鄉村旅遊已經進入4.0時代，綠維文旅董事長林峰博士認為，鄉村振興戰略將人才、資金、項目等眾多機會投向鄉村，為鄉村旅遊高質量發展提供了保障與支持，鄉村旅遊作為實施鄉村振興戰略的重要力量，正在成為一種休閒度假生活方式，加速單一業態向多元服務產業結構轉化。
以下是觀點精要：
一、鄉村振興戰略加速鄉村旅遊4.0時代發展
鄉村振興戰略與鄉村旅遊在解決「三農」問題上具有高耦合度。鄉村旅遊是實施鄉村振興戰略的重要力量，通過農業與文化旅遊的融合發展為農村經濟帶來新動能，推動「三農」發展進入新階段。鄉村振興戰略是對「三農」問題解決模式的升華，為鄉村旅遊的發展提供了政策保障與支持。
在鄉村旅遊發展的4.0時代，進入鄉村生活階段，大量鄉村創客融入到鄉村，成為一個目的地以及一個休閒生活圈子。
（一）鄉村振興戰略落實鄉村旅遊高質量發展
鄉村旅遊利用鄉村自然資源和人文資源，將農耕活動與休閒農業、傳統農業文明與現代鄉土文化有機結合，有效促進農村一二三產業融合發展，推動鄉村生產、生活、生態三位一體發展，市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大。
鄉村振興戰略下，眾多的人才、資金、項目、機會投向鄉村，有利於鄉村旅遊更精細化的提檔升級。
1、兩個融合與四個下鄉
2018年5月，綠維文旅出版了中國第一本鄉村振興專著《鄉村振興戰略規劃與實施》，並舉行了首發儀式。此書的出版先於中共中央、國務院9月公布的《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》。這本書2019年6月份進行了修訂重印，補充了約30％的新內容，導入了十餘位專家的觀點。本書不僅是一本政策解讀，更是一本規劃落地與實踐操作指南。（擴展閱讀：林峰：縣域鄉村振興規劃實施探索）
- 2個融合：產業融合是鄉村振興的基礎，產居融合是鄉村生活方式的代表
- 4個下鄉：消費下鄉，人才下鄉，科技下鄉，資本下鄉
綠維實踐：欒城鄉村振興戰略規劃
發展戰略定位為通過整合「四類土地」、引入「四類項目」、引進「四類主體」，實現「四個下鄉」
2、村莊規劃是鄉村旅遊發展的基礎
在全面建成小康社會的決勝期，「三農」領域有不少必須完成的硬任務，涉及脫貧攻堅、人居環境、鄉村產業、農村改革等諸多方面。通過農村人居環境整治與發展鄉村休閒旅遊有機結合，通過以縣為單位編制多規合一的實用性村莊規劃，將有利於紮實推進鄉村建設，加快補齊農村人居環境和公共服務短板。
根據《關於統籌推進村莊規劃工作的意見》，到2020年底，結合國土空間規劃編制在縣域層面基本完成村莊布局工作，有條件的村可結合實際單獨編制村莊規劃，做到應編盡編。
多規合一的政策背景，強化鄉村規劃引領。在科學開展資源環境承載能力評價和國土開發適宜性評價的基礎上，合理劃定「三區三線」，疊加各領域規劃，以生態為引領，構建「一張藍圖」。
3、農村產業融合發展豐富鄉村旅遊業態
（1）以一產為主導的「一二三」融合模式：以原產地的特色種養殖為依託，打破傳統農業產業界限，通過農產品加工、傳統手工製作等第二產業的發展及產業服務、休閒服務在研發、生產、營銷環節的介入，延伸產業鏈，推進一二三產業融合發展。
（2）以二產加工為主導的「二三一」融合模式：依託農產品及特殊技藝的精深加工和手工製造，向上發展以一產為基礎的原材料的供給；向下發展配套性服務業（如倉儲、運輸、電商等）及支持性服務業（科技、信息、金融等）。
（3）以三產為主導的「三二一」融合模式：包括旅遊引導的消費帶動融合模式，以科技手段帶動的產業融合模式，以文化創意為核心的帶動模式，以電商物流為引領的服務帶動模式。
（4）一二三產業融合產品體系：以農業為基礎，農村產業融合產品主要分為第一產業主導、第二產業主導、泛旅遊產業主、商貿物流主導、科技主導融合產品五大類別。
（5）三一產融合示例（以綠維文旅案例「長松村」為例）：以一三產業融合為核心，構建長松村「造血」體系，解決經濟與產業問題，部分解決人口問題。
4、農村人居環境整治改善鄉村旅遊環境
