旗袍與詩詞的婉約相遇,讓從小熱愛傳統文化的周立言決定不再「辜負青春」。2015年,作為大學老師的她,辭去了這個安穩的編制,一步步將自己對詩詞歌賦的體味,融入到旗袍創作的靈感中,並成為唯一亮相過米蘭世博會的中國繡娘。
蘊含詩詞意蘊並融合時尚元素的原創旗袍,受到了眾多女明星的青睞,也讓周立言獲得了中國文創精英挑戰賽第一名,以及蘇州國際設計周「非遺創新傳承獎」等榮譽。
產品走紅,被抄襲和模仿越來越多,周立言不斷交涉甚至發律師函,均收效甚微。直到今年4月入駐阿里原創保護平台後,才讓她感覺有了一種依靠,「只有原創受到尊重和保護,才能形成良性循環。」
痴迷旗袍,才女老師離開高校跨界創業
周立言至今仍然對當初決定辭掉大學老師時的情景記憶猶新。「辭職的時候就寫了一句話,青春這麼短,我不想辜負。」周立言希望自己的青春有更多的可能性。
周立言的父母都是老師,她從小學喜歡古箏,熱愛詩詞及傳統文化,「每天爸爸送我上學的時候,抄一首詩詞路上背一背,12歲小學畢業,詩詞儲備量就上千首了。」
十八歲成人禮,媽媽送了周立言一件定製旗袍,鵝黃的衣料上繡著精細的梅花,她穿了好多年,還取了個名字叫「衣上落梅」。
讀大學的時候,周立言開始撰寫旗袍文化專欄,「我們應該是中國最早一批做關於旗袍文化和美學研究的愛好者。」
從上大學到工作,周立言所接觸的一直繞著「傳統」轉。在蘇州大學,她本科讀漢語言文學,研究生念的崑曲研究,畢業後在高校當老師,教文學和藝術史。
「對女生來說,高校老師有編制,穩定且體面。」周立言坦言,她喜歡老師這個職業,也喜歡和學生們交流。
在別人看來,她這樣的生活相當完滿了。但從小受古典文學及傳統文化薰陶的周立言,對文化類的手工藝東西非常迷戀,內心深處總有一種熱望,做一些自己的事情。
在選擇創業的時候,這條路是清晰的。多年積澱下來對傳統美學的理解和熱愛,她的夢想路徑非常堅定:讓旗袍與詩詞相遇,擦出更美的火花。
2011年,周立言獲得了「尋找中國美」旗袍賽的冠軍。兩年後,她決定在業餘時間開始嘗試著創業做旗袍。正式辭職,是在一場驚艷了世界舞台的國際走秀之後。
原創設計,一件旗袍一首詩詞驚艷米蘭
得益於傳統文化的修養,周立言旗袍獨特的靈感和創意很快得到了認可。
2015年,她接到米蘭世博會邀請,要求帶上20件旗袍參加。當時距離米蘭世博會開幕只有短短10天時間,周立言和團隊手裡只有一組冰冷的尺寸數據。
在那10天裡,周立言和工作室的女孩們每天工作16小時,畫圖、做衣、刺繡……一組名為「奼紫嫣紅」的旗袍系列如期亮相米蘭世博會。
在米蘭世博會中國館,「竹·尚」主題旗袍秀吸引了世界的目光,最後壓軸亮相的20件蘇繡旗袍——「奼紫嫣紅」系列,驚艷了整個米蘭。
「米蘭之行讓我堅定了一個想法,」周立言表示,讓更多人知道我們傳統的手工藝,了解中國優質絲織品服飾。同時,也堅定了她繼續從中國古詩詞當中汲取靈感的創作思路。
「中國的手工藝、傳統文化與時代的結合,其實是很戳人的。」 周立言告訴記者,她們每一件旗袍的命名都來自於中國古詩詞及文學,「詩詞是給予了我們很大靈感,希望通過一件衣服把詩意能夠穿在身上。」
比如,米蘭走秀這套服裝的靈感來自於《牡丹亭》中的「原來是奼紫嫣紅開遍,似這般都付與斷井頹垣。」
「松花配桃紅、蔥綠配柳黃這樣有中國特色的配色,都是源自紅樓夢。」周立言說,我們做的旗袍其實是當代意義上的旗袍,會有很多融合時尚的點在裡面。
「旗袍是一個載體,可以把中國傳統文化傳播得更廣。」每參加一次國外藝術巡展,周立言這種感覺就越深刻。
愛丁堡藝術節,旗袍配上中國傳統樂器,整個感覺清雅的像一首詞,「但是很美,在整個街頭,其實都不需要說話,你的樂器你的服裝就已經在幫你傳達,你是來自中國,你就是一首詩歌。」
在國內,周立言以傳統文化為意蘊和靈魂的旗袍,更是得到了韓雪、王鷗等大批明星客戶的青睞。
遭遇抄襲,阿里讓原創設計得到尊重
2019年11月,周立言從線下走向線上,在天貓開設旗袍品牌旗艦店「舊時閨秀」。「粉絲忠誠度很高,回頭客達到80%。」
對於為何在線下做高級定製品牌後轉戰天貓,周立言表示,現在很多女生希望消費這種原創的旗袍服飾,但線下高級定製價格畢竟很高,線上旗艦店定位是「有審美情懷又消費得起的女性」。雖然是線上,但她們依然全部堅持原創手工製作。
初涉電商,就讓周立言嘗到了甜頭。疫情期間,淘寶直播幫了她們很多,線下好多家門店,短期內難以恢復生機。「2月5號開始,我每天會拉著一個巨大的旅行箱,到門店或倉庫去裝一大箱衣服帶回家直播,直播完第二天再裝到公司去發貨。」
「銷售其實挺好的,就我一個人直播帶貨,整個2月份大概做到近百萬的業績。」周立言表示,團隊三四月份回來,現在粉絲快破20萬了。
線上的爆紅,越來越多的模仿和抄襲給周立言帶來煩惱。「很多同行抄我們抄得非常厲害,跟他們交涉過,包括發律師函,但沒有什麼用。」
當她了解到阿里原創保護平台後,就立刻申請加入,「這是一種很好的保護,方便快捷,感覺有了依靠一樣,對我們專注於原創的設計師來說,內心感到很踏實。」
周立言坦言,原創設計師都很不容易,只有更多人支持原創,購買原創,設計師才能覺得被尊重,他們才能安心創造出更好的作品。「如果作品一直被抄襲,就沒有人願意原創,這樣形成一個惡性循環,傷害到整個業態,甚至傷害到中國傳統文化。」
數據顯示,截至目前,阿里原創保護平台已保護超4億張圖片、超200萬條短視頻、超10萬張設計手稿。首發創意商家店鋪年均GMV已接近2000萬,新商家年均GMV是普通新商家的10倍。
在阿里原創保護平台護航下,周立言表示她們會將更多精力放在原創設計上。隨著在世界各大時裝周的巡演,周立言通過旗袍展示的中國傳統文化,正逐步讓世界所熟知。