作者/舍兒

「沒想到寶兒姐都火出圈了」

「寶兒姐牌面太大了」

當寧靜組在《乘風破浪的姐姐》第三次公演中演繹曲目《人美路子野》時，彈幕中出現的除了姐姐們的名字之外，還不時有觀眾呼喚「寶兒姐」並為她打Call。根據云合數據顯示，這場5分鐘的公演舞台中，「寶兒姐」這三個字共計出現超過200次。

寶兒姐為何許人也？她便是熱門國漫《一人之下》中的女主角馮寶寶。這首《人美路子野》就是粉絲為她量身打造的同人歌曲。「世俗擦肩回望/芬芳又不張揚」等歌詞，詮釋了馮寶寶的「野路子」。

近幾年，潮流文化成為了在泛娛樂領域最常聽到的詞彙之一。網際網路時代的發展，消費的升級，使得各個文化品類都開始追逐年輕和時尚。《乘風破浪的姐姐》第三次公演所選擇的曲目，就涵蓋了電音、宅舞、國風等多次元文化，意圖豐富舞台的多樣性。

《人美路子野》則代表國風出戰。國風音樂社團「音闕詩聽」在創作《人美路子野》時，將嘻哈、民樂、電子等音樂元素融合在歌曲中。作為馮寶寶的同人歌曲，《人美路子野》與《一人之下》一樣既有傳統元素又有流行色彩，備受粉絲喜愛。

當寧靜、郁可唯、王麗坤、白冰、王霏霏五位姐姐扮上酒醉的公子、嫵媚的女子等形象，融入了中華武術、醉酒等舞蹈動作，展示了不同風格的美和野，也讓不少觀眾直呼次元壁被打破。

隨著新消費時代的到來，二次元文化與三次元領域的結合也越來越緊密。僅是在今年，就有《創造營2020》選手演唱日漫《鬼滅之刃》主題曲《紅蓮華》等。而《人美路子野》之所以能夠被爆款綜藝注意到，更是從側面證實著以《一人之下》為代表的優質國漫正一步一步向著大眾文化領域滲透。

文化多元、價值顯著 什麼樣的國漫才能夠走進大眾視野？

根據艾瑞發布的《2020年中國動漫產業研究報告》中顯示——得益於國內外優質動漫作品的湧現，二次元用戶規模進入到平穩增長期，並有望在2020年突破4億用戶大關。隨著大眾對多元、垂直文化的追求愈發強烈，部分小眾文化的圈子正不斷外擴。而好作品則是破圈的資本。

國漫並不缺乏好內容。除了幾部大眾耳熟能詳的院線電影之外，僅是今年，就有8.0分的《有藥》、8.6分的《大理寺日誌》、9.7分的《我的三體之章北海傳》等高分國漫橫空出世。

觀察這些能夠獲得高口碑的國產動漫作品，它們都具備獨一無二的過人之處。比如《大理寺日誌》吸收歷史精髓，風格諧中見正；《章北海傳》還原原著的硬核科幻，塑造了多個名場面；《有藥》以沙雕畫風呈現刀光劍影的江湖世界。近期開播的《凡人修仙傳》，採用真人動捕技術打造古風意境，豆瓣評分也達到8.5。

由此可見，劇情精彩有大眾共鳴，製作精良且畫風獨特，以及有著豐富的寓意，是優質國漫的基礎標準。當然，上述作品多數仍是小眾圈層的精品，尚未達到大眾均有耳聞的成效，還有著無限的潛力等待挖掘。

而對於作品內容的持續開發，市場上已有不少成功的先例。包括企鵝影視聯合玄機動畫出品的《斗羅大陸》，閱文集團的重磅IP《全職高手》，以及由漫畫家米二創作、連載於騰訊動漫的《一人之下》等。

如果說《斗羅大陸》的優勢在於年番+硬核的3D技術，《全職高手》的優勢在於IP影響力及紙片人的solo能力，那麼《一人之下》最明顯的特徵就是其IP同時具備深度與廣度，涉獵圈層多元且覆蓋人群廣泛。

《一人之下》圍繞生活在現代城市中一群擁有超能力的「異人」展開，有著囊括都市、民間、靈異、武俠等背景元素的強大世界觀。作品中蘊含對道家文化、哲學思想的剖析，對熱血江湖的俠義之情的詮釋。上半年開播的第三季更是憑藉著一段長達8分鐘的打戲出圈。

這也不難解釋《一人之下》為什麼會打破次元壁，這得益於其本身就是向著多元IP發力。憑藉著傳統的國學文化，上下千年的民族精神，以及美術設計，《一人之下》在二次元圈、道學界、國風圈都引發了一定的討論度。

