沉迷潮牌事業的蕾哈娜,發張新專輯吧

人民文娛 發佈 2020-06-29T09:10:43+00:00

距離蕾哈娜上次發專輯已經4年了,儘管各國「粉絲」都在花式催新專,但蕾哈娜卻忙著在其他領域一路高歌猛進。

「過硬的時尚才華,酷到爆的性格和時尚態度,讓蕾哈娜吸引了一大批追隨者。」


距離蕾哈娜上次發專輯已經4年了,儘管各國「粉絲」都在花式催新專,但蕾哈娜卻忙著在其他領域一路高歌猛進。


「流行音樂天后」已經不能滿足蕾哈娜了,現在的她有很多身份:女企業家、帶貨女王、美妝博主、模特……


以「Rihanna」聞名樂壇的她,又以「Fenty」的名義拓展時尚地圖,並大獲成功。現在的天后是貨真價實的富豪,她登頂全球最富裕女歌手,近日《星期日泰晤士報》的一份榜單顯示,她的資產一舉超過了英國女王。


在時尚圈,蕾哈娜也成為了一個妥妥的天后。




2019年,蕾哈娜與LVMH集團合作推出時裝品牌Fenty,力圖打造這樣的產品:擁有Rihanna精神以及當代奢侈品牌的全新態度。


LVMH集團在奢侈品領域是龍頭老大,旗下品牌包括Louis Vuitton(路易威登)、Dior(迪奧)、Celine(賽琳)、Givenchy (紀梵希)等。蕾哈娜是該集團旗下首位執掌品牌的黑人女性,也是首位創立個人品牌的女性設計師。


從音樂界一個大跨步到時尚界,蕾哈娜憑什麼獲得認可?


其實,早在成為設計師和商業女性之前,蕾哈娜就已是時尚界ICON式的人物。


社交平台對她時尚形象的認知或許來自她的一身「蛋餅裝」:2015年Met Gala秀(紐約大都會藝術博物館慈善晚會)上,她穿著高級定製的龍袍亮相,然而因為造型太像雞蛋灌餅而讓網友連連叫餓。



此前蕾哈娜的單曲《We found love》被翻譯成《濰坊的愛》,中國網友們早已不滿足於「Riri」這樣的諧音稱呼,大膽給她賜名「山東天后」。「蛋餅裝」更是讓這個稱號實至名歸。


玩梗之餘,不妨來看看蕾哈娜真正的時尚實力:


2014年出席有「時尚奧斯卡」之稱的CDFA(美國時裝設計師協會)大獎,穿著一身鑲滿水晶的透視裝驚艷亮相,成為全場焦點的同時順便領了個年度時尚ICON獎;


2018年Met Gala紅毯上,一襲教皇裝扮霸氣側漏。那時的她,已經擔任Met Gala的聯合主席;



多次在維密上做嘉賓,一身slay的范兒比名模們都搶鏡,無論是氣質或台步都完全不輸。



中國風的大片也讓人驚艷:



紅毯之下,她的日常穿搭也成為性感風的研究範本;只要她出場,基本沒有帶不起來的貨。





蕾哈娜的潮牌事業開始於2014年。當時是與Puma(彪馬)聯名, Fenty by Puma的創意總監是她在時裝品牌的第一個正式職位。


她很快交出了一份完美的答卷:設計的第一雙鞋讓該品類的銷售額飆升11%,讓彼時被耐克、阿迪達斯等各大運動品牌圍剿的彪馬成功突圍。


蕾哈娜設計的多款鞋都成為爆款:她在原有的Puma Suede系列上進行改良,將朋克精神深度融入彪馬的運動傳統中,打造了這款火爆全球的Creeper系列。這雙鞋發布僅3小時便售罄,總共帶動3.6億英鎊的營收,被美國地區評為「the shoes of the year(年度之鞋)」。2015年的款式至今不過時,仍可在各路潮人街拍中看到它的身影。



LVMH集團早早看準了蕾哈娜的時尚價值,2016年,終於成功與她簽約,共同開發彩妝。於是就有了後來大獲成功的彩妝品牌Fenty Beauty。


在Fenty Beauty的產品中,蕾哈娜的時尚理念得到充分的展現:有色人種和男人在彩妝櫃檯前一直是弱勢群體,而Fenty Beauty一舉推出40多款色號的粉底液、50多種遮瑕膏,讓更多因膚色等先天條件而不自信的女孩在這裡感受到極大的尊重;品牌網站上,還有專門教男人化妝的視頻。



