文 │ 星星
在上海電視節開幕前一天，8月2日，騰訊視頻2020年度發布率先打響。作為視頻行業的頭部平台，騰訊視頻的一舉一動都備受關注，而今年尤甚。
可以說，當下視頻行業正在經歷著主動與被動的雙重夾擊。經歷了幾年的發展，視頻平台已經進入到了一個相對理性的發展階段，而長短視頻之間的競爭加劇，觀眾對內容的標準進一步提升，平台與合作方之間的分帳模式與本身的會員模式，也在短時間內不斷升級，從內容端到市場端都正發生著變化與疊代。
而今年上半年劇組停工，節目錄製受限，又在一定程度上讓視頻平台加快了求新、求變的速度。對此，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷認為，這次是行業發展道路上的一個小關口，如今視頻行業正進入到全新階段。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷
縱觀上半年《傳聞中的陳芊芊》《創造營2020》《倩女幽魂：人間情》《斗羅大陸》等熱門內容，不難發現，無論從單一的劇、綜、網絡電影、動漫項目還是整體的IP開發與生態聯動，騰訊視頻在項目選擇與整體運營上都取得了不錯的成績。而今年的騰訊視頻年度發布更是涵蓋了其整體的宏觀布局、策略打法、劇綜等全方位內容，而隨著一系列內容、數字的露面，騰訊視頻下一階段的重要發力點也凸顯了出來。
那麼進入下一階段，擺在視頻平台面前的問題是什麼？此次騰訊視頻又採取了哪些策略，對此又布局了哪些內容？或許我們可以從此次騰訊視頻2020年度發布的背後窺見一二。
下一個階段，騰訊視頻長線生意經
視頻行業本身就是一門長線生意，在孫忠懷的眼中，「以可持續運營為目標，動態的衡量投入和產出比，在可承受的範圍內持續投入，探索更多元化的收入模式，立足未來，持續地構建對用戶、對合作夥伴和行業有長遠價值的綜合型視頻平台」是其要走的路。而根據這一方向，孫忠懷也將騰訊視頻的發展策略，優質內容的新標準，以及如何對內容進行賦能做出了十分清晰的規劃。
如今，優質內容對於用戶的吸引力愈發凸顯，而以優質內容為圓心，橫向縱向拉伸，聯動周圍生態、IP開發等已經成為視頻平台多元收入的主要發力點。
而內部協同、生態資源一直都是騰訊視頻的優勢所在，IP延伸、內容升級、產業賦能也是其反覆提及的詞彙，而今年騰訊視頻將繼續在精品內容上加足馬力。孫忠懷表示，還要基於精品內容和大家一起去探索更多元化的收入模式，比如IP開發、遊戲和周邊衍生品等。
與此同時，騰訊視頻從用戶到合作方的戰略版圖也更加完備。利用已有以及新開發的平台資源優勢，吸引更多的創作者進入騰訊視頻。比如開放豐富的平台運營經驗，通過技術工具和數據等能力為創作者提供方向指導；升級分帳模式，提高片方收益；推出騰訊視頻號，開放多平台能力和流量矩陣。從創作到分成，全方位為創作者助力，正如孫忠懷所言，「騰訊視頻將持續地構建對用戶、對合作夥伴和行業有長遠價值的綜合型視頻平台，和大家一起共建未來」。
而在抓住用戶上，騰訊視頻十分清楚打動用戶的根本途徑便是優質內容，於是，在這一方面，其深挖當下受眾心中好內容的標準。
隨著視頻平台在整個影視行業中發揮的作用愈發重要，其直面大眾，因此對用戶和市場的把握都更為敏感。今年，在騰訊視頻播出的《傳聞中的陳芊芊》將反套路式設定發揮到極致，成為劇集市場中的一匹黑馬。《明日之子樂團季》則聚攏了一批具有極致少年感的選手，嗩吶、馬頭琴、冬不拉等民族樂器的亮相，讓民族與搖滾進行碰撞交流。《倩女幽魂：人間情》將內容與宣發做到極致，讓網絡電影與院線電影的邊界越發模糊。
那麼隨著觀眾審美的不斷提高，究竟好內容的標準是什麼，什麼樣的內容能夠打動受眾，對此孫忠懷也給出了答案。
他坦言，每年騰訊視頻的電視劇評估團隊大概能收到1000多個項目的提案，但整體的通過率卻只有30%-35％，而大多數都是由於同質化現象嚴重。
內容創作一直是視頻行業發展的根基，對於優質內容，孫忠懷分享了三個標準：基於成熟模型或經典敘事基礎上的再創新，而不是天馬行空和複製粘貼；具備能引爆口碑的突出亮點或槽點；尊重觀眾，創作者摯愛作品、敬畏內容並富有工匠精神。而自身定位模糊，缺乏核心競爭優勢；業務重心飄忽不定，被市場熱點左右搖擺；被資本因素和市場估值綁架與裹挾，則是內容公司長期競爭力的三大「殺手」。
