當前，有一個不得不承認的事實，那就是經歷過「黑天鵝」突襲之後的整個家電行業，再也不是簡單的滿減、優惠所能刺激的市場。於是乎，為求自保，小家電市場正式進入以直播帶貨、瘋狂降價、西式暴增等為特色的市場拐點。
自去年經歷過史上最長「雙十一」後，今年又迎來了最為拉力持久的「618」。今年的618，從過去的當天，一度變為5月下旬開始預售，6月初就開局，時間跨度將近一個月的年中購物狂歡節。除拉力持久，與以往最為不同的是，今年的618還正式將小家電拉入一個嶄新的市場。
瘋狂降價
現如今，普通的滿減、優惠已然觸及不到消費者壓抑已久的消費情節。為促進消費，各大電商平台開始結合品牌讓利，618血拚出的數千億元戰報的背後，便是真金白銀狂撒出去的百億補貼。
小家電市場618期間各品類銷售數據顯示，今年的促銷力度強勁，各品類均價仍繼續下探，某些品類甚至達到瘋狂的地步。據奧維雲網線上監測數據顯示，2020年618小家電線上各品類均或多或少的出現均價下跌的情況，同比下降範圍為9%~31%，其中，破壁機均價降為478元，同比下跌31%，電壓力鍋均價降為261，同比下跌9%。
當然，瘋狂降價的背後，自然也帶來了意料之中的銷售市場。例如，破壁機在均價下降31%的同時，其銷售額卻同比上漲154%、銷售量同比上漲269%；電烤箱在均價下降19%的同時，其銷售額卻同比上漲52.7%、銷售量同比上漲88.8%。
可以很明顯感受到，在疫情的影響之下，加之線下銷售向線上轉移，令本就愈加飽和的線上市場成為銷售的主戰場，致使頭部品牌競爭逐步加劇，主流核心品類等大幅降價。
瘋狂降價也帶來了有史以來的價格低潮。數據顯示，縱觀電飯煲618期間與平峰IH占比變化，今年首次下降0.5%，出現均價多年以來首次促銷期低於平峰期的現象，並且，價格還將持續下探。
直播帶貨
針對今年火爆的直播帶貨市場，部分專家表示，618大戰中，直播帶貨成為一種新常態。其中，京東、天貓等電商平台具備較高的品控、物流、供應鏈實力，抖音、快手等短視頻平台，也頻頻發力。
據星圖數據統計顯示，淘寶直播表現強勢，首日GMV突破51億元，期間成交額同比+250%，13個直播間GMV破1億元；京東「品質直播」驗證，期間日均直播場次提升14倍，帶貨額提升21倍，31個品牌直播間破億，攜手快手「616品質購物節」單日帶貨14.2億。
短視頻平台也不甘示弱，進行瘋狂的輸出。數據統計顯示，快手「618電商狂歡月」主播辛巴6月14日回歸之戰GMV突破12.5億+；抖音首辦「直播秒殺狂歡節」期間10餘位明星合計帶貨4億+。
業內人士認為，隨著網際網路技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平台、內容平台的新增長動力。
由此可見，在小家電市場種，直播帶貨已逐漸成為主流的銷售渠道，為品牌建立有效銷售平台的同時，也助力行業健康發展。
西式暴增
受疫情影響，消費者居家做飯頻次增多，西式料理類小家電，諸如破壁機、攪拌機滲透率加深，618線上迎來銷量暴增。
對於西式料理類小家電增加，業內專家認為，這並不奇怪。與作為耐用消費品的大家電不同，西式小家電擁有產品壽命與更新周期短，更像快速消費品；新技術含量高，注重產品設計，產品要求情趣化；隨著功能和種類的完善而日漸成為家庭必備品等特點。
除此之外，相比於空調、電視機等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠遠沒有達到飽和，烤箱、麵包機等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。
據《前瞻產業研究院西式小家電行業報告》預測，國外市場需求量在2022年將達到20.69億台左右，國內需求量在2022年預計將達到2.9億台左右。隨著居民收入水平提高，小家電市場增長潛力巨大，未來10-20年也將是西式小家電產業發展的黃金時期。
當前，受疫情影響，部分西式料理類小家電618均價已跌入歷史最低，並且，促銷期亂價明顯，價格是一降再降。在需求上漲與價格下跌的雙重助推下，西式小家電必將迎來銷售的暴增。
寫在最後：
據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示（促銷期20W22-25）小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆漿機、食品料理機、電烤箱）零售額共計32.2億元，同比20.6%。可見，2020年疫情下的618小家電錶現依舊向好。
同時，在未來的發展中，奧維雲網認為，整體小家電消費將呈現頭部品牌結構穩定；線上大促產品結構相比平峰有所提升；網紅帶貨能力不可忽視，小家電品類屬於熱門直播推薦帶貨品類；可攜式、料理類小家電廣受消費者歡迎；促銷期均價普降，熱銷產品以中低端為主等趨勢。
時至今日，小家電市場的發展能力與抗風險能力愈加強勁，在正式進入市場拐點後，也將迎來新的爆發期。