2018年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《農村人居環境整治三年行動方案》，要求到2020年，實現農村人居環境明顯改善，村莊環境基本乾淨整潔有序，村民環境與健康意識普遍增強。2019年1月，農業農村部等18部門關於印發《農村人居環境整治村莊清潔行動方案》的通知。
5、土地改革為鄉村旅遊提供新空間
在新形勢下深化農村改革，主線仍然是處理好農民和土地的關係。隨著農村承包地「三權分置」制度的確立，經營權流轉合法化，宅基地新政策及其後續融資政策的完善，實施鄉村振興戰略將更加深入，將為城市資本的下鄉開闢道路，為休閒農業、鄉村旅遊和文旅產業對土地利用提供新的空間。
（二）城鄉融合發展補短板提速鄉村旅遊
鄉村振興戰略提出從城鄉統籌轉變為城鄉融合，實現城鄉共同發展，相互依賴。首先可以發揮市場主體作用，打破城鄉二元體制障礙；第二可以實現公共基礎設施的有效延伸、基本權益平等化、公共服務均等化；第三可以打通城鄉要素市場，使土地、資本、勞動力等要素形成對流。
城鄉融合發展體制的逐步健全將推動城鄉要素、設施的普惠共享。2019年5月，國務院《關於建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系的意見》，明確到2022年，城鄉融合發展體制機制初步建立，到2035年，城鄉融合發展體制機制更加完善，到本世紀中葉，城鄉融合發展體制機製成熟定型。
城鄉融合發展試驗區的示範帶動將推動城鄉要素、市場的互動。2019年12月19日，國家發展改革委等十八部門聯合印發《國家城鄉融合發展試驗區改革方案》，提出2022—2025年，試驗區實現城鄉生產要素雙向自由流動的制度性通道基本打通，並公布11個國家城鄉融合發展試驗區名單和11項任務。
（三）鄉村旅遊市場需求不斷釋放
1、市場需求規模增大
文化和旅遊部《全國鄉村旅遊發展監測報告(2019年上半年)》顯示，2019上半年全國鄉村旅遊總人次達15.1億次，同比增加10.2%；總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。城鄉居民的消費結構和消費方式的改變，推動鄉村旅遊成為新的消費陣地。概括起來為：強大的消費需求，龐大的消費人口，增長的消費能力以及充裕的消費時間。
數據來源：農業部、文旅部、中商產業研究院等
疫情影響下，短期來看，鄉村旅遊率先復甦，長期來看，鄉村旅遊將更受歡迎。一方面，新冠疫情使短期休閒農業和鄉村旅遊及民宿行業嚴重受損，但另一方面，疫情防治還將有利於推動鄉村公共基礎設施、環境衛生、公共安全、衛生保障等方面的建設，長期來看，鄉村旅遊市場基礎更夯實，城鎮居民對大自然、鄉村環境、自駕游的嚮往會更加迫切。
2、市場投資規模增大
鄉村旅遊規模進入高速發展階段，已成為新的投資熱點，預計2020年全國鄉村旅遊投資將超1萬億元。
鄉村旅遊投資為3000億，鄉村旅遊事業體超過200萬家，鄉村旅遊不再是簡單的「農村旅遊」和「農業旅遊」，而是成為與城市相對應的一個空間概念，逐漸形成一個新的大產業。
二、鄉村旅遊正在成為一種休閒度假生活方式
（一）鄉村旅遊進入休閒度假時代
1、鄉村旅遊發展趨勢
鄉村旅遊發展呈現六大發展趨勢，包括：鄉村主題化、體驗生活化、產品細分化、業態多元化、服務規範化、村鎮景觀化。特色主題化是鄉村旅遊發展特性的重要體現，將成為鄉村度假產品的靈魂。
2、鄉村度假是鄉村旅遊發展的終極目標
鄉村度假是基於鄉村田園生活，依託「村」和「農」的一種度假方式。「三農」問題首先是農業問題，以農業為基礎，一二三產業聯動的產業發展是「三農」問題解決的前提。鄉村度假是在解決產業問題的基礎上，結合農村社區發展，實現農民居住條件改善和生活方式轉變，促進農民市民化進程，從而助力鄉村振興戰略的實施。
綠維文旅是全國率先深耕旅遊業態規劃的企業，將鄉村度假的功能結構分為住宿、餐飲、休閒、觀光四個層面，認為多樣化的業態是休閒度假的支撐，並將鄉村度假的業態分為六大類，主要包括旅遊商品類、餐飲類、休閒娛樂類、賓館住宿類、演藝類和服務配套類。
