流媒體網（ID：iptvott）原創
作者| 小路
近日，歡網平台/業務系統獨家接入並運營的智能大屏規模超過1億台。
1億電視終端意味著什麼？如果1台電視機平均覆蓋2.5人，那麼1億台電視機就覆蓋2.5億人口，相當於4個英國全國人口，3個德國全國人口，2個日本全國人口，而2.5億的人口覆蓋，也超過了全球95%以上的國家電視台覆蓋能力。
作為領先的智能大屏運營及營銷服務商，歡網科技持續耕耘大屏領域。在歡網科技智能營銷事業部總經理姜娜看來，此次實現1億終端的覆蓋，一方面是歡網科技深耕多年之後走進新階段的標誌，另一方面，也為歡網科技在電視大屏端的精細運營、精準營銷提供了更多助力和可能。
歡網科技智能營銷事業部總經理 姜娜
開啟大屏智能營銷新階段
「終端過億是一個令人興奮的突破，1億台智能終端，不僅是歡網十年積累的成果，也是智慧家庭快速發展的新起點，更是傳媒產業發展的『新基建』。」姜娜表示。她還分享了一組有趣的數字：55英寸是當下電視的主流尺寸，55英寸電視機的寬度約1.21米，1億台相連，可以繞地球赤道3圈。
對傳媒與營銷行業來說，大規模的用戶覆蓋是傳媒傳播與品牌建設影響力的基礎，更重要的是，巨大的流量意味著海量的用戶標籤，基於智能電視的數據能力，企業和品牌在進行營銷時，智能大屏除了能帶來創意性的感官體驗，還可以實現精選受眾、深度營銷的目標。
根據歡網數據中心洞察，歡網系統接入的用戶以80、90後為主流用戶，20-44歲用戶占比66.3%，同時也是典型的中國小康家庭群體，其中一、二線核心城市用戶占比達46%，居住中高檔及以上社區的高凈值用戶達51.9%。不難看出，歡網主流用戶群體代表著國內新中產圈層。
此外，通過用戶行為數據與第三方調研，還能更深入地了解到用戶的生活狀態。比如愛車一族就是一類典型的歡網用戶，數據顯示，22.3%的用戶在近期有買車/換車需求，他們重視汽車的品牌效應及性能評測，是易受汽車品牌廣告影響的一類用戶。此外，三代家庭、重視教育、追求品質生活等，都是典型的歡網用戶特點。
針對運營割裂的「歡網解法」
在電視大屏領域，無論終端還是平台，運營割裂都是一直存在的痛點。不過，事分兩面，隨著市場的快速發展，問題的存在也往往意味著產業還有足夠大的成長空間，而在這一過程中，行業各方的優勢互補、協同合作，將是做大蛋糕的關鍵。
具體來說，通過行業組織與市場力量推動大屏的規範化運營，並統一智能營銷服務標準，是實現規模化目標的基礎，而基於內容與數據的服務和應用，則是連接用戶、聚合用戶、打破壁壘，進一步釋放行業價值的有效路徑。這些事情，正是歡網一直在做的，此次歡網運營智能終端規模破億，就是最直接的體現。
在智能大屏營銷領域，歡網獨家運營TCL、長虹、東芝、三洋四大品牌的智能終端，同時，與PPTV智能電視、先鋒、風行、暴風、微鯨等眾多品牌進行戰略合作，可實現跨國民品牌、外資高端、網際網路新銳品牌的多維受眾人群的廣告聯投。歡網一個對接窗口，可覆蓋56%的智能電視用戶，有效解決品牌主面對複雜市場格局帶來的投放困擾，同時使歡網服務價值與大屏營銷效率全面提升。
姜娜表示，歡網致力於打破大屏終端壁壘，打造中國智能大屏優質廣告資源交易市場。目前，歡網正在積極推進大屏程序化發展，歡網程序化平台不僅整合了大屏行業優質流量資源，能實現每天過億受眾的曝光觸達，還支持PD、PDB多樣化的投放策略。此外，可以將大小屏設備ID打通，人群標籤融合，為品牌客戶實現大小屏互補追投、聯投、聯合控頻等複雜媒介策略的有效執行。
據了解，歡網程序化平台在基礎服務與平台能力方面已經做到行業領先，資源豐富、流量優質、數據真實、投放精準等特性，有效解決了OTT流量割據而帶來的混亂、投放及效果驗證標準分散、營銷數據斷裂、大小屏分離等問題。
營銷價值的最大化實現
在運營割裂問題不斷得到解決的同時，如何讓大屏營銷更精準、更智能、更有效率，從而更好地滿足廣告主的各種需求，也是目前大屏營銷領域亟待解決的問題。
「大屏精準營銷，數據是核心基礎。」姜娜表示。歡網通過APK採集模式打造領先的大數據能力，通過植入APK收集底層數據，獲取用戶直播、點播行為，進一步進行內容解析。用戶內容大數據、場景數據、跨媒體打通數據三大維度，奠定了精準化營銷的基礎。
目前，歡網精準社群產品可實現大健康、母嬰親子、汽車、美妝等各類大屏用戶的定向投放，滿足品牌營銷需求。同時，歡網還可以針對品牌需求定製化人群標籤，實現定製社群投放。精準營銷在幫助品牌觸達目標用戶及減少預算浪費等方面，均有突出表現。
歡網正在進行的大屏程序化平台建設，還可以實現更智能的廣告投放，充分發揮流量營銷價值。歡網自建Ad Exchange，以億級自有OTT大屏流量為核心，同時承接OTT合作廠商流量、運營商OTT流量與應用商店APP流量，可對接外部Ad Exchange及外部DSP，通過優質資源聚合支持客戶跨資源程序化投放。在營銷效率方面，歡網大屏程序化的推進將有效提升品牌在大屏領域的營銷效率與效果。
此外，營銷能為品牌帶來的價值，也就是觸達的有效用戶，以及給用戶帶來的影響與好感，是廣告主最為看重的因素之一。為此，歡網推出了大屏領域獨有的內容營銷入口級黃金產品——IP直通車，基於歡網與頭部衛視及內容平台的多年深度合作，將頭部衛視及內容平台的爆款IP與OTT大屏進行有機結合，通過智能大屏全鏈路廣告資源與技術支持創新營銷。
據介紹，歡網IP直通車產品有三大優勢：1、直播點播同屏鎖定終端第一入口，不遺漏任何收視行為群體；2、實現大屏端最具性價比的熱門IP關聯內容營銷；3、兼具傳統電視直播端內容營銷的關注度與智能大屏端營銷的互動性、創新性。
精準、智能、效率、價值，是歡網一系列大屏營銷產品和解決方案的關鍵詞，也是歡網一以貫之的耕耘方向。隨著億級智能終端規模的勢能進一步顯現，歡網正在迎來更大的發展空間，大屏智能營銷的價值，也會在歡網的不斷努力下得到更多的挖掘。
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