記者 | 張馨予
編輯 | 周卓然
抖音直播又有新規則，這次專門針對美妝個護品類。
近日，抖音商業內容交易管理平台巨量星圖發布公告稱，為進一步保護消費者權益，將加強美妝個護品類內容監控。8月6日起，直播帶貨中的美妝個護類目商品將根據商品連結來源分為小店和第三方平台被管控。
具體來看，如果抖音主播直播時，美妝個護產品的商品來源為抖音小店，直播間中的商品挂車鏈路將保持原有方式；如果抖音主播直播間裡的美妝個護產品的商品來源為第三方平台，就需要商品商家提前在巨量星圖發送任務給主播，才能在直播間上架商品連結。
這意味著淘寶、京東等第三方平台的商品需要在巨量星圖進行備案、接受管控，才能夠在抖音直播中出現。
巨量星圖是基於創作者生態的一站式服務平台，巨量星圖抖音直播訂單的結算方式為「訂單底價+商品售賣佣金」。
不難發現，抖音官方的態度是通過給予小店更多的便利，鼓勵商家入駐小店，讓用戶在抖音APP內就能完成所有購買動作，建造電商閉環。
抖音之所以先從美妝個護品類下手，很可能因為美妝內容是抖音的熱門內容分類，美妝直播是抖音直播的流量陣地之一。
根據抖音和今日頭條共同發布的《2020美妝白皮書》，2019年抖音美妝相關視頻日均播放量超過12億。
巨量算數在7月20日發布的《2020年抖音美妝直播報告》則顯示，在2020年5月，美妝累計開播萬粉主播超過12000個，72%的美妝達人開播，58%的美妝達人每周至少開播一次，美妝類直播的月直播超過7.5萬次。看美妝直播的人也不少，月看播用戶數超過1.3億人，月看播次數超過5.5億次。
隨著看抖音美妝直播的用戶越來越多，美妝品牌的參與率也在不斷提高。2020年5月美妝藍V主播數量比2020年1月增加了216%，近六成品牌每周至少開播一次。
美妝產品的吸金能力也很強。《2020年抖音美妝直播報告》顯示，MakeUpForever的抖音直播首秀中，20小時手勤商品1.7萬件，總下單金額突破430萬元，總下單件數突破2萬件。
今年以來，抖音不斷加碼電商。字節跳動於6月上旬正式成立以「電商」明確命名的一級業務部門，當時字節跳動表示，這是為了滿足用戶在抖音上的購物需求，成立抖音電商部門是正常的業務調整。
在此之前，抖音和淘寶的合作已經持續了兩年多，抖音提供流量，淘寶則提供流量變現的渠道。而隨著抖音不再願意做為他人做嫁衣的導購平台，而是決心自己發展電商生態，雙方的合作也將逐漸鬆綁。
抖音直播在美妝個護品類試水之後，很可能會就新規推廣到所有品類。