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加速「回血」!從「618」大數據看中國消費復甦熱力

新華社北京6月18日電 題:加速「回血」!從「618」大數據看中國消費復甦熱力。一年一度的「618」購物節帶著陣陣「暖風」如約而至,吹熱了國內消費市場。

2020-06-18 06:58 / 0人閱讀過此篇文章  

新華社北京6月18日電 題:加速「回血」!從「618」大數據看中國消費復甦熱力

新華社記者王雨蕭

一年一度的「618」購物節帶著陣陣「暖風」如約而至,吹熱了國內消費市場。

零點剛過,京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%;天貓首小時成交額同比增長100%;拼多多平台訂單量較去年同期增長119%;蘇寧「618」超級秀五個半小時成交額破50億元……18日,「618」購物節迎來最高潮,各家電商平台紛紛曬出亮眼「戰報」。

疫情之下,今年「618」有哪些新亮點?透過「618」大數據,能觀察到怎樣一幅中國消費復甦「熱力圖」?

「健康消費」激活一池春水——

每年一到「618」,北京市民吳菲菲的購物車就裝滿了琳琅滿目的衣服和鞋子,而今年,她的「618」第一單是給家人買的保健品和健身器材。

「經過這次疫情,很多人都意識到健康才是最好的投資。現在家裡在健康方面的支出明顯增加,家人的健康意識也比過去增強了。」吳菲菲說。

京東數據顯示,「618」開場5分鐘,營養保健品成交額破千萬元;開場10分鐘,在線問診同比增長近6倍;30分鐘內,體檢服務套餐成交額同比增長近10倍。隨著公眾健康意識進一步提高,「綠色消費」「健康消費」持續上揚,成為消費新增長點。

「全民直播」掀熱潮——

一邊唱著陝北民歌,一邊和面做餡,還穿插講解糜子面與黍子面怎麼配比、棗泥餡和豆沙餡怎麼做甜度剛好……在盒馬鮮生門店,黃老漢黃饃饃非遺傳承人黃國勝在直播鏡頭前神采飛揚。

數據顯示,天貓「618」期間有13個直播間累計成交過億元,京東快手首場直播銷售額達14.2億元。不僅如此,直播熱潮還從線上走向線下,在杭州西湖銀泰百貨,直播架、補光鏡和手機幾乎成為各商家的標配,櫃哥櫃姐線下銷售的同時,線上直播也忙得不亦樂乎。

業內專家表示,疫情期間,「直播帶貨」突破了消費時空限制,成為一大新亮點,但同時也帶來產品質量良莠不齊、售後服務難以保障等問題,建議完善相關法規,加大監管力度,促進直播經濟規範有序發展。

「新基建」賦能成色初顯——

今年「618」期間,大數據中心、5G網絡、人工智慧等「新基建」賦能效應正在加速顯現。

京東通過大數據收集實現商品反向定製,18日零點過後30分鐘內,京東售出家電中近25%是反向定製的「京品家電」。

物流「搭台」,5G「唱戲」。蘇寧推出首個5G無人倉,通過5G攝像頭、5G無人叉車等設備,實現了全流程無人化閉環。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示,疫情期間的電商創新,凸顯了現代信息技術應用與發展趨勢,經濟社會運行智慧化趨勢進一步顯現,數字經濟發展步伐加快,釋放創新發展新動能。

企業「雲端」育新機——

疫情無疑加速了廣大企業線上化轉型步伐。對企業而言,這個「618」不僅是「回血日」,更是藉助「雲端」力量尋求新機遇、實現「造血」的新契機。

轉動手機螢幕就能360度全景查看商品細節,輸入顏色、風格等關鍵詞,即可實現家具個性化組合搭配……依託3D技術應用,越來越多的家居品牌嘗試在「雲」上開店。

宜家相關負責人告訴記者,企業利用3D技術把3000平方米的上海寶山店按1:1比例復刻到天貓。6月1日,僅用1小時20分就刷新了開店以來單日成交最高紀錄。數據顯示,在3D等技術助力下,天貓「618」期間家裝行業訂單數同比增長超過60%。

京東數科推出區塊鏈電子合同等企業級應用,幫助實體企業降低交易成本;拼多多推出線上「拼交會」等活動,提供資金和技術支持,助力企業應對疫情挑戰;依託中國飯店協會的雲展平台,不少餐飲企業實現了「雲」上採購洽談……

挑戰之下,大量企業正在「雲端」育新機、開新局。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,和往年相比,今年「618」購物節意義尤為特殊。短期看,將進一步促進消費加速回暖,長期來看,「618」期間顯現的新趨勢、新亮點必然將轉化為創新發展的新動能,為中國經濟添薪續力。

來源:新華網





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