短視頻、直播行業繼續以意想不到的速度搶占中國移動網際網路市場。8月6日，據第三方大數據監測機構QuestMobile發布的中國移動網際網路報告顯示，短視頻行業的月度活躍用戶已經達到8.52億，其時長已經占據全網用戶總時長份額近20%，是僅次於即時通訊的第二大行業，並在廣告收入上全面超越在線視頻行業，全行業收入同比增長30%。
活躍用戶、全網時長的份額加劇，以及廣告收入的大幅提高，正預示著過去幾年快速增長的短視頻、直播行業開始進入一個新階段。而行業紅利的逐步釋放，也致使一些早期布局該領域的頭部平台進入鼎盛期。
在移動網際網路整體增長乏力的背景下，短視頻發起猛烈攻勢，全力爭奪用戶注意力。其中以頭部短視頻、直播平台快手的數據的表現最為搶眼。在QM報告覆蓋的，過去一年中國移動網際網路主要用戶數據中，快手的用戶規模同比增長遠超其他網際網路巨頭，自2019年6月至今年6月的同比漲幅高達41.5%。
另外，對中國移動網際網路大盤的滲透率，快手也從去年6月的32.1%，提升到今年的44.7%。
作為日活超過3億的頭部平台，除了用戶總量的大規模提高外，快手的月活用戶增長動能，也在不斷提高。報告顯示，2020年6月，快手極速版和快手主站的MAU凈增規模總和已突破2億，快手系也是當月中國移動網際網路APP月活躍凈增用戶規模排名中，唯一進入前五的短視頻、直播平台，分別占據第4和第5位。
今年以來，快手通過春晚合作、周杰倫直播等進攻性動作，實現了一定程度的品牌破圈，對提高用戶覆蓋起到了很大幫助。報告也提到，春節期間開展的營銷策略，拉動短視頻行業用戶規模達到了9.1億，活躍滲透率達到79.6%。越來越多的一二線年輕人正在成為這個平台的高頻用戶。
包括快手、抖音在內，下沉市場成為重要的競爭之地。QM報告顯示，過去一年，五線及以下城市的活躍用戶，月均使用時長比去年同期調高了4.5%，其中短視頻的活躍滲透率僅次於辦公、支付、政務和瀏覽器，高於其他網際網路生活類服務及其他娛樂應用。
當用戶規模創下高，短視頻、直播平台開始從流量和廣告收入，雙向擠占在線視頻行業的市場份額。
QM報告顯示，短視頻行業的廣告收入在過去一年裡提升了29個百分點，達到182.1億，而在線視頻的廣告收入則下滑了近15%，降至132.05億。
短視頻在廣告收入上超越在線視頻，是移動網際網路內容價值和商業價值的一次重要疊代，從某種程度上代表了短視頻行業進入成熟期。
廣告方面，仍以抖音占據較大份額，而快手在推出磁力引擎打通公域、私域流量之後，也開始奮起直追。
除了廣告，直播電商成為短視頻直播平台新的賽點。快手、淘寶直播、抖音成為三強，而前兩者更是分別與蘇寧、京東結盟，再加上拼多多默默用力，整個直播電商戰場異彩紛呈。目前，以短視頻、直播帶貨模式改造產業鏈，通過內容推薦助力源頭貨直銷的形式已經被普遍接受，並促進中國電商行業用戶規模突破10億。
從內容互動價值到商業價值的延伸，也讓短視頻與直播滲透到現實生活的方方面面。無論個體、企業，還是行業、政府，都在藉助新的內容形態與生態實現轉型、增長與發展。
深耕產業背後，是短視頻直播平台對自己的再定位。一旦能夠與電商、教育、文化、體育等行業深入融合，短視頻直播平台將有機會擺脫娛樂屬性，成為連接普通人日常生活需求的數字化入口，並在用戶規模上創出新高。
【記者】葉丹
【作者】 葉丹
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