「今年618，我們的目標是要在京東平台上實現銷量翻番。」今年的京東618與往常不太一樣，寄託了多個家電品牌的銷售翻番的期許。對於家電品牌來說，618年中大促期間與京東這樣的電商平台緊密合作，正好能藉助京東的全渠道銷售場景，實現銷量翻番目標。
在今年的618，京東家電集結了百大品牌總裁現場直播，從格力電器董事長董明珠，到TCL實業CEO王成、美的中國區總裁吳海泉、華帝股份董事長潘葉江、創維電視董事長兼總裁王志國、康佳集團總裁周彬、LG中國區副總裁李志高等等。一個平台能把一個行業的總裁級人物基本攏齊，且都是為了京東618這樣同一個活動，怎麼看都是史無前例的。
其實，在經歷了一季度的衝擊後，家電品牌在銷售渠道、營銷手段、產品布局等方面加速向線上轉移。作為國內最重要的全渠道家電零售平台，京東618品牌增量場的作用被格外重視。
在這場戰爭中，強者恆強的馬太效應凸顯。家電企業集體向以京東為代表的電商平台傾斜資源，高層上總裁拜訪、直播互動，產品上提供獨家專供產品，貨源上單獨開設生產線，以爭取核心平台的流量和資源最大化傾斜。
整個618期間，京東攜手家電廠商，針對家電行業開啟了百億補貼、千億優惠，推出了每天10萬件全網最低價爆款、超10萬套999元特價空調，以及超值以舊換新、極速安裝、安裝費封頂等創新服務補貼。這是家電行業此前任何一次促銷中都沒有達到過的優惠量級和力度。
美的、海信等品牌都明確表示，希望618期間在京東平台上實現銷售翻番目標。美的在618前與京東的視頻雲會議中，明確了全品牌全品類產品在京東平台成交額翻倍的新目標；海信集團總裁賈少謙選擇在618大促中期到訪京東，對618下一階段的供貨保障、促銷玩法和服務聯動等進行了全面細緻的部署，以確保順利達成成交額翻倍增長的目標。而在618開始前，LG電子中國總裁李東善也曾到訪京東總部，簽下了LG電子與中國零售平台簽署的合作規模最大的戰略協議。
對於家電廠商來說，京東這個平台是618期間的重中之重。根據京東公開數據，整個618期間，共有超過40個家電品牌為京東單獨開設200條生產線，來保障京東的家電產品供應。美的為京東提供了獨家專供近200款反向定製新品；海信準備了單獨生產線和充足的備貨量，僅冰箱洗衣機就備貨超過10萬台，海爾也為京東備下了獨立生產線，優先為京東家電供應獨家反向定製產品。
品牌的巨量投入與在京東上的收穫成為正比。根據京東數據，6月15日，年中剛過，海爾空調已實現了目標，在京東平台上的成交額已超過去年全年，年累計增幅超過100％。6月18日當天，海爾成交額1分鐘破億元，成為京東當天首個破億元的家電品牌。美的更成為京東618的大贏家。6月18日當天，美的不到2分鐘成交額破億元，還成為京東平台整個618期間的家電全品類銷售冠軍，以及京品家電、空調、熱水器、廚電等13個分品類銷售冠軍。
從業績上看，京東家電承擔起幫助各家電品牌迅速實現「回血」；作為行業的領軍者，京東家電也體現了領導者的擔當，是品牌們青睞、用戶們信賴的618家電主場。