鄉村度假旅遊內容
（二）鄉村旅遊構建多元休閒生活圈
1、鄉村旅遊開發的四大類型與重要業態
（1）景觀農業
重要業態類型：農業觀光園——圍繞農業生產空間，利用田園景觀，融入當地的民族風情和鄉土文化，在體現自然生態美的基礎上，運用美學和園藝核心技術，開發形成的強吸引力的「觀光型農業旅遊園」。
（2）休閒農業
重要業態類型：國家現代農業產業園——加快農業現代化的重大舉措，培育農業農村經濟發展新動能。
344587規劃原則
重要業態類型：田園綜合體——以農業為主導，融合工業、旅遊、創意、地產、會展、博覽、文化、商貿、娛樂、物流等相關產業與支持產業，形成的多功能、複合型、創新性的產業結合體。田園綜合體將成為鄉村振興戰略的主抓手與主平台，在城鄉接合、農工結合、傳統與現代結合、生產與生活結合基礎上，實現鄉村的再造與復興。
結構體系
重要業態類型：共享農莊——以共享經濟為理論支撐，網際網路為技術支撐，中高收入家庭及「候鳥」群體需求為市場支撐，以私人定製服務為核心，聯合政府、企業、農戶等多元力量，培育的農旅融合發展新業態。
發展結構
海南「共享農莊」創建試點單位情況
重要業態類型：家庭農場——新型農業經營主體，農戶家庭承包經營的升級版。
發展結構
重要業態類型：鄉村莊園——有家有業的城郊生活，推動集體建設用地的產業培育。
（3）村莊旅遊
重要業態類型：傳統古村落——列入國家保護名錄是保護傳統村落的重要方法，目前的傳統村落相關保護名錄有兩個，中國歷史文化名鎮古村和中國傳統村落。
重要業態類型：鄉村旅遊創客基地——「創客」驅動鄉村旅遊轉型升級。
重要業態類型：幸福慢村——整村開發，村民+新村民的治理創新。
重要業態類型：綠維的新鄉土主義設計——是在現代浪潮中對過去的理性回望，是現代化和鄉村振興進程中對鄉土情懷的理性回應。
（4）鄉村度假
重要業態類型：鄉村度假綜合體——複合型開放式度假空間。
重要業態類型：鄉村度假莊園——深度田園生活體驗的高級鄉村度假形態。
重要業態類型：主題特色民宿——匯聚鄉村的生活和文化要素，提供的是生活體驗。
重要業態類型：鄉村營地——駕旅遊者隨遇而安、親近自然的鄉村營地。
鄉村旅遊服務設施
2、鄉村旅遊運營的四大抓手
（1）構建鄉村旅遊的「快進漫遊」自駕支持體系
鄉村旅遊發展中，自駕道/風景道/運動道/休閒道是重要一環。
（2）形成康養休閒度假系統
鄉村康養追求三生融合（生產、生活、生態），基於鄉村的生態資源、與自然相銜接的環境，形成了獨特的1236體系。鄉村康養產業的開發類型包括鄉村生態康養，鄉村文化康養，鄉村產業資源康養，鄉村康養綜合體。
（3）創新打造鄉村節慶活動
民俗體驗節慶+鄉村運動賽事
（4）孵化鄉村網紅
綠維文旅針對縣域鄉村與文旅產業，全新推出的網紅經濟與產業升級孵化型產品，全方位激活地方旅遊經濟。
- 網紅鄉村打造：由地區所轄的各村、各鎮推薦所需培育的潛在網紅（在文藝、手工、做美食、種植、養殖等方面有特色才能的最佳），綠維文旅·旅髮網的鄉村網紅孵化器將會派遣專業導師對其進行大規模、普適性、專業性的網紅孵化培訓，形成千人培訓、百人孵化、十人重大影響，村村有網紅，鎮鎮有網紅、網紅帶貨一體化的當地旅遊網紅經濟；並培育經濟能手如縣長、書記、村長等成為網紅的新旅遊經濟態勢；實現網紅本土化，代表本地旅遊形象大使、形象代表、本地網紅帶貨達人，形成宣傳當地旅遊、人文經濟、網紅帶貨營銷當地農副產品，推動當地縣域鄉村發展的新模式。
- 旅遊網紅達人引爆：綠維文旅網紅孵化器採用：短視頻+網紅培訓+宣傳代言+帶貨等形式，激活縣域下的「文旅」與「鄉村」旅遊經濟開啟縣域地區的新「網紅時代」！
- 燃旅視頻：是綠維文旅·旅髮網獨立開發的旅遊視頻分享平台。專注於收集與發布旅遊類新、奇、特、驚、險、人氣火爆的旅遊視頻，分享震撼心靈、驚心動魄的旅程！不僅是一個旅遊短視頻分享平台，更是一個網紅孵化、旅遊營銷一體化服務平台。