《隱秘的角落》口碑大爆背後,視頻網站內容運營的新邏輯

小雨觀看娛樂 發佈 2020-06-20T13:51:46+00:00

是什麼讓小編千里迢迢給我的小可愛們送上熱氣騰騰的娛樂大瓜呢?啊!原來就是支持小編,和小編一樣愛看瓜還有和小編一樣可愛的你們啊!嘻嘻嘻嘻!肉麻了!小編這樣還不是希望小可愛們給小編關注嗎!那快來看看小編馬上給小可愛們呈現出今天的大瓜啊!社交網絡近日被一部懸疑網劇刷屏了。

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社交網絡近日被一部懸疑網劇刷屏了。

有人被片頭「嚇哭了」,有人評價「這是一部全程無推理的推理劇,也是這部劇高級的地方」,更多的人投入到猜測劇情發展的「工作」中。

12集短劇集體量,實力派演員秦昊、王景春領銜,以及宣傳語上關鍵話術「小孩是最能守住秘密的人」……以上種種因素促使《隱秘的角落》首播就引來了各方討論。

觀眾的好評直接讓《隱秘的角落》衝到了目前今年國產劇豆瓣評分第一的位置。6月16日首播兩集,次日豆瓣開分9.0,18日四集更罷,更是來到了9.2的高分。節奏、演技、劇情等都備受認可。

作為愛奇藝「迷霧劇場」的第二個衝擊波,《隱秘的角落》依然保持著12集的體量,並呈現出劇場在「懸疑+」上的差異。此前上線的《十日遊戲》豆瓣開分8.1、知乎評分8.5、貓眼綜合口碑評分8.2的觀劇口碑,「迷霧劇場」兩戰過後,「懸疑宇宙」的概念呼之欲出。

「迷霧劇場」已不是視頻網站第一次落實劇場式運營,此次「迷霧劇場」在精品懸疑劇深耕背後,引發了不少行業深思。 視頻網站該如何幫助創作者做到類型探索?劇場模式下集中推出短劇集,有何深意?平台方又如何從劇場化品牌里進一步獲取價值?平台方劇場化運營,能否帶來中國式「系列宇宙」的曙光?

壹娛觀察 進一步從「迷霧劇場」的運營思路里找尋以上問題的答案。

取長補短,觀眾需求促生短劇集熱潮

12集短劇集在今年集中走入了觀眾視線。

前有《唐人街探案》採用單元劇形式,後有《我是餘歡水》嘗試12集短劇集的超前點映。

事實上,短劇集早已不是什麼新鮮事。陪著大批劇迷長大的美劇模式,近些年爆火的Netflix原創劇集,以及近兩年被認為是「台劇復興」的《我們與惡的距離》等,高聲量與好口碑都在證明短劇集市場具有較大空間。

《我們與惡的距離》劇照

而國產劇短劇集熱潮的背後,是觀眾對於「注水劇」容忍程度的降低,對「快、爽、短」內容的需求,以及在政策內容對於劇集集數控制的要求下,創作者集中在精品劇、短內容上的深耕。

創作者紛紛入局後,懸疑題材成了各方短劇集發力的重頭戲。平台方也嗅到了這塊市場的發展潛力。愛奇藝以12集精品短劇集為主打造「迷霧劇場」,優酷也推出了類似的「懸疑劇場」。

從目前來看,愛奇藝通過「迷霧劇場」正穩定地向短劇集市場輸送內容。

這廂,張東升(秦昊 飾)剛從自卑懦弱的性格轉變,開始與三個孩子「周旋」,並意外不斷;那廂,于海(朱亞文 飾)與沈芸(金晨 飾)層層迷霧中的浪漫愛情才剛剛落下帷幕。

接連兩部,雖同是懸疑屬性,但風格差別風格極大,而「迷霧劇場」的片單不止如此。

《在劫難逃》加入了「時光陷阱」設定,打出了「懸疑+科幻」類型;《沉默的真相》走起社會派推理路線;《非常目擊》為原創故事,將時間拉回到20年前;《致命願望》則偏向於輕科幻冒險懸疑方向。

「懸疑+」玩出了差異,僅在內容方面,「迷霧劇場」就儘可能地避免了同質化和審美疲勞。

內容變化,「配置」同樣重要。演員方面,朱亞文、金晨、耿樂、劉奕君、秦昊、王景春、王千源、鹿晗、廖凡、白宇、宋洋、袁文康、馮紹峰、文淇、范丞丞……實力派、青年演員、新生代流量在「迷霧劇場」都能找到身影,演員演技、話題熱度都得到保證。

事實上,對於類型化內容的深耕是符合平台用戶心理的。 類型化內容能夠精準地擊中圈層用戶的喜好,加上精品化,進一步留住本身已存在的類型劇用戶。同時,不同元素的加入又能夠滿足不同用戶的偏好,提供多選擇的觀劇「門檻」,吸引更多用戶進入,甚至轉化成深度用戶。

根據藝恩數據顯示,相比之下並不算強情節懸疑劇的《十日遊戲》,用戶男女比例為57%:43%。愛情、懸疑並行更可能吸引女性觀眾觀看,同時又能夠以一個大切口開啟「迷霧劇場」,吸引更多用戶入局。

《十日遊戲》用戶畫像(數據來源:藝恩數據)

對於平台來說,劇集是促進會員增量的重要途徑之一,而自製內容又是其中最具競爭力的能力。持續輸出的類型化、差異化短劇集內容,有利於聚合用戶、增加用戶粘性,豐富自製內容,提高自制能力;再加上自製長劇、版權劇,長短結合,又能夠形成健康、全面的劇集矩陣。

愛奇藝「迷霧劇場」的探索,或許正是一種借鑑和積累。

「劇場化」立竿見影,長尾效應的想像空間

《隱秘的角落》接檔《十日遊戲》上線,下一部會是什麼?