角色人設也同樣是推動國漫出圈的中堅力量。

典型如《哪吒之魔童降世》中玩世不恭，但不屈服於命運的哪吒，一句「我命由我不由天」讓無數觀眾熱血沸騰。《大聖歸來》中看淡功與名，內心仍渴望純粹的孫悟空，傳遞著責任與情感。《狐妖小紅娘》中呆萌的塗山蘇蘇，滿足了觀眾對單純與美好的嚮往。而這也是一部優質國漫作品所需要傳達的精神和價值。

同理《一人之下》中的馮寶寶，正如《人美路子野》中傳遞的「是非善惡腦子都有把尺/你笑誰單純的像個稚子」，雖然穿著隨意、扮相邋遢，但卻美不自知、武力值爆表。看似情商低不通人情世故，卻能夠衡量善惡、堅守本心。

誠然，國漫中角色所傳遞的正向價值觀，於三次元人群而言是具備共情能力與感染力的。二次元的創作思維更加天馬行空，能夠滿足觀眾對腦洞與美好事物的追求。加之近年來國漫產業鏈的不斷完善，優質作品層出不窮，越來越多的國漫已具備純天然的出圈元素。

聯動品牌、文旅、潮流文化 國漫的出圈之路

隨著二次元文化的發展與受眾人群基數的提升，國漫早已不僅是圈層內部的狂歡，國漫潛在的傳播價值與開發空間有目共睹。但國漫走出圈層邁向大眾，除了優質內容打穩根基之外，還需要一系列的出圈動作。

近年來，國漫在付費觀看、影游版權、衍生品開發、文旅落地、品牌合作、跨界文化等方向都取得了一定的成績。

去年，許凱主演的漫改劇《從前有座靈劍山》憑藉「沙雕」元素出圈，豆瓣評分7.1。本月初上線的漫改真人豎屏番《通靈妃》第二季，48小時內播放量突破千萬。衍生品市場上，娛樂資本論曾在年初的報導中了解到，《狐妖小紅娘》和《一人之下》兩大頭部IP所累積的衍生品授權分潤總額已經達到了4000-5000萬的量級。

品牌合作上，2018年，騰訊動漫聯合京東打造雙十一全球好物節《一人之下》專場，張楚嵐、馮寶寶、王也等角色形象親自帶貨；今年上線的國漫新作《大理寺日誌》先後與喜茶、樓下麵館、便利蜂等品牌及商業推出聯名商品；葉修、魏無羨等紙片人更是早已具備擔任代言人的能力。

顯然，國漫對品牌有著極強的吸引力。隨著95後、00後等新一代消費群體成為社交網絡的主宰者與文化產品的核心受眾，瞄準他們的喜好便成為品牌營銷的主要發力方向之一。而國漫所具備的潮流文化特質，與廣泛的受眾人群，正是品牌得意的合作對象。

而為了強化潮流文化的感染力與說服力，不同文化類別之間的跨界聯動則成了近年來的流行玩兒法。

如《一人之下》，2018年，騰訊動漫聯合騰訊道學，與龍虎山天師府、北京白雲觀等山道館，推出《一人之下》「人有靈」潮牌系列，上線不到12小時，1600件三款角色編號限量款全部售罄；今年4月份，《一人之下》跨界電音，與QQ音樂發起電音remix大賽。第一名作品為改編版的《一人之下2》片頭曲《無涯》，共獲得13萬的聽眾投票。

與文化旅遊的聯動更是國漫重要的發力方向。去年，《一人之下》和雲南合作推出「人有靈」雲南定製款，體現雲南的「風花雪月城」文化；《狐妖小紅娘》結合杭州的浪漫元素，開啟「純愛尋禮」活動；《山河社稷圖》與洛陽政府共同推出了牡丹獎動漫創意專項賽，結合唐三彩、龍門石窟等元素，以動漫展現洛陽文化底蘊。

潮流文化的跨界合作使文化的魅力變得更加豐富和深刻，更有利於IP的孵化與傳播。從國潮系列到電子音樂再到文化旅遊，國漫正在不斷以多元、創新的形式，被越多越多的大眾熟知。

優秀的國漫作品之所以能夠打破次元壁，在跨界領域大放異彩，正是因為其特有的文化元素正在吸引著更多年輕、時尚、有個性、有主張的群體。有著正向價值的青年文化進入大眾視野，自然是順理成章。當國漫行業經過多年的奮鬥終於能夠實現源源不斷的產出好作品，並形成穩定的內容模式，那麼下一步，必然會是文化的外延與滲透。