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拼觀光/建立觀光行銷平台 鎖定新興國家衝客源

圖說:交通部將美景、美食、美德列為觀光主要賣點,並將規劃「單一窗口」,協助相關觀光產業人力、土地取得。圖為國際旅展情形。(欣傳媒資料照片)欣傳媒 | 記者蕭介雲/台北報導今年觀光亮麗逆勢成長,為加速推動相關產業發展,交通部將以「質量並進、全球佈局」為主軸,並且鎖定印度、回教等新興國家,拓展新的客源;

2012-08-27 11:48 / 31人閱讀過此篇文章  

圖說:交通部將美景、美食、美德列為觀光主要賣點,並將規劃「單一窗口」,協助相關觀光產業人力、土地取得。圖為國際旅展情形。(欣傳媒資料照片)

欣傳媒 | 記者蕭介雲/台北報導

今年觀光亮麗逆勢成長,為加速推動相關產業發展,交通部將以「質量並進、全球佈局」為主軸,並且鎖定印度、回教等新興國家,拓展新的客源;同時要建立「觀光行銷平台」,以結合產業、都市文化,以提升觀光品質。


為提升經濟發展,行政院規劃5場經濟財研商會議,觀光及會展場次規劃在明天登場,目前觀光局已與相關業者座談聽取建言,希望能從提升旅客數量、旅遊品質與價值等方向著手。


在來台外國旅客中,又以陸客佔29%為最高,同時今年陸客來台總量,預計將突破200萬人次大關,大陸國家旅遊局長邵琪偉甚至表示,希望在2016年,每年來台陸客人數,可大幅倍增至700萬人次。

未來我方將引導陸客從環島走向深度旅遊,同時研擬開放商務客1年多次入境許可,搶攻高端消費族群。至於國際市場開發以醫美健檢、美食、文化,以及生態等為主軸等新客源。

不過,交通部並不以此為滿足,正規劃分散和開拓新的客源,尤其是在東南亞的新興國家之中,過去比較漠生的印度和回教等國家,希望能再「多下功夫」,爭取更多的國際旅客來源。


此外,在行政院指示下,交通部正規劃「觀光行銷平台」,要整合觀光服務的出口,希望能規劃整體具潛力活動,以觀光當做火車頭,帶動結合產業、都市文化等大型活動,進而帶動旅館、遊覽車、購物、航空等產業發展「把餅做大」。

第三則是要強化觀光與會展產業競爭力,同時要建立「單一窗口」,協助相關產業對於人力、土地取得,提供更有效率的服務,並且縮短觀光遊樂業投資的審議流程;例如,將有公有土地活化,透過國有財產局的委託,以BOT等方式,配合政策及產業發展趨勢,協助業者取得土地。


業者也建議,臺灣如要爭取更多東南亞國家客源,但是稀少語言導遊明顯缺乏,例如泰語、越語等,未來是否可以協調考選部,放寬外籍新娘具備考試資格,或是研究能夠納入更多人才投入的方式。


觀光與會展產業未來將視為活動觀光行銷產業,做為對外行銷重點,也符合服務業特色化及國際化的目標,行政院強調,就是所謂「可外銷的服務業(Exportable Service)」,在全力衝刺國際來台觀光人數的同時,也要提升旅遊的品質。


交通部表示,未來將根據分眾市場原則,設計針對性行銷策略,同時把觀光作為跨部會的國際行銷平台與載具 在今年上半年,臺灣旅遊市場已成長高達25.24%,交通部預計可在民國105年,正式邁入千萬觀光大國行列。

原文網址:http://www.xinmedia.com/n/news_article.aspx?newsid=143456&type=0