「接檔」成了關於「迷霧劇場」討論中的另一個話題。

這是劇場化運營思路帶來的變化。事實上,「接檔」在已經形成了不同時段劇場排播的衛視電視劇中經常出現,然而網劇方面,由於上線時間較為靈活,「接檔」似乎還並未形成習慣認知。

但實際上,劇集的劇場化運營各大平台已經有過並正在進行嘗試。2018年愛奇藝推出「愛青春劇場」「奇懸疑劇場」;優酷也擁有「寵愛劇場」「港劇場」「懸疑劇場」等;騰訊視頻也上線過「年味劇場」「獻禮劇場」,前不久又公布了「甜蜜仲夏季劇場」。

「愛青春劇場」「奇懸疑劇場」2019年片單

各平台的布局表明,劇場化運營正在成為平台劇集運營的趨勢。

劇場化運營帶來的效果看得見。最明顯的效果之一,是垂直的頻道細分能直觀的吸引目標群體。此前,「愛青春劇場」又分成「校園回憶錄」「偶像零距離」「戀愛萬花筒」「冒險大作戰」板塊,憶青春、追偶像、嗑糖等需求都能找到「歸宿」。

「迷霧劇場」則更為直觀和精準,直接瞄準懸疑劇用戶,並持續為其輸送同品類新鮮內容。

同時,藉由劇場化又能將同類型精品劇整合起來,形成品牌效應。比如,充滿了「儀式感」的「迷霧劇場」,不僅六部作品全部為懸疑題材,而且全部以12集體量出現。

而劇場化運營模式又將同品類劇集集中釋出,回到短劇集上,助推短劇集形成「熱潮」。

從目前來看,觀眾已經開始逐漸適應國產的短劇集模式。《我是餘歡水》開分8.5,《十日遊戲》開分8.1,《隱秘的角落》開分9.0並持續拉高,短劇集與精品劇的連接開始緊密。

這是一種良性現象。

網劇市場模式更偏向於To C,用戶更願意為優質內容付費。而在會員付費與播出方式的不斷疊代下,高質量的內容是吸引用戶的最大利器。同時,用戶的反饋又能夠反哺口碑、播放量等,促進創作端提升內容質量,催生精品劇數量的增加,甚至形成季播、IP。長此以往,形成健康的劇集商業模式。

與此配套的是平台方升級的運營、服務。

「迷霧劇場」上線後,愛奇藝與肯德基跨界合作,推出創新營銷玩法:在咖啡杯體提供「迷霧劇場」劇集中推動劇情發展的線索;另外,還有愛奇藝會員福利、限量「迷霧劇場」超前點播權益等等。

愛奇藝與肯德基跨界合作

據愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩介紹,後續可能會出現聯名的線下活動、社區玩法等等,豐富整個劇場的運營。

同時,「迷霧劇場」提供了多種更新方式,非會員觀看全集需要三周時間;會員搶先看四集,兩周完結;星鑽會員上線第三天就可直通大結局。不同更新方式+高質量內容,推動網劇市場模式正在加速從To B化轉向To C轉化。

此外, 「劇場化」的整體性,在「立竿見影」,快速直擊受眾同時,又能夠通過運營,釋放整個劇場以及單部劇集的長尾效應,甚至形成劇與劇、同系列項目之間的聯動。

這就是觀眾和創作者們都在期待的中國式「系列宇宙」,或許劇場化的「迷霧劇場」就打出了一個樣本。

《隱秘的角落》中的「嚴良」與《無證之罪》的「嚴良」有何關係?僅僅是相似的角色名,就能夠引起聯想。而《無證之罪》同為12集體量、同為懸疑劇、同樣由秦昊擔任主演,也出自「奇懸疑劇場」——「迷霧劇場」的「前身」。

「嚴良」

連續與「反作用」,帶來的是多部劇集同時受到關注,以及劇場風格、類型的連接性,也進一步拓寬了創作者未來的可能性。

短劇集+劇場化,愛奇藝的實踐說明,網劇的劇場化運營將會助力內容精品化的篩選,從而進一步推動行業在劇集工業化體系上的探索。

同時,藉由劇場集中釋放的類型化劇集又將用戶與內容連接在一起,讓用戶的口味、反饋成為影響內容創作、內容付費的主要力量之一,也影響著網劇市場的相關創作、商業模式等方面的升級與改變。

「迷霧劇場」的探索已在路上,初見成效。未來效果如何,仍可期待。

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