Fenty Beauty包容、多元化的時尚態度引爆了彩妝市場,線下零售店排起長龍。僅開售40天,銷售額就達到了1億美元。其他品牌被打得措手不及,紛紛效仿跟進。結果就是,Fenty Beauty促成了一項以美妝界為代表的社會運動。這個品牌也被《時代周刊》評為2017最佳發明之一。


Fenty Beauty進軍中國市場時,選擇了曾在青春女團節目《創造101》中火遍全網的王菊作為代言人。王菊在社交媒體上曬出兩人的親密合照,還為蕾哈娜送上拔火罐、茅台酒等中國特產。反主流審美的自信女王菊姐正是Fenty Beauty個性的最好詮釋。



後來,蕾哈娜一直沿用這種多元包容的理念:2018年她旗下的內衣系列由於涵蓋市場上各種罕見的碼數而獲得好評。她還專門辦了一場內衣T台走秀,各類模特齊上陣,火爆程度吊打隔壁維密。



蕾哈娜認為,女性不必為了別人的眼光而對自己的身材感到不滿,更不用為了取悅別人而改變自己。


2019年推出的全新時裝品牌Fenty也是如此:能夠包容更多元的身材,凸顯女性的眾多面向。談到風格時她表示:「我愛那些強勢的廓形,我喜歡女人看起來自信而且很badass(厲害)的樣子。」



當被問及為什麼一直用「Fenty」而不用更具商業效應的「Rihanna」作為名字時,蕾哈娜拎得很清:她的姓氏「Fenty」代表了時尚計劃,而名字「Rihanna」只關乎音樂,她不想因此使她在音樂上的地位和可信度受到損失。


與很多名人在時尚界的路徑不同,蕾哈娜並不只是把名字印在商品上去販賣人氣,深度參與是她的特色。為了Fenty,她學習裁縫、面料等新事物,希望能以設計師的身份得到尊敬。


這樣的野心造就了一個工作狂蕾哈娜。普通人心中的早點回家,在她這裡指的是凌晨1點前,就這她仍難以進入「休眠模式」,每天只睡三四個小時。


反叛、自信、強大、包容、性別模糊、種族平等、奮進……這些不僅僅是蕾哈娜的時尚態度,也構成了她這個人本身。




一首《雨傘》火遍全球,坐擁8個格萊美、23座公告牌音樂大獎和2個全英音樂獎,蕾哈娜登頂天后之路似乎一往無前,順風順水。


時間撥回30多年前,一個叫Robyn Rihanna Fenty的女孩誕生在巴貝多這個幾乎無人知曉的小國家。她的童年在吸毒酗酒父親的家庭暴力中度過,還差點被醫院誤診為腦瘤;因為膚色,她飽受校園暴力,患上了社交恐懼症。



雷鬼音樂(Reggae,融合了美國節奏藍調的抒情曲風和拉丁音樂的元素,早期的雷鬼樂被都市底層人士用於表達抗議)成為了小蕾哈娜唯一的安慰,同時她也有很好的音樂天賦。她與兩個同學一起參與了製片人羅傑斯的試音面試。羅傑斯後來回憶說:「蕾哈娜走進房間的瞬間立馬吸引了我,我感覺就像另外兩個女孩不存在一樣。」


製作人Jay-Z是蕾哈娜的伯樂,他為她製作了經典專輯《Good Girl Gone Bad》,那首處處屠榜的神曲《雨傘》就是兩人一起錄製的。從此蕾哈娜的音樂事業扶搖直上。



她的骨子裡帶著叛逆的氣質。社會對有色人種和女性的歧視、辱罵和痛苦經歷共同塑造了一個反叛的、大膽的、包容多元化的「壞女孩」。


她在自己擁有7000多萬粉絲的Ins帳號上把通過美國阿拉巴馬州「反墮胎法」的議員們掛出來,罵道:「就是這些蠢貨替所有女性做決定……我都嫌你們丟人!」;


2015年,她發布的歌曲《美國氧氣》講述了美國歷史上的平權鬥爭運動史,諷刺了美國的社會現狀;



在美國種族平權運動鬧得沸沸揚揚的當下,她也在社交網絡發聲,發表純黑圖片表示力挺;她停止了Fenty系列產品的售賣,表明她現在沒心情賣任何東西。



蕾哈娜的時尚版圖如此成功,不僅僅靠她過硬的時尚才華,更是因為她那酷到爆的性格和時尚態度,吸引了一大批追隨者。


如果說她還有什麼不完美的,那就是請Riri早點把第九張專輯給發了吧~

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