要想知道一位總統候選人想贏哪些州，看他（她）的廣告投入去向就可以知道。
根據選舉廣告數據公司「廣告分析」（Advertising Analytics）的統計數據，在7月的競選廣告投入上，川普競選團隊將超過92%的競選廣告資金都投在了他在2016年大選中贏過的那些州。
這個策略在選舉中被稱為「防守」策略。
值得指出的是，通常現任總統不會在上屆已經贏過的州投入大量競選廣告，除非他（她）認為，在這些州可能不再「穩操勝券」。
同川普「嚴防堅守」贏過的基本盤的「防守」策略相比，拜登則是採取「進攻」的策略。在7月份的廣告投入中，拜登競選的資金大多投入到7個川普在2016年取得勝利的州。
根據追蹤政治競選廣告投入網站「廣告時代」（AdAge）所公布的數據，在電視廣告方面，截至7月，川普競選團隊已經投入1.47億美元預定了從勞動節（9月7日）到大選投票日(11月3日)的電視時段的廣告，拜登團隊在同一時間段的電視廣告投入只有160萬美元。
廣告時代的統計顯示，從7月10日開始到大選當天，川普在佛羅里達州的廣告投入和預定的廣告時段最多，約為3780萬美元，其他分別為：俄亥俄州約為1840萬美元、北卡羅來納州約1670萬美元、賓夕法尼亞州1460萬美元、明尼蘇達州1410萬美元、密西根州1270萬美元。在2016年的大選中，除明尼蘇達州之外，川普在上述其他州均取得勝利。
川普愛投電視廣告，拜登聚焦社交媒體廣告
美國追蹤政治廣告的衛斯理媒體項目(Wesleyan Media Project)的分析顯示，從5月份開始，川普團隊在電視競選廣告上的投入明顯增加。這項分析表明，從5月11日至6月28日，川普團隊所投放的電視廣告數量超過5萬個，投入資金總數超過3100萬美元，而同期拜登競選的電視廣告只投放了約3100個，投入資金總數約為320萬美元。
「從川普競選購買廣告的方式看，他們的競選策略已經進入防守階段。」共和黨策略專家斯圖茲曼（Rob Stutzman）表示，「他們沒有去明尼蘇達州這樣（上次沒贏）應該去爭取的地方，而是去了他們贏過同時不想讓拜登擴大競選版圖的地方。」
政治分析人士指出，拜登聚焦在社交媒體上的廣告投入，是因為希望彌補兩人之間「現任總統」和「前副總統」在社交媒體上所受到的關注度差距。
因此，儘管沒有投入太多的電視廣告，拜登在社交媒體的電子廣告投入上卻進行了全面推進。根據臉譜網的廣告統計數據，自3月中旬以來，拜登在臉譜網的廣告投入已經超過1600萬美元，超過了川普競選投入的約100萬美元。自6月1日以來，拜登在臉譜網的廣告投入超過700萬美元，而川普約為200萬美元。
「我預計，今年的大選將首次出現總統候選人在電子廣告上的耗費超過傳統電視廣告的現象。」雪城大學政治競選問題學者蓋里(Jeniffer Stromer-Galley)表示，「川普在將他的政治信息和競選信息融合到一起上非常有效，但是拜登因為不是現任總統因此沒有這個優勢。他唯一能做的就是發表正式聲明、製作視頻，他也會舉行線上活動，但所獲得的關注遠不及川普。」
從社交媒體的關注數量看，川普目前在推特上有8200萬的追隨者，而拜登只有600萬。在川普競選的臉譜網官網上，關注者超過3000萬，但是，拜登的關注者只有200萬。
共和黨內有人倒戈，誓言將紅州變藍？
川普和拜登正在展開一場激烈的「競選廣告」大戰的同時，多個「反川普」的共和黨超級政治委員會，正在多個選情重要的「陣地州」投入競選廣告支持拜登競選。
超級政治委員會「反對川普的共和黨選民」(Republican Voters Against Trump)本月宣布，在他們即將投入的1000萬美元的競選廣告中，有五分之一將被用在「偏共和黨」的亞利桑那州和北卡羅來納州。自1980年以來，共和黨總統候選人在這兩個州只輸掉過一屆大選。
在該委員會公布的最新版本廣告中，多位常年支持共和黨和投票給共和黨的選民以及前共和黨官員，紛紛解釋了為什麼他們「不能或者不再支持總統川普」。
另外一個反對川普的超級政治組織「美國之橋」(American Bridge)則直接投入資金進入大選「前沿陣地」密西根州和威斯康星州，通過一一找出川普2016年在這些州曾取得勝利的那些縣，再在該縣投入廣告。
「我們從未看過目前的這種狀況。」坎塔爾/競選媒體分析集團（Kantar/Campaign Media Analysis Group）分析師韋斯特(Mitchell West)表示，「在初選中，你通常會看到一位共和黨人支持一位候選人，從而去批評另外一位共和黨候選人。但是，在大選中，這種情況還從未出現過。」