觀速營銷方法:創造人性符號就是嫁接文化原型

靜的力量 發佈 2020-08-09T02:42:34+00:00

今天觀速分享:創造超級人性符號的方法,嫁接文化原型。觀速,以「人性」創新為使命。我們用「洞察及協作」為您解決商業問題,驅動您的產品與企業的創新,這包括產品開發、品牌戰略及整合形象;

傳播內容其實沒必要那麼多字,真正核心的方法也不需要講那麼多字。所以觀速今天徹底扭轉自媒體創作的形態: 少字。 少即是多。

今天觀速分享:創造超級人性符號的方法,嫁接文化原型。

觀速,以「人性」創新為使命。 我們用「洞察及協作」為您解決商業問題,驅動您的產品與企業的創新,這包括產品開發、品牌戰略及整合形象;創作創意的數字方案,來進行多渠道溝通。

什麼是文化原型?

這裡指的文化原型是指人人都熟悉的人、物、詞語、符號等。來自於人性底層的熟知,品牌找到這個文化原型,然後嫁接。越早嫁接屬於自己的文化原型,等於占領了這個強大的內容資產。

人們往往只記得他們已經記得的東西;

人們往往只認識他們已經認識的東西

比如紅綠燈,人們都知道紅燈停、綠燈行; 比如廁所的標誌;比如理髮店前面旋轉的「燈」等等。

占領一個文化原型,

你就相當於占領這個文化所代表的所有財富!

品牌的人性設計(符號)如何嫁接文化原型?




這一個符號把北京的符號嫁接給了固安,把北京的價值嫁接給了固安,把北京的原力,天安門的原力,注入了固安工業園區。讓人立刻熟悉,而且讓人馬上產生親切感,而且讓人馬上產生價值感,因為這個符號里,有他熟悉、親切、並且了解其價值的東西。

體現了:北京固安工業園區的區位價值。


人性符號需要具備哪幾個功能?

第一個是指稱的功能

做一個符號一定要指向品牌。比如「我愛北京天安門正南五十公里」,直接指向品牌。

第二個是信息壓縮包的功能

符號可以濃縮巨大的信息量,濃縮品牌的核心價值,如「北京天安門正南五十公里」的區位價值。

第三個是指令功能

發出邀請,指令一個具體的行動。

第四個是情感的功能

「我愛北京天安門正南五十公里」也是把過去經驗裡面的情感激發出來。把人們對天安門的感情注入了固安工業園區。


人性符號是找出來的,而不是設計出來的!

根據你的品牌的底層人性需求,往人類共同的認知深處去找,總能找到一個適合品牌的原型,然後經過設計加工,改編成屬於品牌的「人性符號」。

可以說任何一個行業的品牌都可以找到這樣的原型。

觀速公司的工作就是通過大量調研挖掘底層人性需求,然後找到這樣的文化原型,讓企業占領「文化原型」財富,從而降低營銷傳播成本。

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