此外，騰訊視頻在繼續對內容進行投入的同時，也在不斷進行精耕細作，探索更為多元的收入模式。與此同時，發揮平台優勢為用戶、合作方提供技術與內容等方面的指導，騰訊視頻在打造綜合型視頻平台，實現平台良性發展的步伐上加快了。
深挖會員生態與長短視頻，打造視頻平台新時代
碎片化時代下，短視頻快速發展，不斷搶奪著受眾的注意力，而在去年視頻平台接連宣布會員規模破億後，其會員增長放緩已然成為了不爭的事實，如何以自身的長視頻屬性實現對會員生態的價值挖據，完成向綜合視頻平台的轉型，對此騰訊視頻副總裁王娟也給出了答案。
騰訊視頻副總裁王娟
在用戶服務上，騰訊視頻一直通過源源不斷輸送各類型的優質內容，以謀得不同年齡層用戶的青睞，如今其在會員的優勢上已經顯示了出來，不僅吸引到越來越多的00、70後，也打破了單一的年齡劃分標準，越來越多二次元用戶和高知群體等圈層受眾也在騰訊視頻中聚集到了一起。
而此刻騰訊視頻繼續打造更多的細分內容，在吸引更多用戶進來的同時，也根據愛好、特點等對會員進行二次劃分，並由此帶動會員生態的進一步深挖，解鎖更多的場景。王娟表示，在持續供應精品的同時，騰訊視頻推出了更多的新服務與新權益，保證會員體系的生機勃勃，會員含金量不斷提升。
在搭建長短視頻融合的綜合平台上，騰訊視頻則主要藉助VIP開放平台、騰訊視頻號兩大渠道。通過VIP開放平台實現長視頻內容的生態連接、以騰訊視頻號打造短視頻生產的閉環全鏈路，向綜合型視頻平台轉型。
值得注意的是，此次在長視頻內容的拓展上，騰訊視頻依託VIP開放平台，推動各品類分帳規則的疊代和服務的升級。目前，騰訊視頻VIP開放平台已開放網絡電影、紀錄片入口，網絡劇也於近日公布了分帳規則，動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類的線上入口也即將開放。如今分帳模式逐漸走向成熟，特別是在今年上半年，網絡電影不斷打破分帳天花板，該模式對平台內容的豐富正起著十分重要的作用。
在新興的短視頻、直播領域，騰訊視頻此次也提出了明確的方向。以騰訊視頻號為發力點，利用平台優勢提供更多權益，吸引更多用戶進入，探索「直播+」的新可能，如其將直播電商與平台的綜藝進行結合，打造全民種草綜藝直播購物秀，攜手京東打造的618聯合直播，搭建了「品牌、平台、明星、IP、會員」五位一體的生態模型。
總之，在會員生態的深挖上，騰訊視頻的打法是打造更多的圈層用戶發掘更多的會員創新模式，而在短視頻、直播領域，其並沒有完全與長視頻內容割裂開來，而是基於視頻平台的優勢進行融合創新，實現平台生態的打通。
劇集：多元覆蓋，「創新」奪爆款，「現實」搶共鳴
生態能夠打通的基石是內容，而劇集內容一向都是視頻平台的重要抓手之一。今年上半年，劇集市場受到了不小的影響。因拍攝延期，項目方內容儲備受限，平台內容排播也受到影響，不少優質內容都將在後期扎堆出現，這都讓內容與商業價值的轉化率在一定程度上出現了降低，與此同時，因為拍攝擱置，不少影視公司已經出現了資金鍊斷裂的情況，劇集市場面臨嚴峻挑戰。
但危機中亦有轉機。騰訊視頻依然推出了《三生三世枕上書》《安家》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《三十而已》等不同類型、不同體量的高熱劇集。而騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑對於一些新的行業現象更是感到欣喜。
騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑
韓志傑認為，創作者在對劇本進行打磨的同時，也更多的關注到了配樂、燈光、美術等工業化流程的細節；現實主義題材劇更加「接地氣」，劇中涉及的熱點話題不斷觸發大眾的強烈共鳴，而大量優秀的新生代導演、編劇的出現，推動著內容創新與多類型開發。
此次，騰訊視頻繼續對劇集進行著多元布局，古裝仙戀劇《千古玦塵》、古裝歷史傳奇劇《長歌行》、都市愛情劇《愛的二八定律》《你是我的榮耀》等不同題材具備爆款相的作品均有露面。值得注意的是，創新題材與現實題材正成為騰訊視頻的兩張王牌。
在創新賽道上，騰訊視頻的內容布局是不容小覷的，電視劇《三體》、女性懸疑推理劇《摩天大樓》等內容重磅亮相，而此次為了還原《三體》文明壯闊而奇特的歷史，騰訊視頻深度整合實拍與動畫技術，升級了虛擬拍攝流程。
