什麼樣的廣告語是極好的？朗朗上口，廣為流傳的。新東方的廣告語不朗朗上口，卻讓人印象深刻，引人遐思。

近日，有媒體報導，新東方投放的地鐵廣告中有許多「童言無忌」的內容。其中，「爸爸，長大以後我想嫁給你」 「媽媽，長大以後我想娶你」這些內容引髮網友質疑，廣告文案的用語放在公共空間產生了歧義，引發了不良的社會影響。

「內亂」不斷的新東方

在2019北京新東方學校的年會節目上，一首歌曲走紅網絡——《釋放自我》。「幹活的累死累活，有成果那又如何，到頭來干不過寫PPT的，要問他業績如何，他從來都不直說，掏出那PPT一頓胡扯……爛攤子從沒管過，吹牛X從未停過，之前的PPT繼續白活，一線工作從沒去過。」歌詞充滿了諷刺，而且嘲諷對象都直指新東方內部管理層。吐槽了新東方內部管理的各種問題，比如官僚主義等。

根據新東方給2019年的最新財報顯示，新東方的業績表現不如人意。疫情爆發、線下複課推遲等因素影響下，最新一財季的凈利潤同比下滑了七成。

兩個月前新東方曾經深陷「泄題」風波。有媒體報導，在海口市小升初之際，有疑似新東方的工作人員舉行了押題班活動，該培訓機構的押題卷與該市小升初模擬考內容出現多處雷同，一些題目連出題文字都完全相同，且涉及語文、數學和英語多個學科。後經過調查證實確是新東方的工作人員，其後，涉事教師以及相關學校都被處理和整改。

「童言無忌」的廣告邊界到底在哪？

據多家媒體報導，2019年以來，俞敏洪已五次下發郵件，提及新東方管理層存在的問題，言辭一封比一封嚴厲。俞敏洪明確指出了中層管理存在的五大問題和高層管理人員存在的七大問題。

新東方為何內亂不斷？如今連廣告都做不好了？新東方深圳學校作為廣告文案的提供方，應當能夠分清公私界限，也不可能不了解法律邊界。其客服工作人員在回復時稱他們「也理解該廣告文案的用語放在公共空間會產生歧義。」可是問題在於，為何明知這是一份「帶病」的廣告文案，為什麼還要「出門溜達了一圈」呢？

據網絡資料顯示，廣告文案翻車的案例還有很多。

早在2018年8月，在長沙地鐵有一列地鐵車廂被包裝成淡粉色，隨處能見到「生孩子的1001個理由」等廣告標題。在標題之下還包括「世界不能損失我這樣的盛世美顏，讓我們生個孩子吧」，「愛的魔力不可思議，該來點生命的奇蹟，讓我們生個孩子吧」等令不少人心感不適的廣告語。

床上用品品牌大朴，也曾上線了一支廣告片。短短2分鐘19秒的廣告，除了一句「我們的青春全在裸睡的床單里」的slogan，沒有任何台詞。草莓音樂節的主辦方摩登天空曾在去年音樂節到來之前，發了一條宣發文案造勢，文案為「讓全村都懷上二胎，是草莓不可推卸的責任。」

文字的力量在於可以超越語言來表達精準情緒，表達要藝術，寫出來的東西要讓人看了心裡舒服。而如今某些廣告文案，只摘取隻言片語，就放到公共空間裡，全然不顧社會影響，顯然已經忘了初心。