文/柳宇霆
（作者柳宇霆，荔枝新聞特約評論員，法律學者；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網獨家約稿，轉載請註明出處。）
這年頭，很多明星深諳「流量就是金錢，粉絲就是搖錢樹」之道，因此，通過錄製視頻進行收費的產業鏈「應運而生」。在一些中小企業、微商的企業年會、開業典禮、發布會、招商會等場合，明星們紛紛送上「祝福」，為企業造勢。這類祝福視頻的操作比代言要簡單很多，明星只需要抽出一小段時間，對著鏡頭念出準備好的文案即可完成。
不過，有不少明星因祝福視頻惹上了麻煩。比如，知名藝人楊迪曾於2017年給有利網錄製過祝福視頻。之後，大量投資人反映在有利網平台的出借金到期後遲遲未兌付。7月24日，有利網回應稱，平台已於6月30日停止新放款。不少投資人及網友將矛頭對準楊迪，要求其給個交代。對此，楊迪通過微博發表聲明，稱自己是在電影宣傳期間幫宣傳方錄製的視頻，並非涉嫌詐騙的有利網代言人，錄製視頻也沒有收取任何費用。
楊迪的回應中透露著清白無辜的意味：不過是幫別人一個忙，說了幾句場面上的話，錄了一份祝福視頻而已，再說也沒有賺到什麼好處，怎麼就把自己和「爆雷」的網貸平台拉扯上了關係呢？其實，這個問題還真沒楊迪想的那麼簡單。就算楊迪和有利網之間沒有經濟往來，也沒有賺取什麼好處，但受宣傳方所託，總是抵賴不了的。再者，宣傳方和楊迪之間有沒有合同關係呢？宣傳方和有利網之間難道也只是朋友互相幫襯？
禮尚往來，人情世故，明星固然也有祝福他人的權利。如果是為親朋好友錄個祝福視頻，既能表達心意，更能加深感情，濃厚氛圍。但是，如果借用明星的特定身份，錄製和傳播「涉商」類的祝福視頻，必須審慎對待。因為，《廣告法》明確要求，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，「應當依據事實，符合有關法律、行政法規規定」，「並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明」。在《電子商務法》中，也有類似的限制性條款。對於楊迪來說，身後是萬千粉絲，如果對平台資質的合法合規性、業務的真實性等未予核實，就貿然「祝福」、推薦、證明，難免有違法之嫌。
現實情況是，一些明星可能並未與對方簽訂正式的廣告代言協議，在錄製祝福視頻的時候，公開的身份也不是廣告代言人，而是諸如「明星推薦官」「首席體驗官」「形象大使」「推薦官」等頭銜。有意或無意避開了廣告代言這個詞，打個擦邊球，就能撇清法律責任嗎？恐怕沒那麼容易。《廣告法》明確規定，所謂廣告代言人，就是在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。錄製祝福視頻，實質就是為商家「背書」，明星所扮演的角色，其實就是廣告代言人。
事件發生後，楊迪和同事收集和了解了相關情況，表示「一定會協助此次事件中被欺騙的用戶追究到底」，並向因視頻推薦而承受損失的觀眾致以歉意，最後喊話這兩個App給網友一個交代。平心而論，這些「善後」舉措可謂有所擔當，但距法律標準還有距離。如果證實，楊迪「為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明」，市場監督管理部門可以就有關違法行為作出行政處罰，包括處以一定數額的罰款等。如果「明知或者應知廣告虛假」而推薦、證明，他還應當與廣告主承擔連帶的民事賠償責任。
明星經濟火爆一時，卻有很多明星因為違法而栽倒在泥沼。明星經濟，首先應是守法的經濟。奉勸各位明星，要念好「生意經」，可別念歪了「生意經」，要多了解《廣告法》《電子商務法》等相關法規，守住底線，遠離紅線。市場監督管理部門等職能機關也要加大執法力度，規範或明或暗的明星代言行為，整治明星祝福視頻產業鏈等亂象，讓明星經濟在法治的軌道上健康運行。