話戴著並沒有什麼區別。而且還被人連連稱讚，但是卻省了不少錢。
決定手錶定價高低跟材質和機芯關係並不大
有人說高端的手錶品牌之所以昂貴因為使用的是自產機芯，勞力士2019年95萬支的銷量，其中有50萬支使用的機芯都是CAL.3135機芯。一個年產量高達50萬個的機芯其實跟量產機芯已經沒什麼不同了。但是它的很多鋼款表卻比金表還要貴。這充分說明定價和機芯材質沒什麼必然聯繫。
通過以上分析我們就可以看出，手表現在作為一種身份象徵的奢侈性裝飾品。跟其他奢侈品沒什麼區別，奢侈品就不要談性價比了。奢侈品的定價跟成本從來沒有必然聯繫，奢侈品主要就是針對的不同群體所獲得的尊貴感。但是對於普通消費者來說，理性的選擇適合自己的手錶也是非常有必要的，就沒必要打腫臉充胖子了，選擇自己能力範圍內的手錶就是你最好的抉擇。