在現實題材的布局上，騰訊視頻也一直走在前列，近年來其播出的《大江大河》《都挺好》《小歡喜》等內容都取得了不錯的成績，此次大會更是重磅發布了具有時代標誌的大型抗疫劇《在一起》，剖析「中國式家庭」的《喬家的兒女》和《我的超級英雄》等一批擁有正向思想內涵、劇本紮實、製作精良、演員高匹配的現實主義題材劇。
一方面多元布局，牢牢掌握住各類頭部大劇，滿足不同受眾的觀劇需求，另一方面聚焦創新題材，提升精品時代的爆款率，與此同時也追求責任與價值觀的表達，發力強情感共鳴的現實題材，是騰訊視頻在劇集內容上採取的戰略。
綜藝：從內而外的改變，拉寬拉長
聚焦綜藝領域，動靜則更大了。
2020上半年，騰訊視頻在綜藝領域的表現不俗。《創造營2020》誕生了新生代偶像團體硬糖少女303；瞄準樂隊少年的《明日之子樂團季》如今也得到了8.7分的口碑；彌補當下國內音樂團隊缺少打歌舞台而出現的音樂競演節目《炙熱的我們》，以及緩解綜藝咖短缺，以尋找有趣專業綜藝人為目標的《認真的嘎嘎們》等陸續出現，無論是綜N代還是新式綜藝，騰訊視頻的創新能力愈發凸顯。
但騰訊視頻並不滿足於此，在此次大會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨表示將在效能提升、內容多元創新和新秀戰略升級等方面對綜藝領域進行升級發力。
騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨
打破原有的工作室劃分裂變為工作室集群，並新增導演工作室和新線工作室，調整人員配置，充分發揮人才優勢對短綜、直播、電商等新內容進行布局，而導演工作室的設立則對綜藝製片人這一角色進行了有力補充，在提升綜藝節目的製作效率、打造更多的優質內容上發揮重要作用。此次騰訊視頻在綜藝內容上的改變力度著實不小。
騰訊視頻對於「老牌」節目也沒有放鬆。一方面對於綜N代節目加快創新疊代的步伐，提高節目的生命力，另一方面，以新秀選拔節目為起點，深入產業布局。
在陸續成功推出了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303等市場新秀後，騰訊視頻已經擁有了一套較為成熟的經紀運營策略，而馬延琨宣布，騰訊視頻將對「新秀戰略」進行全面升級，邁入覆蓋多元藝人形態的2.0版本。除了已經推出的專業綜藝人選拔節目《認真的嘎嘎們》，團體選拔類節目《創造營2021》以及《明日之子Tomorrow Party》也將與大家見面。既做到了延長節目IP價值，也緩解了過度消耗選手出現的人才供給短缺的問題，從節目到人才，騰訊視頻對於綜藝內容的開發，已經形成了一個較為良性的循環與長線開發。
在此次公布的即將上線內容及各節目嘉賓陣容里，《令人心動的offer2》《心動的信號3》《吐槽大會5》等職場觀察、社交推理、語言類老牌綜藝都將相繼露面。此外，騰訊視頻還推出了大量獨家原創節目，引領綜藝風向，鞏固內容矩陣，包括由趙薇擔任發起人的國內首部女性獨白劇《聽見她說》，高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、原創公路喜劇真人秀《哈哈哈哈哈》、創意 「小鮮綜」《人間指南》《這條街的靚仔們》，以及大型直播帶貨節目《只要你敢買》《鵝外驚喜》。
如今，騰訊視頻對於綜藝領域的探索嘗試也迎來了一個重要的發展點。通過改變原有的內部工作模式，加快多元類型，特別是直播、短內容等新領域的綜藝內容開發，豐富平台內容生態，同時，升級新秀戰略，在製作節目的同時向產業輸送各類人才，騰訊視頻的綜藝布局被進一步拉寬拉長。
小結
早前藉助生態聯動，騰訊視頻便已經取得了不錯的成績，背後的一組組數字便是最好的證明。孫忠懷表示，騰訊視頻2020上半年用戶使用時長依然堅挺，會員數量穩中有增，頭部垂類爆款頻出，核心頻道的數據也都表現不錯。王娟也透露，在首批開通騰訊視頻會員的超百萬用戶中，有四成今天還保持著會員狀態，有半數在一個月內還在騰訊視頻觀看內容。
在市場環境、用戶審美、視頻平台本身都在發生變化的背後，這種生態聯動與內容的深入開發變得愈發重要。而騰訊視頻率先行動，加速向綜合視頻平台轉型，打造著自身的生態體系。尋找更加細微的創新切口，並朝著縱深向切入，開發出更多的優質內容，實現行業的良性發展。可以說，隨著視頻行業進入下一階段，騰訊視頻已經率先找到了屬於自己的發展方式。