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螢幕之爭日漸激烈 網際網路電視能否乘風破浪?

值得注意的是,除了網際網路電視品牌,手機企業也開始陸續進軍彩電市場,如華為、vivo、紅米、一加科技和OPPO等品牌應進入或者正在醞釀進入彩電行業,投身網際網路智能家居領域。

2020-06-22 08:44 / 1人閱讀過此篇文章  

自網際網路電視品牌進軍電視領域後,彩電市場發生了明顯的變化。首先,消費者發現電視機的畫質技術和應用功能變的豐富起來;其次,電視機的價格變得更親民。在網際網路電視黑馬樂視電視淡出人們的視線後,小米電視得到快速爆發,成為電視行業里為數不多能與傳統彩電品牌媲美熱度的電視品牌。

事實上,除了樂視、看尚和風行這幾個網際網路電視玩家,暴風和微鯨也在尋找盈利之路。在硬體補貼這條路走不通後,網際網路電視必須加速盈利。沒有利潤,網際網路電視面對的壓力可能更大。經歷了一系列行業衝擊之後,網際網路電視品牌開始趨向於集中化發展。

那麼,現在活躍在電商平台的網際網路電視還有哪些呢?誰已經被拍在沙灘上成為前浪,誰努力向上發展成後浪,還有誰浪都浪不起來了?筆者查閱了京東和天貓等電商平台發現,目前還能搜索到產品的網際網路品牌有樂視超級電視、小米電視、紅米電視、微鯨電視、風行電視、榮耀智慧屏;傳統彩電品牌旗下子品牌(網際網路電視品牌)幾乎都還在,比如TCL雷鳥電視、康佳KKTV、創維酷開電視、海信VIDAA電視和長虹CHIQ電視都有產品在售。從各大品牌積極發布新品的行為可以看出,電視市場競爭依然激烈。

從目前來看,雖然網際網路電視品牌都在積極發力新技術新功能,但不少彩電品牌仍然很喜歡用「價格戰」來攻陷市場。很多消費者對於物美價廉的網際網路電視充滿興趣。比如前陣子,有人對三款小米電視和榮耀智慧屏進行的對比拆機視頻,就受到了很多消費者的關注。當然,最後的結果是華為榮耀屏更勝一籌,拆機後大部分的比較都偏向於華為榮耀屏,但也不表示所有評測項目都是公平的,因為每個品牌對產品的定位不同使用的配件和製作細節也不一樣。但筆者相信,看完拆機對比視頻的小夥伴都會有自己的想法及見解,當所有對比幾乎都偏向一個品牌的時候,落敗的廠商需要思靜一靜思考如何提升自己的產品了。

很多消費者喜歡看產品拆機評測或者實際使用畫質和功能測試,雖然有些品牌產品敗下陣來,但並不意味著這個品牌產品不好,至少這是一個讓電視市場洗牌過的品牌,尤其是曾經的性價比讓這個電視品牌成為了行業第一,但對於落敗的品牌來說,企業需要思考一些東西,比如如何提高自己的產品競爭力。如何讓自己的產品和售後服務做得更好,讓消費者滿意。

如果樂視電視當年沒有熔斷,繼續保持自己的優勢往前發力,其實現在電視市場熱度最高的網際網路電視品牌很可能就是樂視。因為當時的樂視電視真正地做到螢幕和CPU基本不縮水的情況下,完成的性價比,這是現在所有電視廠商沒有做到的。而且當時樂視的發展思路在彩電企業看來也是正確的,有發展前景的。所以,你會看到,現在還有很多企業沿著它的思路在努力奮鬥。

從產品的發展趨勢來看,好的產品才能帶來好的口碑,也讓傳統電視和網際網路電視有機會藉助618電商節進行營銷宣傳。今年618期間,智能電視市場競爭激烈。據小米自爆的資料顯示,小米電視在天貓、京東平台取得了銷量、銷售額第一的佳績,保持著自身在該市場中的位置。當然,隨著更多廠商開始投身到智能電視市場中,小米電視也將受到不同程度的衝擊,想要繼續領跑,後續應該得要拼硬實力和性價比了。

據官方數據顯示,截至6月18日23點59分,創維全生態智慧屏全網銷量破38000台,其中,高端雲社交智慧屏A20銷量突破3500台,聲控高配智慧屏A5銷量突破18000台,P50聲控智慧屏銷量超過4200台,創維全網GMV同比增長48%,取得全網銷售第一的優異戰績。

另外,據樂視公布的618戰報顯示,截止6.18上午10點,在京東平台上,樂視超級電視新品F32在全面屏排名中榮登前五,全面屏占比突破43%,銷量環比增加162%,量子點3.0電視銷量環比增623%,店鋪諮詢量環比增866%。通過數據可以看出,消費者對於平板電視還是有需求的。而網際網路電視品牌和傳統彩電之間的市場競爭已經開始白熱化,傳統彩電品牌旗下的電視產品質量還不錯,但是價格比網際網路電視要稍高些,但售後服務生態建設的比較完善。網際網路電視品牌旗下的產品具有價格優勢,未來在提升產品性能後,或許還有機會在一定程度上分食傳統彩電品牌的「商業蛋糕」。

值得注意的是,除了網際網路電視品牌,手機企業也開始陸續進軍彩電市場,如華為、vivo、紅米、一加科技和OPPO等品牌應進入或者正在醞釀進入彩電行業,投身網際網路智能家居領域。對於彩電行業來說,這無疑會加大市場競爭的壓力。

從目前來看,傳統電視產業在產業鏈上是極具優勢的。網際網路電視既要面對傳統電視的競爭,又要做好與手機品牌一較高下的準備,未來發展之路依然堪憂。網際網路電視品牌想要在行業中取得突破,不僅要修行創新之道,還需要以差異化的思路和創新的手法來突破盈利的瓶頸。

智能電視經過多年的發展,其形態已經逐漸成熟,很快市場會進入淘汰期。其中,傳統電視品牌雖然受到了網際網路電視的衝擊,但位置還算穩固,而小米等網際網路品牌想要繼續發展壯大,轉型勢在必行,是否有可靠的技術支持才是發展關鍵。相關業內人士分析表示,從目前來看,未來電視機行業發展將朝著兩個方面進行發展,一個是網際網路電視,另一個是人工智慧。網際網路電視可通過內容來帶動銷量,在5G+AIOT的加持下,電視機的「智能應用功能」和智能互動場景會被無限拓展,彩電企業可通過更多的新特徵來吸引消費者。而網際網路電視品牌在「尖子生」的帶領下,能否取得更好的成績還需自身努力,但其未來發展依然可期。





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