友善觀光行銷臺灣 鐵馬生態綠觀光

欣新聞 發佈 2012-08-09T14:19:05+00:00

圖說:交通部正推動以東部為示範區,用「鐵馬之旅」的方式,推動深度與主題旅遊的「生態綠觀光」。(記者蕭介雲攝)欣傳媒 | 記者蕭介雲/台北報導為推動在105年實現千萬觀光大國的目標,交通部提出「友善觀光」的方向,除了要處處皆可觀光,同時也要發展東部生態綠觀光;而國際觀光客來臺旅遊市場,在去年成長9.3

圖說:交通部正推動以東部為示範區,用「鐵馬之旅」的方式,推動深度與主題旅遊的「生態綠觀光」。(記者蕭介雲攝)

欣傳媒 | 記者蕭介雲/台北報導

為推動在105年實現千萬觀光大國的目標,交通部提出「友善觀光」的方向,除了要處處皆可觀光,同時也要發展東部生態綠觀光;而國際觀光客來臺旅遊市場,在去年成長9.34%,今年上半年更已高速成長25.24%。

國際知名旅遊雜誌Lonely planet(寂寞星球)把台灣列入2012年全球十大必訪觀光國家,花東、日月潭自行車道,更備受國際高度肯定。

今年來臺旅客創下新高紀錄,根據去年統計,以陸客178.4萬人次,占29%為最高,其次為日本的129.5萬人次,占21%,第三名為港澳旅客,有81.7萬人次,占13%。

對於觀光升級,邁向千萬觀光大國,交通部指出,首先要從「量變到質變」,再造觀光產業的體質,對內,要增進區域經濟均衡發展,優化旅遊品質,對外,則要強化臺灣觀光品牌形象,深化感動體驗;其次,則是要營造臺灣成為「處處皆可觀光」的旅遊環境。

特別是要根據分眾市場原則,設計針對性行銷策略,包括風景(美景)、文化、人情(美德)、美食、活動等,都是行銷的主要賣點,並且要把觀光作為跨部會的國際行銷平台與載具。

觀光品質的提升,已成為政府未來的工作重點,目前已由經濟部、交通部共同合作,要強力推動「活動行銷」,讓臺灣多元、活力的特色活動,來提升觀光與帶動消費的層次。

至於攸關觀光發展的交通建設,未來將發展綠運輸政策,交通部表示,包括公共運輸改善計畫,西部以城際幹線—高鐵為主、台鐵與國道巴士為輔;市區幹線—大都會區捷運為骨幹,其他城鎮市區巴士為主;面性服務—公路巴士為主。東部則以線性幹道以軌道為主;面性服務以公路為主。

此外,還有自行車示範計畫,要推動「由遊憩到生活,由東部到全國」的人本導向交通環境,目前正以東部為示範區,用「鐵馬之旅」的方式,推動深度與主題旅遊的「生態綠觀光」。

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