文 | 華商韜略 吳蘇
59款中國app，在印度被封殺，成為兩個國家億萬網友的熱議話題。
為何要封殺中國app？衝鋒在最前面的印度電子信息部，給出了一個理由：禁令的目的是維護領土和主權完整。
你可能覺得這個理由太奇葩了，坐在家裡玩玩手機，刷一刷抖音、微信，看看UC新聞，就能「危害國家安全」了？
其實，直接禁掉，乃是印度在處理類似問題的「習慣動作」。
【1】
不要說封殺59款中國應用，印度狠起來，會直接給自己「斷網」。
去年12月，印度出現抗議活動，政府一怒之下，宣布關閉網際網路服務。之所以斷網，是因為印度人利用社交媒體比如 Instagram 和抖音海外版TikTok 展開一場平行的抗議。
結果起到了什麼效果？據媒體報導，印度移動運營商每小時損失約2450萬盧比（當時約35萬美元）。
這並非個案，一旦出現社區緊張局勢或者抗議活動，印度政府最常採取的行動便是「拉閘斷網」。
媒體稱，自2014年以來，截止到去年底，印度先後「斷網」357次。原因都一樣，那就是印度覺得「國家安全面臨威脅」。
從這個角度來看，印度以「維護領土和主權完整」為理由，封殺中國59款app，也就沒有那麼難以理解了。
【2】
了解印度封殺中國app的理由之後，再看看哪些應用遭此「厄運」。
從名單來看，主要有兩類，一類是工具性應用，包括騰訊的QQ同步助手、QQ郵箱、QQ播放器、QQ安全中心、QQ桌面，百度的百度省電、百度文件瀏覽器、百度錄屏、百度瀏覽器、百度清潔大師、百度相機，還有阿里旗下的UC瀏覽器等等。
另一種是內容消費性應用，比如QQ音樂、UC新聞、短視頻Vmate，還有抖音海外版TikTok社交軟體Helo、火山視頻海外版Vigo Video。
大概了解這些被封殺的應用後，你是不是又對「維護領土和主權完整」這個理由疑惑了？有中國網友調侃，「印度電子信息部真是腦迴路清奇」、「殺敵八百，自損一千，這是豬隊友啊」。
對此，相對靠譜的說法是，「維護領土和主權完整」是一個筐，什麼都能往裡裝，而且屢試不爽。
【3】
中國應用被封殺背後，是中國網際網路公司在印度市場奮力掘金。
要知道，全球76億人，已經約41億人接入了網際網路，剩下沒有接入網際網路的人口中，約四分之一在印度。
據網際網路和印度移動協會數據顯示，如今，印度網際網路人口為5.1億，和中國一起成為全球網民數量超5億的國家。而且，據尼爾森預測，到2025年，印度網民數量將達到8.5億。
另外，App Annie的數據顯示，按下載量計算，印度已是全球第二大app市場，2018年，印度占全球1750億app下載量裡邊的580億，僅次於中國的650億。
不難看出，印度是全球網際網路市場的一座「超級富礦」，有心有力的企業都想深挖。
舉個例子，Facebook、WhatsApp用戶數最多的國家不是美國，而是印度。
但這一次，59款中國應用被封殺，首先印度人民的生活將大受影響。媒體援引一位關注印度市場的投資人的說法，表示被禁的59個app去重後，仍有6.5億印度用戶。在這6.5億印度用戶背後，還有大量已經在app上投放廣告的印度本地企業及他們的員工。
這意味著，此次封禁，將影響印度數億人的數字生活，印度本地企業也將蒙受無法預估的損失。
其中，印度人最難割捨的，當屬 TikTok。作為海外抖音版， TikTok是殺時間利器，在印度廣受歡迎。2019年一項數據顯示，印度人占中國境外用戶在 TikTok上花費時間的48%。
封殺自然引起部分印度用戶的不滿。媒體報導，一位 TikTok用戶在禁令頒布後，發布了一段視頻：他將餐具扔在地上，坐在椅子上哭泣，與視頻同時播放的是一首印度歌曲，歌詞為「你離開了我，我現在該怎麼生活」。
更別說TikTok上有很多創作者，印度媒體報導過一個勵志故事，稱有個印度貧窮女孩，通過在TikTok當主播，直播跳舞，過上了不錯的生活。現在，TikTok被封殺，這些主播不是就地失業了？
TikTok之外，有更多中國app得到印度用戶的追捧，禁令頒布後，他們的生活和工作同樣會受影響。
【4】
印度封殺中國59款app，對於中國有什麼影響呢？一位中國網友調侃，「本來也想抵制印度產品，結果發現身邊沒有什麼能抵制，算了。」
還有多位作者，給印度網際網路算了一筆帳，直言印度網際網路的收入實在是少得可憐，簡直可以用「沙漠」來形容。
首先從整體來看，據eMarketer的數據，2018年印度全國數字廣告收入僅為15.3億美元。但是，2018年，微博全年收入為17.2億美元，也就是說，印度全國網際網路廣告收入還不及微博一家公司的收入。
同一年，中國網際網路廣告的規模為850億美元，「頭牌」是美國，規模為1080億美元。相比之下，印度完全不是一個量級。
其次，從具體的公司來看，據字節跳動近期數據顯示，2019年財年，在印度實現610萬美元收入，利潤47.9萬美元。有人戲稱，「2億多印度用戶貢獻的利潤，在北京都買不到一套房子。」
同樣，阿里、騰訊、百度等巨頭，在印度都沒能賺多少錢，至少營收和印度用戶不成正比。
對於中國而言，確實也沒有什麼可以反制印度的手段，因為中國國內印度貨實在太少了。
既然如此，為何有這麼多中國app紛紛前往印度？簡單來說，是拿錢賭明天。前面說了印度網民的優勢，加上GDP增長超過中國，其市場潛力不容忽視。
只是，這次封禁中國59款app，與此相關的出海業務自然大受衝擊，此前積累多年的「成績」可能因此化為烏有。
【5】
中國app被封殺後，印度網際網路突然湧現大量「真空地帶」。
印度一位投資人認為，這一點，「對於印度本土創業者是一個利好消息，本土的app將能避開過於殘酷的競爭」。
粗看之下，印度投資人的這個說法，很有道理，中國被封殺的app，確實有一些能夠被替代，比如瀏覽器，就有多種選擇。
但是，仍然有一些中國app，因為推崇差異化和本土化結合，印度公司短時期無法取代。
在這一方面，不少媒體提到字節跳動旗下的社交軟體Helo，這是一個印度方言內容社區，能夠滿足印度用戶語言多樣化的社交需求。因此，要想短時間找到替代品，並不容易。
從這個角度來說，中國公司要有戰略定力，儘量活下去，活得久。印度呢？得充分考慮本國用戶的需求，深謀遠慮。
不然，未來將會更殘酷。
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