第一批00後,在QQ上「結婚」了

人人都是產品經理 發佈 2020-06-13T06:08:22+00:00

2020年,第一批00後已經20歲了。他們在社交軟體上顯得更為活躍,對於社交的需求旺盛。媒體的公開報導顯示,2019年,下沉市場用戶平均每天使用手機5.39小時,63.72%的用戶用手機刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟體。

2020年,第一批00後已經20歲了。他們在社交軟體上顯得更為活躍,對於社交的需求旺盛。那麼,00後的社交與其他年齡階層有什麼不同?本文將從四個方面展開分析,對00後社交感興趣的童鞋不要錯過,

不同於90後,00後在社交軟體上顯得更為活泛。00後社交,到底有多活泛?直接上圖,大家可以近距離感受一下。

從QQ截圖上可以看到,司儀、伴娘、伴郎、賓客一應俱全,所有的流程也原樣照搬了現實中的婚禮流程。講真,這波操作看得我一愣一愣的。

這場「婚禮」雖然只能代表一部分00後,但也突出反應了他們社交行為的一大特點:創造力無窮,不按套路出牌。

下面我們進入正題,00後線上社交到底有哪些特徵?我們將集中探討以下幾個問題:

  • 00後線上社交與90後有何不一樣?
  • 00後男女社交行為有何異同?
  • 00後怎麼看待陌生人社交?
  • 00後社交城市分布有何規律?

一、社交不功利,新鮮感最重要

整體而言,00後在社交網絡上的使用深度高於90後,並且對於匿名社交(PP約玩)、二次元社交、圖片社交(In、LOFTER、Instagram)等細分領域有較高的使用深度。相對而言,90後在社交網絡上的訴求更「功利」一些。

數據顯示,90後對於美食社區(下廚房)、婚戀交友(珍愛網、世紀佳緣)和綜合社區論壇(百度貼吧)行業使用深度高。遇到問題尋求解決方案,是大量90後打開社交軟體的原因。

此外,00後對於各類社交軟體的偏好分布比較平均。這一方面是得益於飛速發展的網際網路,給了00後更多的選擇空間。

更重要的是,思想觀念、價值取向、興趣愛好的多元化,讓00後的關注點更為自由和分散,他們的社交領域也更加分散和圈子化。

從具體應用上看,微信、微博和QQ「三巨頭」依然穩坐00後社交的頭把交椅。但在細分領域中,最右(娛樂搞笑類)、派派(同城)等也有較高的用戶群體。

值得關注的是,以hello、輕語為代表的語音社交在00後群體中頗受青睞。

對此,我專門詢問了身邊熱愛社交的00後朋友,他們給出的答案是:圖片社交照騙太多,視頻社交顏值不夠。只有語音社交,距離適中,既沒有視頻帶來的顏值壓力,又有無限的想像空間,緊張、刺激又溫暖。

二、男生在撩妹,女生在學習

從數據上看,00後男生對社交網絡顯然更為狂熱,對比而言,00後女孩顯得特別「高冷」。

此外,00後男生和女生鍾情的領域也有著較大差別。

數據顯示,00後男生「恨嫁」得多。在婚戀交友領域,00後男生的TGI(即目標群體指數,通常用來衡量用戶粘度及活躍度)指數吊打00後小姐姐,男生的活躍度幾乎是女生的整整6倍。

不同於00小哥哥,00後小姐姐要「上進」得多。

從上圖的數據對比可以看到,00後小姐姐最感興趣的社交領域依次是二次元社區、學習社區、匿名社交、美食社區和圖片社交。

對於00後女生來說,社交的主要目的是在與一群興趣、愛好相同的朋友溝通交流,尋求進步,而不是談戀愛交朋友。當一眾00後男生在社交軟體里爭奪為數不多的00後小姐姐時,這群小姐姐或許已經沒在看社交軟體,反而跑去淡定地看動漫、學習、吃東西,留下00後小哥哥一個勁地問「在嗎」。

我通過田野調查了解到,為了彌補這種不均衡地性別比,有的00後小哥甚至願意日常支付一定費用(通常不貴,10元左右就可以喊到小姐姐陪自己吃雞或者王者),只為讓小姐姐日常陪自己玩一玩遊戲。這種堪比「程式設計師鼓勵師」的職業,在00後群體內還挺吃香。

三、留住00後,先留住小姐姐

對於陌生人社交(例如陌陌、探探、soul等陌生人社交軟體),00後的態度呈現兩極分化的態勢:要不可以很明白地看清楚對方是誰,有圖很贊,有視頻就更好;要不社交軟體可以匿名,保持足夠的神秘感和隨機性。

不管哪種偏好,陌生人社交對於00後的成立邏輯與其他年齡層沒有太大區別,核心仍舊是一場荷爾蒙的生意。

根據坊間流傳的,按照1個女性用戶留住20個潛在男性用戶的定律。由於00後小姐姐日常「高冷」,在陌生人社交軟體里找不到同齡小姐姐的00後小哥哥就很容易因此流失。

田野調查顯示,即便是97年小姐姐,在大量00後看來也是「老阿姨」。

以陌生人社交領域的「扛把子」陌陌為例,自2019年10月開始,陌陌24歲以下年齡層的用戶已經連續多月開始負增長。這也足以說明,一成不變的陌生人社交模式已經讓00後覺得枯燥了。

四、二三線城市的00後最活躍

從城市看,00後用戶群體的社交活躍度與城市線級呈負相關趨勢:城市線級越低,00後用戶群體的社交活躍度越高。

數據顯示,一線城市00後用戶社交活躍度最低,2020年第一季度一線城市00後用戶在社交領域用戶覆蓋TGI多在100以下。

一方面,這與不同線級城市的生活節奏有關,二三線城市生活節奏相對緩慢,大家有更多的時間花在社交上。

另外一方面,這也與二線城市特別是三線及以下城市社交圈子單一、社交方式有限有關。

媒體的公開報導顯示,2019年,下沉市場用戶平均每天使用手機5.39小時,63.72%的用戶用手機刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟體。每位用戶平均安裝7個以上常用App,其中至少有1個社交App。

從領域細分看,三線及以下城市00後用戶在不同社交領域的活躍度差別較大。異性交友、匿名交友和婚戀交友領域的用戶深度,遠高於其他領域。

未來,隨著一線城市社交市場的日益飽和、流量紅利的日漸減少,二三線城市的00後用戶必然會成為社交領域的戰略用戶,成為各類社交應用的必爭之地。

作者:易觀分析,微信公眾號:yiguanguoji

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題圖來自Unsplash,基於CC0協議

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