賣的最多的大眾,經銷商為什麼最不賺錢?

汽車扒一扒 發佈 2020-06-29T02:22:26+00:00

對於商人來說,他們從不在乎自己擁有多麼大的體量,相比於這一點,他們更關注自己能夠收穫多少利潤,商人本質是逐利不是勞作,勞作最多的人利潤卻做少,從根本違背商人從商的理念,在這點上,大眾經銷商更羨慕豐田經銷商。

管理才是最頂級的經商之道,這遠勝於其它。

不控制發展渠道的大眾,在國內銷售渠道早已達到數千家,毫不控制二級網點發展的大眾一方面瘋狂的發展三四五線城市,另一方面因為二級網點的過量摧殘,有著高成本墊資、高運營壓力的一級網點早已不堪重負。

無論是一汽大眾還是上汽大眾,經銷商過得並不開心。

大眾國內的兩家合資企業銷量讓豐田、本田累計四家合資企業望塵莫及,相比於上汽大眾龐大的體系銷量,一汽豐田可謂望塵莫及,市場淺層認知銷量好=利潤高的這一看法,對於行業來說完全相背而行。

任何一家大眾經銷商,都有著巨大的銷量,但銷量背後是「不賺錢交個朋友」的無奈。

對於渠道養護,大眾並不上心。

為了滿足大眾集團在華擴張的龐大野心,兩家經銷商瘋狂擴張經銷商體系的同時,也在為經銷商塞滿車輛,一來為了將壓力轉嫁給經銷商,讓一級經銷商開設二級網點,保證銷量的平穩發展,二來經銷商網點的大面積鋪設,有助於產品以及品牌的能量釋放,保證後期傳播、促銷上的動力。

但很明顯,較高的庫存係數加大經銷商運營成本的同時,也給經銷商施加更多壓力,定期送達經銷商的新車,必須要在車輛成為「庫存車」之前交付到用戶手中。

大眾車型動輒三兩萬的降價幅度,成為不少消費者選擇它的重要原因,目前桑塔納低配跌至6萬,寶來/朗逸經典跌破10萬,性價比成為「德系之光」吸引消費者的最大優勢。

壓庫存相當於經銷商需要買進這些車輛,沒有足夠的現金就去做抵押,高昂的利拿走經銷商賣車利潤,再加上巨大的終端降價幅度收割利潤空間,賣的多不賺錢的局面也就不難想想,再加上一級網點分設出來二級網點需要給出更大的降價空間,這樣才能更有效的去庫存。

對於大眾經銷商來說,很好的盈利不是一件容易的事兒,再加上大眾體系內沒有高售價高利潤車型做支撐,經銷商的日子並不好過。

豐田方面,一來庫存係數成年最低,不留庫存車讓經銷商生存環境極好,再加上南北豐田對渠道控制極為嚴格,在市場中你見不到二級銷售網點,每一家豐田經銷商都有著堅挺的價格以及較小的降價空間,如此來看,豐田經銷商雖然銷量少,但賣一台賺一台是妥妥可以實現。

對於商人來說,他們從不在乎自己擁有多麼大的體量,相比於這一點,他們更關注自己能夠收穫多少利潤,商人本質是逐利不是勞作,勞作最多的人利潤卻做少,從根本違背商人從商的理念,在這點上,大眾經銷商更羨慕豐田經銷商。

渠道控制方面,大眾還要向豐田學習。

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